数字电视产业发展存在的问题和对策分析

常海斌

新疆阿克苏地区电视台，新疆阿克苏 843000

摘 要 我国处于新媒体时代的浪潮中，这一时代为我国数字电视产业的发展带来了前所未有的机遇和挑战。数字电视产业是以数字电视作为主要的研究对象，以适应时代潮流的发展和大众高品质的生活追求为目标。文章对数字电视做了基本的概述，并分析在新媒体时代下我国数字电视产业发展所面临的节目内容缺乏、配套标准不确定、产业链发展不完善、政府监督不力等问题，并提出要丰富节目内容、完善数字电视配套标准、优化产业链薄弱环节和加强市场监督等对策来解决问题，进一步推动我国数字电视产业朝着更好的方向发展。

关键词 数字电视产业；新媒体；信息化；内容生产

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）09-0077-02

1 数字电视产业的基本概述

数字电视是一种对数字信号进行输出、传输、和接收过程的数字技术，它相较于传统的电视来说，是一种在技术上的革新与创造[1]。它不仅可以以最快的速度接收到丰富的节目内容，观看效果和画质也比传统的电视好很多，而且它的传输过程也要比传统电视相对简单和快捷。数字电视产业涉及到电视台的发射传输系统、节目制作系统、数字电视平台、软件开发商、硬件设备供应商以及用户终端的机顶盒设备和数字电视机产品。有关数字电视制作与传播的各个环节都可能形成数字电视产品，而潜在的消费市场则推动产品规模化生产。

从数字电视节目制作角度来看，优秀的节目意味着更大的市场，节目制作将会有更大的空间将会给企业带来更多的商业机会。而在数字电视的硬件设备市场中，数字电视终端设备是国内一些企业的优势，数字电视的应用软件以及系统集成产业是热点。综合来看，数字电视产业主要集中在数字电视节目市场、数字电视的网络运营市场以及数字电视的硬件设备市场等三个方面。

2 目前我国数字电视产业发展的问题

（1）节目内容缺乏，个性化需求得不到满足。在数字电视产业发展过程中，电视节目内容缺乏，不能满足用户的个性化需求这一挑战越来越凸显。我们发现，数字电视的节目容量可达500个，但这些年数字电视的真正容量却不到2/3，其中还含有一些付费频道。我们不难发现，电视台所播放的电视节目大多是与社会的发展和大众的需求相脱节造成的，即使是付费频道也存在着这样的问题。电视节目大多是以量取胜，而不是依靠质量和专业性取胜，不能在各种各样的电视节目中体现和找到自己电视台的特色和发展路径，长此以往，电视台的持续稳定发展会受到限制，更不用说为大众带来更多有质量的电视节目。

（2）数字电视配套标准不确定。我国数字电视产业的发展使我国也出台了具有自主知识产权的国家标准。这一标准一出台，便为我国数字电视产业由国内向国外外延发展提供了法律保障，也为我国数字电视技术向全球范围内推广提供了契机，不再受到国外技术的制约与限制，可以灵活使用我国的数字电视技术。尽管这一标准已经出台，但是对这一标准的大范围推广和相应的数字电视配套标准还处于不确定阶段，这两种尴尬的境地会致使我国数字电视产业的对外发展出现停滞现象，即使对外发展其他国家也会对这一标准的不成熟性持猜疑和怀疑态度。目前，我国的数字电视配套标准还有一大部分处于空白，还没有完成，没有达到尽善尽美的程度，面对这种情况，国内的生产商即使有人力、物力、财力、技术作为雄厚的支持，也会望而却步，不敢尝试，采取观望的态度和行为。

（3）数字电视产业链发展不完善。目前我国数字产业链发展的相对成熟，但是在液晶平板电视制作、高清节目制作、仪器仪表测量等方面还有着不完善的地方，尤其是液晶平板电视的制作方面显得尤为突出。由于我国在这一方面的技术水平较之国外的差距悬殊，因此这一方面是一项必须攻克的艰难任务。加之，国外的技术有自主知识产权，想要从国外引进先进的技术需要耗费大量的财力、人力和物力，这就会使数字电视的普及化增加了更多的成本。此外，我国也会在其他国家技术的基础之上，对这一方面的发展提出自己的创新之处，这样从短期来看，这一艰难的任务会浪费更多的时间、金钱，甚至可能会影响到数字电视产业发展的最佳时机，从长远来看，对这一技术的攻克需要长期的资金支持和人力帮助，这对于技术人员和政府都有着巨大的考验和挑战。对于数字电视的内容主要以有线数字电视作为供应，由于有线数字电视的规模还比较小，不成体系，因此会出现竞争力低，对于其服务的质量也会没有保证，地区分割造成的省与市、市与县、县与村镇之间不能达到互通有无的局面，这种境地是不能获得大众的肯定和赞扬，大众也不会再对其进行了解，这在一定程度上已经使潜在的客户遗失掉，此技术的利润也会出现下滑的情况。有些地区和省市为了自身的利益，为了维护本地区数字电视产业的发展，对于外来的产业持排斥、抵触心理，这种心理对于全国数字电视产业的融合和发展也是极为不利的。

