解读“大V”个人微信公众号的写作策略

彭心怡

重庆邮电大学传媒艺术学院，重庆 400065

摘 要 自媒體高速发展的时代，微信公众号的发展进入到了一个红利期。以咪蒙为首的个人公众号“大V”在一群新媒体人中拔得头筹，自成一派“咪蒙体”，成为了新媒体文学的代表性人物。通过分析咪蒙的内容选材、切入视角、语言风格以及标题特色，以探究“咪蒙体”的写作策略。

关键词 个人微信公众号；“咪蒙”；写作策略；“大V”

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）09-0131-02

随着微信公众号门槛的不断放低，个人公众号顺势而涌，自媒体时代下的泛媒体化得到高速发展。据最新《微信数据化报告》显示，2016年泛媒体类公众号比例超过四分之一，成为公众号中占比最高的类型①。而在微信蓬勃发展的背后，大多数个人微信公众号只是作为自媒体群体中庞大分母的一份子，公众号红利期下的高盈利额只有极少数拥有超十万订阅数的“大V”号，才能分得一杯羹。

不可置否，后台粉丝超800万，平均每篇推文阅读量超100万，一篇软广70万起步价的“大V”咪蒙，绝对是个人公众号运营界的历史性人物。笔者发现，自2015年9月15日，咪蒙发布第一篇文章之后，两个月时间涨粉40万。2015年10月，咪蒙开始接第一篇软广，就给客户App的下载量带来一个夸张的增长高峰。自2016年下半年起，咪蒙的每篇推文（不包括软广）点赞量基本破万，到了2017年，咪蒙写的《说来惭愧，我的助理月薪才五万》的点赞量突破了5万。笔者在略读了咪蒙近百篇文章后探究发现，“咪蒙体”文字的传播策略中很重要的一条是，咪蒙知道且愿意写读者爱看的东西，其他作者或不会或不愿意写迎合读者口味的文章。这是她的文章能很快占领朋友圈分享的最重要因素。

1 内容选材注重实时性

做记者出身的咪蒙对“热搜”新闻有很强的洞察力，从娱乐圈明星八卦写到口红色号大排行，再写到各种社会事件热点话题，她的文章选题风向标就是“什么话题最近火了，关注度高了，就写什么”。她喜欢鹿晗、陈伟霆，讨厌“贱人”和“直男癌”，愤慨各种诸如“服务人员被打”“和颐酒店女生遇袭”这类社会事件，跟读者分享她的化妆品、旅游和自我情感。读者往往在阅读的时候会发现，自己喜欢、讨厌和关注的东西，跟咪蒙一模一样，由文字传递的心心相惜感油然而生。笔者发现，她的文章选题和文字风格都非常年轻，所以能紧跟时代，吸引年轻一代的注目。据《2016微信数据化报告》统计显示，74.2%的读者阅读公众号的主要目的是为了获取资讯，读者会因为文章的价值、趣味和情感分享到朋友圈。那么如果咪蒙能掌握时下最热门的话题资讯，并且用好玩、逗比、特别的“咪蒙体”写出最新资讯的个人分析，读者没有理由会拒绝阅读并且分享她的文章给朋友。

2 第一人称叙述下个人“屌丝”形象的塑造

在公众号运营的第一阶段，即“吸粉期”，咪蒙在文章里不断重复的塑造自己“矮、胖、丑、”的形象，比如《人在胖，天在看！》《我，一个矮子的史诗》。咪蒙在文章里充分利用自己的屌丝特质打入平民圈，讨好粉丝，拉近自己和广大“屌丝粉丝”的距离。另外，她也写《我是如何成功地把一家公司开垮的》，将她的粉丝人群从“一无所成”的屌丝扩大到尝试过努力但却失败了的“有志青年”。

在粉丝人群扩大到几十万之后，咪蒙成为了一个小有名气的“网红大V”。此时，单纯塑造自己的形象，对读者而言已经没有任何新颖的吸引力。毫无疑问在读者眼中“网红”是神秘的，每个人对关注度高的“大V”都有不同程度的窥视欲。而自媒体一个很大的优势特征就是“零距离”，所有自媒体平台上的传播者和接收者是平等的，不存在粉丝和明星之间的仰望。咪蒙深谙此道理，于是她开始写她的老公、孩子、父母、朋友，乃至助理，咪蒙把自己的生活经历、交际人群或真实或虚拟的曝光在她的公众号上，自持一种“大家想看什么、想知道什么，我就告诉你”的心态。当网上各种或骂或赞的声音朝“咪蒙话题”袭来时，咪蒙甚至推送了一篇文章《如何成为下一个咪蒙？》来为好奇的公众做了一次自我剖析。就如同陈欧对聚美优品、董明珠对格力电器的品牌代言，咪蒙这个人的自我营销成功与否，决定了“咪蒙”这个公众号的品牌影响力。

