媒体融合语境下广播电视播音主持工作存在的问题及对策

曹曦

韶关市广播电视台，广东韶关 512000

摘 要 随着科技的不断发展，自媒体和个人直播平台对传统媒体的冲击越来越大。在媒体融合语境下，电视主持人更应有危机意识，要从不同年龄段的受众角度思考问题，增强融合意识善用新媒体平台，扩大节目参与度增强互动性，运用平等视角提高亲和力，调整内容结构和语言节奏适应碎片化传播，把握受众心理，实现传播目的。

关键词 媒体融合；电视；主持

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）09-0114-02

电视作为传统媒体的典型代表之一，近年来受新媒体的冲击日趋严重。与广播媒体依靠移动收听市场实现枯木逢春相比，电视媒体却在经受着开机率持续低迷，广告承载不断下跌的剧痛，传统电视的黄金时代已经成为历史。但与管理层融合发展的紧迫感相比，不少电视主持人的危机意识似乎并不太强烈。有人仍沉浸在巨大的优越感之中，或对节目创新袖手旁观任听编导摆布；或对转型变革置身事外漠不关心；更有甚者对于媒体融合的认识浅薄，顽固的坚持所谓电视播音主持的“固有”规律。作为媒体“脸面”和标志的主持人，一旦出现了这些问题，必将会影响到整个台转型发展的进程。

如何实现传统电视主持人的转型发展，走好主持人的媒体融合之路呢？本文将探寻问题的根源并找寻对策。

1 当前电视播音主持工作存的问题分析

现代传播学中，关于主持人和主播的概念，与我们在工作实际中播音员主持人所处的地位是不一样的。过去在电视媒体一家独大的年代，这种差别并没有引起足够的重视。而在新媒体特别是个人直播平台的冲击下，这种差别被暴露出来。

（1）节目组织方式落后。在不少的广电台，节目组织形式仍然是“编导中心制”。主持人或多或少是徒有虚名。播而不主，演而不持！习惯做编导手中的一枚棋子，字正腔圆地演好“主持人”这个角色而已。

这种组织方式，导致主持人的参与度不深，无法按照个性化的要求突出播讲者本身的魅力。反观新媒体平台中的主播，基本上是一人或几人包打天下。自己是节目的主人，节目个性化色彩十足，极具区别化营销的卖点。

（2）单向传播，距离感强。许多播音员主持人，曾接受了良好的专业训练，气息扎实、声音圆润、字正腔圆、技巧娴熟。不少人的“对象感”的调动也很到位。但在电视媒体一家独大、以单向传播为主的年代，恰恰是这种“一对众”的对象感直接拉开了播讲者与受众的心理距离。

而反观新媒体平台中的主播们，他们往往以闺中密友，铁磁哥们儿的身份，用“一对一”的对象感进行沟通，消弭了传播者与接受者之间的距离。同时新媒体主播还开通留言、弹幕、送礼等渠道，打破单向传播的壁垒，形成了双向沟通，让传播变成了交流。

（3）有口无心，念稿而已。有些电视播音员主持人，仍然单纯地认为声音好、语音纯正、语流晓畅就是好播音员主持人。备稿不求甚解，播读只求流利，貌似播讲欲望强烈，实则索然无味。而且，这种只求快速流畅的播讲方式，直接影响着关键信息的表达和听辨，传播效力大打折扣。

而新媒体平台中的主播们，因为播讲心理的基础不同，语言节奏和疏密度自然就更接近于生活状态，因此，他们对于重点信息的强化和解读功能要远胜过“一听而过”的快速播读。

（4）虚情假意，无感而发。相对问题三中的有口无心，问题四中的播音员主持人有些进步，会为了满足编导的要求而调动技巧，掩饰自己内心的“淡定”和“无所谓”。甚至还会根据稿件内容，有模有样的演上一段。但正是这种无感而发的演，一下子拉开了自己与受众的心，让人觉得很不真诚。

而在新媒体平台中的主播们，因为受众群体相对固定，彼此之间已建立起了一定的认识，不存在传播对象的宽泛和空虚。并且网络主播们是节目的主人，选取的主题往往首先引发了自己的兴趣，进而引起了受众的共鸣，因此通常都是有感而发甚至动容动情的。

（5）高高在上，脱离生活。在现实生活里，我们还有部分电视主持人，仍然沉浸在巨大的优越感中，不论在工作中还是生活里都端着架子放不下来，偶像包袱深重。同事和群众不敢亲近，就会敬而远之。这种高高在上的处事方式，导致他们逐渐脱离了平凡受众的生活。在节目中也就找不到和受众之间的共鸣点了。

而新媒体平台的主播们，绝大多数本身就是普通民众，他们的节目内容通常紧贴生活，因此他们的形态和內容有着深厚的生存土壤。加之当下流行的“素人真人秀”，更激发了平民造星运动的兴起。普通百姓中诞生的“网络红人”更易于被草根阶层所接受。