（4）政府对市场的监管力度不足。我国的数字电视产业还处于基础的发展阶段，很多方面和环节还存在着不足和缺陷。一些不法商人会利用对这一产业的法律空白期做出一些不法行为，为自身牟取暴利，获取私利。这种行为违背了公平竞争、诚信经营的市场原则，也违背了价值规律，使市场的正常秩序受到了干扰。政府和相关的工商部门对此类现象却没有做到及时有效的监督和管理，而是采取了漠视态度和不理睬态度。此外，对于此行业的相关法律法规也没有建立和健全这也是导致一些不法分子做出违法行为的重要原因之一。

3 新媒体时代下数字电视产业发展的对策

（1）丰富节目内容，满足客户需求。电视台要提高自身的服务意识和以节目内容取胜的理念，而不是凭借节目的数量來取胜，要在各色各样的眼花缭乱的电视节目中成功找到自身发展的定位和特色，以应对复杂的环境[2]。电视台可以针对不同的受众人群开设不同的电视节目，例如针对儿童可以开设一些动画节目和科幻节目；针对大学生群体可以开设一些偶像节目和社会新闻、经济类节目；针对老年人群体可以开设一些养生和健康类节目、普法节目。当然，还可以根据节目类型的不同开设一些综合频道、电视剧频道、新闻频道、少儿频道、科技频道；针对语种的不同开设英文频道、俄语频道、法语频道等，使之满足不同用户的个性化需求。

（2）完善数字电视配套标准，促进数字电视的普及化。目前我国具有自主知识产权的数字电视产业国家标准已经出台，但是相对应的数字电视配套标准还有一半尚未完成，因此，国家和相关的电视行业要尽快根据市场的需求和数字电视产业发展的需求制定出合适的、全面的、系统的配套标准，以为我国数字电视产业向国外发展的步伐加快，使我国的数字电视技术可以在世界范围内得到推广和使用，进而提升我国的国际竞争了和综合国力，为我国的数字电视产业的发展提供制度保障。

（3）完善产业链薄弱环节，提升技术水平。政府要加强对企业的引导和帮扶力度，要完善数字电视产业的相关政策，鼓励和支持数字电视生产商和企业对数字电视进行研发和开发，并辅以雄厚的资金、高技术的人才、完备的机器和设备作为支持。对于使用我国的数字电视技术的国外企业和国家按照相关的标准收取一定的费用，并把这些费用用在为数字电视产业做出贡献和辛勤努力的企业和工人。此外，还要在政府的帮助与支持下，引进国外先进的技术和管理经验，并对国外先进的技术加以研究和消化，以在此基础上，提出和研发出具有我国特色的数字电视技术，为我国数字电视产业的长期发展做出重大的技术突破和创新。

（4）加强市场的监督与管理，提供人性化服务。各省市、各县的政府人员应对本市本地区在数字电视行业的不法分子的牟取暴利行为做出严厉的警告和惩罚，辅以相关的罚金和行政拘留。此外，为了促进全国数字电视产业的融合发展，各省市、各县的政府人员和相关部门要互通有无，及时有效的沟通与交流，不可为了本省市的数字电视行业的发展而对其他省市的数字电视产品采取排斥、抵触的做法。此外，由于我国的数字电视产业是一个新兴产业，由于新媒体时代的到来，其发展速度之迅猛。其发展形式之多样化，但是面对这一大好的形式，相关的法律法规却出现了短板问题。因此，要建立健全相关的法律法规，以为该行业的发展提供法律保障。

4 结束语

我国数字电视产业的发展至今已有十余年，在新媒体时代的带领下发展速度较之从前更为快速，但也面临着巨大的挑战和压力。因此，将这些压力和挑战转变为发展的机遇尤为重要。

参考文献

[1]于渤.数字电视产业发展的發展现状及未来趋势[J].广播电视信息，2014（272）：65-66.

[2]杨栋.加快我国数字电视产业发展的思路和建议[J].通讯世界，2016（4）：22.