新媒体时代我国传统报业的转型思考

林跃平

泉州晚报社，福建泉州 362000

摘 要 报纸曾经是人类认识世界、获取信息的主要媒介，在人们的日常生活中占据着无可比拟的地位，但在信息全球化的今天，随着互联网的逐步普及，新媒体的迅猛兴起为我国的传统报业发展带来了强而有力的冲击，我国传统报业面临着前所未有的严峻挑战，必须完成转型。文章通过阐述新媒体时代我国传统报业在巨大挑战下的发展现状，分析其转型的原因及必要性，进而探讨适合我国传统报业发展的转型路径，为我国传统报业实现完美转型提供借鉴。

关键词 新媒体；传统报业；转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）09-0098-02

1 新媒体时代我国传统报业的发展现状

新媒体，亦可称为数字化新媒体。新媒体是相对于报纸、电视、广播、杂志等传统媒体而言的，它是以互联网为依托，借助无线通信技术和卫星定位功能，实时将信息提供给用户终端的传播媒质。互联网作为一种承载和传播信息的平台，发展态势迅猛，在短短的几年之内，便让人们从陌生转为熟悉，从稀少变为普及，从可有可无变为必不可少。新媒体是伴随着互联网应运而生的，它不仅可以突破传统媒体的形式限制，为人们提供个性化的信息获取平台，还可以跨越传统媒体的时空局限，为人们提供互动性的信息交流平台。在新媒体的步步紧逼下，传统报业面临着灭顶危机，很多都因经营管理不善而退出市场。

1.1 体制机制陈旧，盈利模式单一

我国报业大多为事业单位，体制机制陈旧，长期依赖政府，缺乏自身的市场调控，企业内部没有活力，缺乏创新。此外，我国传统报业的盈利模式基本上沿袭西方国家的模式而来的，俗称“二次售卖”，即报业以低价将报纸等产品卖给受众，通过其产品对受众的吸引程度来招商引资，收取广告费进而获取利润。据调查显示，在我国传统报业中，广告收入约占其总收入的80%左右。众所周知，在数字化高速发展的今天，传统报业的广告份额逐步被新媒体蚕食，而且，广告业的发展极易受到宏观经济的牵制，一旦遭遇经济危机，商家企业会纷纷撤资，广告业务便会随之锐减，这种单一的盈利模式所存在的问题就会日益凸显。

1.2 报纸之间大同小异，缺乏个性与特色

我国传统报业彼此之间普遍纠缠在利益的同一层面，相互竞争，他们的版面内容缺乏特色，广告活动也就寥寥几页，毫无新意。久而久之，受众越来越少，广告投放量也越来越分散。传统媒体之间相互模仿，整个行业缺乏推陈出新，报业领导缺乏洞察市场的敏锐力，策划人员缺乏对市场动向的前瞻性研究，新闻工作者缺乏深入一线的激情，一味地滞后于时尚，逐渐丧失了其最本质的原则。还有很多传统纸媒，相互之间恶意竞争，不惜在客户面前诋毁他人，提升自己，甚至有媒体以曝光要挟客户，无节制地让价或竞相压价。

1.3 新媒体冲击，受众与广告流失

近年来，随着科学技术的飞速发展，互联网凭借其广阔的传播范围、迅猛的传播速度、低廉的使用成本发展了一大批新媒体。新型的户外媒体和大型的电子传媒等都在逐步侵占传统报业的市场份额，抢夺传统报业的广告投资，拉拢传统报业的忠实受众。此外，在经济发展的带动下，不仅人们的日常生活形态发生了翻天覆地的变化，客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在不断地变化，已不再是以前简单的广告营销手段了。传统报业对于时代变化的冲击，一时间无法准确应对，导致大量读者和广告流失。

2 传统报业转型的原因及必要性

2.1 互联网的发展改变了人们阅读信息的方式和习惯

随着计算机技术与通信技术的不断发展，智能手机成了人们生活的必需品，也成了人们获取信息的主要来源。如今，各种及时发布新闻的App充斥了人们的智能手机，今日头条、腾讯新闻、新浪微博等都成了人们获取新闻的主要途径，人们只需要动动手指，翻阅一下这些软件，就可以随时随地获取到第一手的信息，因此这些软件受到了人们的广泛关注，毫不夸张地说，互联网改变了人们的生活方式，包括阅读习惯。人们对于消息发布的速度的要求越来越高。相比较快速、及时的互联网，传统报业还需要经过整理信息、撰写文章、印刷出版等许多流程，信息的及时性发布这方面就不如互联网做得好，在互联网的冲击下，传统报业受到了一定的冲击。所以，传统报业走上转型的道路，在互联网时代及时更新自己，适应时代要求做出一些新的产品，才能改变自己逐渐走向衰弱的道路的命运。