2 电视播音主持工作的策略

针对作者在工作中发现的问题，如何在媒体融合的框架下解决它，又如何将传统电视主持人打造成全媒体主持人呢？

（1）改革内容生产组织方式，打造全媒体主持人，建立“主持人中心制”。分析网红们的成功，我们不难发现，节目是自己策划的，内容是自己选择的，稿件是自己撰写的，渠道是自己争取的。归根到底一句话：如果节目是个孩子，主播就是它的妈。我们传统媒体手中握有丰富的渠道资源，首先我们就可以解决“集中生产，多屏分发”的问题。穷尽我们手中的资源平台来向民众覆盖我们的节目，让我们的全媒体主持人成为主流媒体的网红。

同时要充分调动起主持人作为节目核心的主观能动性，让他们不仅是形象上的主心骨，更是内容上的主心骨。主持人全程主导栏目策划，内容设置，稿件撰写。并从一开始就兼顾起各种媒介传播的特性。在编导的协助下，让节目具备广播的可听性，电视的可视性，同时为手机和网站打造图文并茂、视听并举的专属页面。让全媒体节目生产一气呵成。

另外值得一提的是，打造全媒体主持人，广播主持人和电视主持人都各具优势。广播主持人的语言功底及现场应对能力较强，而电视主持人的形象气质好，社会知名度高。综合而言，电视节目主持人的转型之路要容易一些。

（2）紧跟科技潮流，实现交流互动。在传统媒体的时代，我们曾一直认为，互动是广播的优势。而随着科技的发展，社交软件、语音留言、直播弹幕、手机评论等手段已经足以搭建起电视媒体与受众间双向沟通的桥梁。媒体本来就应该是走在科技最前沿的。作为主持人，在节目中善用最新科技实时关注受众信息，了解他们的接受心态，甚至可以探索类似网红直播间的聊天模式与受众进行交流，将极大地拉近主持人与受众间的距离，变单向的传播、说教为双向的交流、讨论。以增强传播的有效性。

（3）放下身段，丰富情感，增加阅历，做到有感而发。作为长期从事电视行业的主持人，大量的时间是在演播厅中度过的。在向全媒体主持人转型中，我们应当尽可能走出演播厅，走到受众生活中去，将场景这定在受众身边。

同时我们要丢掉“偶像包袱”，积极主动地拥抱受众，感受最普通人的生活，跟他们交朋友，了解他们的心理需求从而指导我们的播音主持创作。

我们还应当继承老一代播音员的优良传统，多到各行各业的基层一线去体验生活。因为我们的生活范围相较于浩如烟海的文字稿件来说是渺小的。只有丰富了生活阅历，接触到了更广泛的生活实际，才能在播音主持创作中迅速调动情景再现，用真情实感来表情达意。

（4）突出自身個性，强调亲和朴实。草根网红之所以能迅速俘获人心，最重要的一点就是富有个性。而我们传统电视主持人因为各种各样的原因，造成了现在的千人一面，千面一声。一成不变迟早会被淘汰，所以播音员主持人应将自己的特色与当前时代趋势相融合[1]。把自己的个性特点发掘出来，然后寻找合适的节目定位。让自己也成为一个本色的自己，一个有亲和力的自己，一个有鲜明个性和热情的自己。给自己的节目贴上特有的标签，进而使节目具有较高的辨识度[2]。

当然，我们这里要再强调一遍个性与共性的关系。我们是主流媒体的从业者，肩负着舆论引导和向社会传递正能量的使命。因此在突出个性魅力的时候切不可剑走偏锋、低俗媚俗。否则将如饮鸩止渴，短期提高了点击率收视率，长期则丧失了媒体的公信力。

（5）注重基本功的练习，追求完美的传播效果。我们主流媒体的播音员主持人与草根网红的众多区别之中，有一条极具专业意义的，就在于我们经过了系统训练，语言规范、口齿清晰、音色优美、表达自然。毕竟作为有声语言艺术工作者，我们应当是社会审美的引导者，而非审丑的鼓吹者。在纷繁复杂的媒体环境下还是应当坚守着艺术创作的基本规律和原则。否则何谈引导先进文化的前进方向呢。

3 结束语

总而言之，在科技发展所触发的媒体融合大背景下，传统电视媒体要化资源优势为传播优势，传统电视主持人要化自身优势为节目优势。用全新的“全媒体”思维来打造节目，突破传统媒体的渠道壁垒，整合资源，自我营销，用个性化的风格、交流化的传播、专业化的播讲、亲切化的形象在舆论战场上占据一席之地。

参考文献

[1]方力环.新媒体视域下广播电台播音主持的技巧和特点分析[J].大众文艺，2016（1）：220-221.

[2]王佳莉.新媒体时代广播电台新闻播音主持特点和技巧提升的探索[J].西部广播电视，2016（12）：184.