新媒体环境下广播节目的转型发展

许晖

安徽广播电视台新闻综合广播，安徽合肥 230001

摘 要 随着媒介格局的转变和新媒体的崛起，广播这个传统媒体面临着前所未有的挑战。新媒体环境之下，广播媒体必须要实现改革转型。但是从目前的实践来看，全国很多广播媒体的转型存在问题。通过近年来的发展，安徽新闻综合广播在新媒体环境下节目转型发展做出了一系列有益尝试。

关键词 新媒体环境；广播节目；转型发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）09-0108-02

随着媒介格局的转变和新媒体的崛起，广播这个传统媒体面临着前所未有的挑战。所谓的新媒体，主要以网络媒体和手机媒体为代表，以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，新媒体的传播方式使得人人也可以成为传播者，美国《连线》杂志更是将新媒體定义为：“所有人对所有人的传播。”如今的媒体业，传统媒体与新媒体激烈博弈，争夺着受众。为了更好顺应时代的发展，广播必须以开放的胸怀应对新技术的挑战，勇于转型，改变传统的传播模式，拓宽传播路径，才能实现新媒体时代传统广播新闻媒体的转型发展。

1 广播节目与新媒体融合中存在的问题

虽然我国各省市及地方广播电台已经意识到新媒体环境所带来的挑战，并积极地做出调整，但在很多电台的转变结果却不尽如人意，不少地方的广播业务不断下滑。根据专业调查机构，如央视——索福瑞媒介研究有限公司和北京赛立信市场调查有限公司等对市场的抽样调查显示，甚至有的频率节目出现了全天个别时段收听率和市场占有率为零的情况。也就是说，这部分时间段，该频率基本上没有广播收听群。为何会出现如此严峻的形式？笔者认为，有以下两方面原因。

1.1 广播节目内容缺乏创新

新媒体时代，受众的收听习惯已经发生巨大的转变，面对过量的信息，碎片化的接收方式更顺应传播规律。但是反观很多电台的广播节目，依然采取旧形式。

新闻类节目照搬报纸、网络新闻，播报内容重复滞后，播报形式古板，毫无创新性可言，自然而然，就会失去受众。一些广播类服务节目，主持人依然采用主持人+嘉宾解说的传统形式，风格僵硬化，再加上嘉宾长时间的大段解说，根本无法适应快节奏的新媒体时代收听习惯，自然就会失去听众。

1.2 新媒体专业人才匮乏

近年来，全国不少电台都进行了与互联网、手机网络融合的有益尝试，比如在网站上推出广播节目的视频版，打造出了有声文字图片视频在线论坛和微信版本，这种融合模式对于广播节目来说无疑是一种新的发展形式。但是遗憾的是，效果却不尽如人意。比如很多电台的网页主站，新闻及资讯存在更新不及时、信息不准确、互动不回应、服务不实用等问题，有一些网站访问量极低，几乎成了可有可无的“空壳”。在一些网络互动平台，同样网民的参与性不强。以央广网的社区论坛为例，很多都是转载或改写自其他论坛，传播效果一般，热门帖子的回复次数一般为几百次，而现在一些好的门户网站，新闻互动回复少则上千次，多则数万次。

究其原因，主要还是因为广播媒体的新媒体人才缺乏。很多运营打造广播新媒体的都是原有的传统广播人，无论是经验还是能力，都有所欠缺，再加上在打造广播新媒体节目形式的过程中，优秀人才向其他媒体，特别是一些强势网站的流动，从而使得影响力较大的广播新媒体节目较少，市场占有率低。

2 安徽新闻综合广播与新媒体融合的有益尝试

安徽广播电视台新闻综合广播是中共安徽省委、安徽省人民政府和全省人民的舆论喉舌，是全省三大主流媒体之一，也是目前安徽广播的第一品牌。在新媒体挑战与机遇并存的环境之下，安徽新闻综合广播也发挥了安徽省广播媒体领军作用，在与新媒体融合方面做出了一系列有益尝试，并取得了一系列的成果。

