新媒体时代广播如何创新

郑阳

辽宁广播电视台，辽宁沈阳 110003

摘 要 随着经济与科技的快速发展，计算机与智能手机逐渐成为我国民众标配，我国也正式步入新媒体时代。对于新媒体时代的广播媒体来说，其本身面临着新的发展机遇与挑战，而为了能够较好迎接挑战实现自身发展，广播媒体就必须进行全方位的创新，为此文章就新媒体时代广播创新展开了具体研究，希望这一研究能够为相关广播从业者带来一定启发。

关键词 新媒体时代；广播；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）09-0112-02

随着新媒体的强势崛起，越来越多的广播人认识到广播业界迎来了新的发展机遇，而想要较好把握这一发展机遇实现新媒体时代广播媒体长足发展，广播媒体本身就需要实现自身理念、节目内容、形态、主持风格和体制机制等多方面的创新。

1 新媒体时代广播所面临的挑战与机遇

随着智能手机与计算机逐渐成为我国民众标配，我国早已步入新媒体时代，这一时代中新媒体全面赶超传统媒体，已经成为一种不可抵挡的发展趋势，想要保证新媒体时代广播这一传统媒体的发展，我们首先就需要明晰广播在新媒体时代所面临的挑战与机遇。

1.1 挑战

对于新媒体时代广播所面临的挑战来说，这一挑战本身可以概括为体制改革的需要、节目相关的整体创新实现、融合新技术与新设备、受众分流的应对、从业人员素质提升等5个方面。

（1）体制改革的需要。对于体制改革的需要这一挑战来说，广播媒体需要较好应对新媒体时代带来的变革实现自身改革是这一挑战的具体表现。

（2）节目相关的整体创新实现。对于节目相关的整体创新实现挑战来说，广播媒体需要实现较好融合新媒体元素实现创新是其具体表现。

（3）融合新技术与新设备。对于融合新技术与新设备这一挑战来说，广播媒体通过自身的技术升级更好应对新媒体的生产环境威胁是这一挑战的具体表现。

（4）受众分流的应对。对于受众分流的应对这一挑战来说，其指的是广播媒体需要与新媒体进行受众的争夺。

（5）从业人员素质提升。对于从业人员素质提这一挑战来说，这一挑战指的是广播媒体需要更为优秀的员工满足用以新媒体时代受众需要。

1.2 机遇

对于新媒体时代广播面临的机遇来说，可以将这一机遇概括为新的经济增长点、广播的服务领域和功能拓展、广播形态的延展、全球的数字广播实现等4个方面。

（1）新的经济增长点。对于新的经济增长点这一机遇来说，新媒体实现了广播的盈利模式多元化是这一机遇的具体展现。

（2）广播的服务领域和功能拓展。对于广播的服务领域和功能拓展机遇来说，新媒体支持下调频多工广播、调频附加信道广播等技术得以实现是这一机遇出现的原因，而这些技术的实现就使得广播媒体能够通过服务领域和功能的拓展，更好为听众提供服务。

（3）广播形态的延展。对于广播形态的延展机遇来说，新媒体支持下广播实现的互联网传播与互动式较强的广播形态是这一机遇的直观表现。

（4）全球的数字广播实现。于全球的数字广播实现机遇来说，这一机遇的出现主要源于新媒体时代数字调幅广播、数字多媒体广播、带内同频数字广播的快速发展所致。

2 新媒体时代广播创新策略

为了较好完成本文就新媒体时代广播创新展开的研究，我们就必须明晰新媒体时代广播创新策略，而结合自身实际工作经验与相关文献资料，本文将这一策略概括为广播理念创新、节目内容创新、节目形态创新、节目主持风格创新、内部体制与机制创新等五个方面。

2.1 广播理念创新

在我国当下的广播业界中，广播电台之间在技术方面的差距往往不大，但不同广播电台之间的节目受欢迎程度、效益却往往存在较大差距，这与部分广播电台思想解放程度与理念创新程度较差有着较为密切的联系。对于新媒体时代的广播电台来说，其本身想要实现在这一时代的较好发展，就必须走多元化、产业化发展之路，这样广播电台才能够成为新媒体的节目内容供应商，其自身也将由此在新媒体时代实现效益的大幅提升、影响力的有效提高，由此可见广播理念创新对于新媒体时代广播电台的重要意义。