3 网络化加粗俗化的语言风格

众所周知，处在一个高速发展的时代下，每个城市人的生活节奏都很快，所以以微电影、微小说为例的“快文化”才能迅速占领观众市场。在这样一个大环境下，我们大部分人没有更多的时间花在细细品味文字之美上，更多人会选择泛读、略读、而非精读。于是，与“快文化”相对应的简单粗暴网络语言，成了大多数人的选择。咪蒙清楚地知道读者想要什么，为了迎合“文章接收者”的口味，她独创了一种句式既粗俗直白又网络新潮的“咪蒙体”。简而言之就是网络词语“直男癌、直女癌、LOW、玛丽苏、吃货、矮穷矬”等，加上第一人称带语气词的疑问排比句，给人营造一种自带加强版咆哮感的文字力量。

并且，她的句子都是短而有力，很少有长句子破坏“咪蒙体”的爆发性。比如她的成名文《致贱人，我为什么要帮你》中写的“你创业你牛X啊？你弱你有理啊？你耽误了我一个多小时你还有脸说？你创业也得靠产品说话，卖惨是很LOW的，你知道嘛？”咪蒙笔下一长串排比句下来，给人一种很强烈的质问感和代入感，让读者有一种在读爽文的感觉，能够跟着咪蒙一起骂那些现实中很想骂的人和事。

4 标题吸睛，增加读者阅读欲望

笔者发现咪蒙标题有几个显著的特征，明显区别于其他作者标题。

第一，她严格控制标题字数在12～18字之间，不长不短，并且读起来绝不拗口。

第二，她起的标题一定是所写文章的精华中心，基本上一读标题便能大致清楚文章要讲些什么。不会像有些公众号作者起的题目，明显的文不对题，只是依靠一些夸张劲爆的标题诱惑你点开文章，结果你失望的发现里面全是一些公众号推广或是一些“告诉你，你被骗了的”图片文字。例如“王宝强离婚事件”时，很多公众号都在发类似《偷偷告诉你王宝强离婚惊天内幕》这样的文章，结果点进去就是用一些逗弄的表情包告诉读者“我也不知道”。而反观咪蒙的标题，例如《独家，如何一秒瘦脸》，虽然题目为了吸睛有歧义和夸张成分，但是它的内容确实是讲一些女生通过披散头发，让脸变小了。

第三，咪蒙的标题主观代入性很强，基本上她笔下“毒鸡汤”文的题目都选择了“与我有关，与你有关”的字眼。比如《你凭什么穷的这么心安理得？》《求你了，拉黑我吧》。除此之外，她还特别喜欢用对话形式作为标题，让题目看起来很有交流感，比如《“你是处女吗？”“关你屁事！”》。这种代入性和交流性，能让读者产生很强的情感共鸣，从而视咪蒙为同道中人，无形之中拉近了与读者间的距离。

第四，她的标题会有意识地与“两性话题”打擦边球，这种极富禁忌性的话语会吸引大部分读者的注目。比如《当老板送了我一条内裤以后》《在欧洲，有人把手伸进了我的裤子》，这类文章的点赞量都突破了3万。

5 结束语

咪蒙这类个人公众号“大V们”的走红绝对不是偶然，他们不仅需要在内容写作上创造独特的吸睛文风，还需要很多其他的营销推广手段，这些是需要理性结合具体数据做具体分析的。虽然如今网上出现了一些对咪蒙各种批判、谩骂的声音，但是我们无法否认咪蒙在微信公众号发展的里程碑上，是留下过浓墨重彩的一笔。但是若想长远的借势于自媒体公众号而发展，咪蒙必须让我们看到她文章里出现更多别致新颖的内容，否则，已经火了两年的“咪蒙体”迟早是要被高速发展的新媒体文学给更新换代掉的。

注释

①企鹅智酷.2016微信影响力报告.http：//re.qq.com/.

参考文献

[1]张希玲.个人微信公众号“咪蒙”的文化传播策略[J].新闻研究导刊，2016，7（19）.

[2]郑柏桧.个人微信公众号标题的特征及写作策略——以“咪蒙”为例[J].传播与版权，2016（4）：98-100.