2.1 组建专业化队伍

中国传媒大学副教授、新媒体研究院院长赵子忠解读新媒体人才需具备的四种技能为：过硬的内容编辑能力、全媒体设计报道能力、能熟练掌握各种新媒体传播技术并具有整合营销的管理思维。安徽新闻综合广播意识到组建专业化队伍的重要性，专门制定了一套新媒体专业队伍组建使用制度，即：在日常新媒体编辑发布工作中，由2名专职编辑负责，从事网站新闻和微信新闻编辑；在遇到重大主题策划或重要时间节点时，安徽新闻综合广播会从各部门抽调记者、编辑、主持人、技术保障人员等，组成由总监牵头的工作小组，负责节目的采编、制作、播出和网络传播。在平时的业务培训和交流中，安徽新闻综合广播会邀请其他媒体的记者、编辑、技术人员为职工授课，传授照片、小视频拍摄技法，H5制作，网站、微信维护技巧等内容。经过多方面的学习和各种大练兵的实践操作，原本的广播记者编辑渐渐向全媒体记者编辑迈进。他们不仅是专业的新闻人，能够熟练地采写编辑各类广播新闻稿件，具有传统媒体的专业素养和职业道德，也熟悉各种网页和微信的推送技巧，熟练进行制图、PS、H5制作，视频采制，属于复合型人才。

2.2 全媒体模式打造新闻话语权

在新媒体时代大背景下，网络媒体虽然信息海量，传播迅速，但是却存在信息泛滥、鱼龙混杂等问题。作为安徽省的第一广播主流媒体，安徽新闻综合广播始终注重新闻立台的宗旨，不拼海量拼质量，用权威和深度对抗泛滥和浅层，探索出了一套全媒体新闻报道模式。

2016年4月，2016年安徽广播电视台全媒体新闻系列活动“行进的安徽、流动的广播”盛大启幕，这次全媒体新闻活动突破了传统的广播形式，是安徽新闻综合广播在新闻全媒体报道模式上做出的一次有益尝试。采编播人员采用广播直播、考拉FM音频直播、360水滴视频直播、多渠道融合，边行进边采访边直播。本次活动实现了广播的可视化，强化了节目的参与性，让主持人、听众、网友随时互动，让广播、客户端、互联网实时链接，形成一次采集、多轮传播。本次“行进的安徽.流动的广播”系列活动贯穿2016年全年，不仅走进安徽省肥西县、长丰县等多个地市进行大型采访报道和网络直播，还策划推出“纪念红军长征胜利80周年”大型全媒体直播活动、“沿着总书记的视察安徽足迹回访”特别节目。这些节目不仅报道模式让人耳目一新，印象深刻，而且弘扬了社会主旋律，展现了一个传统媒体的舆论担当，取得了良好的社会效益，安徽新闻综合广播用全媒体的报道模式，打造了广播媒体的新闻话语权。

2.3 展开与新媒体技术部门的深度合作

安徽新闻综合广播一直在探索与新媒体技术部门的深度合作，进一步拓展了手机应用软件，在全媒体交流平台蜻蜓FM、喜马拉雅上，有专门的安徽新闻综合广播专区，用户可以随时收听广播节目，适应了现在的手机客户端发展迅猛的形式，让听众可以随时收听广播节目，不收传统收音机携带不便的限制。

2016年3月底，安徽广播电视台上线一款声音App——“达耳闻”，这款App主要为对声音产品或声音服务有个性化需求的人群，搭建个性化音频互动社区和专业化声音服务交易平台。利用此次契机，安徽新闻综合广播的主持人根据自己的风格特点，专门制作音频推送，受众反应热烈，大大拓宽了传统媒体的传播渠道。

2.4 培養编辑的全媒体跨界意识

广播媒体人必须要在两个方面做出创新改变，才能适应新形势。首先，技能创新，对于微博，微信，视频等能够熟练操作；其次，思想创新，不能拘泥于广播的传播模式，而应该实现思想的跨界发展。

安徽新闻综合广播的从业人员的全媒体跨界意识较强，他们在发每篇新闻报道的同时，都会积极与新媒体部门沟通协作，通过手机直播、H5、微平台和社区报等众多领域的开拓创新，成功探索出了一条新媒体传播之路。

比如说2015年安徽新闻综合广播推出的网页作品：《一座孤岛，一个人》，用文字+图片+采访音频的方式，叙述了安徽省六安市金寨县大别山深处，“最美乡村医生”余家军坚守孤岛为群众看病的经历，展现了他高尚的道德情操，取得了良好的传播效果。短短一天网络浏览量破万，被中央网信办表扬，要求各地网站积极转载，中央新闻网站，主要商业网站在首页位置展示。

3 结束语

对于广播这样的传统新闻媒体来说，深化新媒体传播的改革，势在必行，它是媒体业务运作的整体模式和发展策略的思想变革，而安徽新闻综合广播通过自身努力，在新媒体环境下广播节目的转型发展方面做出了有益的探索。广播新闻媒体只有以更加开放的心态加快与新媒体融合的步伐，实施跨媒体发展战略，才能实现自身的跨越式发展。

参考文献

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[3]褚辉.探析全媒体时代广播编辑业务拓展[J].西部广播视，2013（17）：18-19.