2.2 节目内容创新

对于新媒体时代广播创新策略来说，节目内容创新同样属于这一策略具体组成，而想要较好实现这一创新，广播电台就必须结合“使用与满足理论”，保证自身节目能够满足听众的某种需求。但在实际调查中发现，我国当下很多媒体为了吸引听众，往往采用新颖、富有冲击力的手段，但由于一些广播电台并没有保证这类手段能够满足听众某种需求，这就使得很多广播业界的节目内容创新惨遭失败。因此，在具体的节目内容创新中，建议相关广播电台根据听众的需求进行栏目的编排与制作，并通过一定创新保证自身节目的特色性，这样就能够保证相關广播电台在新媒体时代也能够拥有较高的影响力，而这种影响力通过新媒体实现传播，也将为广播电台的长期可持续发展带来有力支持。

2.3 节目形态创新

对于节目形态创新这一新媒体时代广播创新策略来说，对节目产品进行市场化包装、引进有效海外广播内容、结合新媒体与观众进行互动等都属于这一节目形态创新可以开展的具体尝试，而这些对于新媒体时代广播媒体的发展也都将带来较为积极的影响。值得注意的是，结合新媒体与观众进行互动这一节目形态创新本身能够实现观众与广播电台节目的距离拉近，具体节目也能够由此为观众提供针对性较强的信息服务，这自然使得广播节目能够更好服务于听众，其自身的影响力也能够在新媒体的支持下实现较好提升。

2.4 节目主持风格创新

对于节目主持风格创新这一新媒体时代广播创新策略来说，这一策略需要相关广播电台重视粉丝经济的重要性，这样广播电台就能够通过优秀主持人的培养实现自身影响力的不断增强。虽然广播媒体本身需要遵循“内容为王”的铁律，但就我国当下影响力较高的广播电台进行调查我们不难发现，每一家广播电都拥有着自身当家主持人，而一些影响力较大的主持人甚至能够参与电视、网络、实地的各类节目，并在微博等新媒体领域有着较高影响力，这些广播节目主持人自然就对广播电台的发展带来了较为积极的影响，可以说广播节目主持人已经成为很多电台留住听众最关键的因素与最大的卖点。为此，相关广播电台必须给予优秀节目主持人更为充足的资源倾斜，这样才能够保证这类节目主持人能够更好带动广播电台的影响力提升。

2.5 内部体制与机制创新

除了上述几方面外，想要实现新媒体时代广播创新，相关广播电台还必须进行自身内部体制与机制的创新。结合我国广播业界发展历程不难发现，传统的文化体制在很长一段时间中束缚了我国广播业的发展，而这一束缚在我国已经全面进入新媒体时代的今天仍旧在很多广播电台中有着较为直观的体现，所以所想要实现新媒体时代广播创新，广播电台就必须实现自身的内部体制与机制的创新。

在实际调查中发现，我国当下很多广播电台实现了“管理频率化、总监负责制”的管理体制、“管理频率化和双目标考核”为中心的宏观管理运行模式、“节目特色化的频率定位”“分行业风险代理”的广告经营机制等体制与机制创新，而这些创新就使得广播电台的整体生产积极性得以有效提升，其本身也真正建立起了竞争、激励和约束机制，这对于广播电台脱离传统文化体制束缚，自身在新媒体时代长期可持续发展的实现都将带来较为积极的影响和，为此相关广播电台必须对自身内部体制与机制的创新予以高度重视。

3 结论

在本文就新媒体时代广播创新展开的研究中，笔者详细论述了新媒体时代广播所面临的挑战与机遇，并由此提出了广播理念创新、节目内容创新、节目形态创新、节目主持风格创新、内部体制与机制创新等五方面新媒体时代广播创新策略，希望这一系列内容能够为我国相关广播电台带来一定启发，并为广播媒体与新媒体的共同发展实现带来一定帮助。

参考文献

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