2.2 新媒体的应用节省了报业运营的大笔成本

除了消息发布特别迅速，新媒体还具有开发成本较低这个优势。只需要几台电脑和网络，新媒体就可以快速运行起来，耗费的人力和物力都特别小。而传统报业的环节比较多：记者采访、整理资料、撰写文章、排版印刷、运输投递等，每一个环节都必须大量的人力和物力，这样传统报业耗费的成本就比新媒体多得多，所以获得的盈利也就少了很多。较低的盈利水平使得从事传统报业的相关人员的热情不高，传统报业的发展长期处于停滞状态。而新媒体具有成本低、盈利大的特点，给了传统报业很多启发，将传统报业与新媒体结合，拓宽盈利的途径，这样就能够更大程度提高从事传统报业的相关人员的热情，这样传统报业才能获得充足的发展动力。从这个层面来看，传统报业的转型可以鼓舞人心，提高人们工作的积极性和热情，也就能更快促进传统报业的更新换代，重新在人们生活中占有重要的一席之地。

2.3 结合新媒体可以让传统报业污染環境的程度降低

众所周知，传统报业需要印刷出报纸给人们观看，这样无疑对于环境造成或多或少的污染。首先，造纸需要耗费木材，而且观看完的报纸不及时处理还会造成严重的污染，从这个角度来看，传统报业如果不进行调整转型，在这个注重环保的时代一定会很快被淘汰。而新媒体传输信息不需要借助纸质，只需要电子设备，用户就可以通过点击屏幕迅速快捷地获取到想要的信息，相比较传统报业来说节省资源而且很好地做到了保护环境。在传统报业的转型过程中，必须注意污染问题，结合新媒体，减少资源的使用和污染的产生，这样传统报业才能适应时代要求，做到发展和环保兼顾，发展道路才会更宽更广。

3 传统报业在新媒体时代的转型路径

3.1 与新媒体合作发展，提升媒体综合力

传统报业和新媒体各具优势，传统报业对于新闻针砭时弊的评论一直为人们津津乐道，而新媒体可以提高用户的参与度。为了更好地发展自身，传统报业要懂得和新媒体合作发展，提升媒体综合竞争力。借助新媒体，让自己的报纸、杂志等等一系列产品让更多读者接触到，更能够通过新媒体建立与读者的直接联系，及时了解读者的需求，基于用户需求不断调整自己，让自己的产品更受欢迎。

3.2 发挥品牌效应，保证内容的高质量

对于新闻业来说，内容依然是重中之重，如果有良好的内容作支撑，即使受到互联网的冲击，传统报业也能够屹立不倒。传统报业比新媒体存在的时间长，认知度也比较广泛，在新形势下，传统报业要发挥自己的品牌效应，继续保持自己的高质量写作水平，让读者可以一直读到比较精辟的时事分析，了解到最新的思想和观点，这样才能更多吸引读者的注意力。在高质量的内容的支撑下，传统报业保持了新闻报道的原汁原味，保住了自己的品牌效应，这样才能更好地在新形势下发展下去。

3.3 拓展“互联网+”新领域，打造线上线下的互动平台

互联网已经成为了人们生活的必需品，基于这个形势，传统报业在转型的时候要开拓出“互联网+”的新领域，在互联网的帮助下不断发展。对此，传统报业可以建立实时的互动平台，这样读者可以更多参与到其中，参与度高了，认可度也就高了，人们购买传统报业的热情也就能够高涨。而且，打造线上线下的互动平台，相关人员及时采集到读者的信息，这样可以根据这些信息对自己的产品做出调整，让产品真正达到畅销。

4 小结

总而言之，新媒体时代的到来，对我国传统报业来说，机遇与挑战并存。传统报业要充分适应时代的发展要求，跟上时代的发展步伐，积极迎接挑战，在机遇中摆正自己的位置，创造属于自己的一片蓝天。

参考文献

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