媒介融合环境下如何发展电视新闻栏目

杨丛谦

湖北经济学院，湖北武汉 430200

摘 要 传播媒介的发展与时俱进，助推新闻传播行业蓬勃发展，从电视到网络均不断变革新闻传播方式，使新闻传播的变化翻天覆地。最近几年，媒介融合发展逐渐趋于成熟，作为电视新闻栏目，就需要考虑到媒介融合的形式，这才是持续发展之根本。文章从媒介融合对电视新闻栏目产生的影响入手，对发展策略进行探讨，旨在促进电视新闻栏目在媒介融合下可持续发展。

关键词 媒介融合环境；新闻传播；电视新闻栏目；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）09-0142-02

电视新闻栏目承担着国家政策的传达、社会热点的报道的重要职责、使命，一般相当客观，拒绝加入过多个人感情色彩。但电视新闻栏目面临着报道有失精准与科学、通俗的问题，创新迫在眉睫，且媒介融合下的新闻传播一体化趋势不可逆转，电视新闻栏目要想在媒介融合下站稳脚跟并获得发展，就必须改革、创新。

1 媒介融合环境对电视新闻栏目产生的影响

1.1 改变受众市场

电视受众市场在媒介融合下正发生着改变，媒介融合不仅仅改变了受众的消费方式，同时，也能够满足受众的视觉需求。从本质上看，使受众享受便捷的网络以及有巨大功能的终端，向受众奉送丰富多彩、形式各异的新闻内容，这是媒介融合对受众最有利的影响。同时，受众在媒介融合下成为用户，大众也逐渐走向分众。媒介融合能够做好电视新闻栏目传播内容的丰富，同时也可以将传播方式加以改变，有利于新闻传播方、受众的角色均发生变化，两者的界限日益模糊，很多新闻的传播者、接受者极有可能是同一個人[1]。鉴于此，个体不仅可以传输新闻，也可以接受新闻，传统的受众概念发生改变。另外，在诞生了新媒体之后，其传输信息也逐渐朝着多元化的方向前进，并且受众的依赖空间也在逐渐增大，使得新闻接受者逐渐成为新闻的追捧人员。消费者同媒介之间出现越来越强的互动感，这样才使得受众的个性化、娱乐化以及复杂化的新闻信息需求得到满足。

1.2 丰富传播平台

媒介融合对电视新闻栏目产生的最实质的影响就在于改变传播平台，在一定程度上促使新闻传播平台越来越丰富和多样化，能在多种平台上传播电视新闻。既有的新闻传播平台主要包括电视、电脑、手机，多样化的传播平台增加电视新闻栏目的业务量。利用互联网技术、电信以及电视等技术的融合，电视新闻栏目就能够依托于通信网传播新闻信息，依托互联网，也就是媒介融合就能够满足同一网络之中不同信息的传递，并且依托于媒介融合，也可以实现自身新闻媒介产品进行相互的传递，将产品分散给不同终端接收机，实现终端节目传输的多元化，促使电视新闻栏目页走上多元化产品之路，迎合不同受众消费新闻信息的习惯。

1.3 诞生融合新闻

为了能够迎合媒介融合的发展需求，改变新闻传播业务流程，融合新闻就在这样的背景下出现。并且融合新闻本身的称谓也会有所差异，如美国将融合新闻称之为多样化的新闻。利用多媒体的方式实现新闻传播，主要包含了互联网、报纸媒体、电视台以及广播等，不同的媒体，也是在同一个信息操作平台之中集中，通过相互的协调和统一的策划，按照受众的实际特点，就能够做好新闻的分类，进而将优势完全发挥出来，向特定的受众群体传播针对性强的、富有个性的新闻，这对电视新闻栏目而言是一个巨大挑战。

2 媒介融合环境下发展电视新闻栏目的路径

2.1 严格把握电视新闻的娱乐度

度是哲学命题，是维系事物良性运转的重要指数，世界上任何事物的存在、发展都和度息息相关。电视新闻栏目在媒介融合下不能为迎合大众的娱乐化需求就出现娱乐过度的情况，要严格把握好娱乐的度。一方面，电视新闻栏目本身的娱乐度不得超出社会道德。在新闻传播中，基于社会道德，应该重视人文关怀，能够承担社会正能量的传播，道德责任的宣传，更多地关注社会的弱势群体、利益受害者，以便吸引观众，获取观众的好感。因此，作为电视工作者，就需要重视职业道德，不能一味追求收视率，避免出现哗众取宠的问题。能够将电视新闻娱乐元素进行合理的控制，这样才能够做好电视新闻权威地位的合理维护。

另外，电视新闻栏目本身的娱乐度也不得超出公信力本身能够承受的范围。新闻是电视新闻栏目的主线，只有保证新闻的功能性，才能把新闻的价值体现出来[2]。一旦娱乐过渡，就会导致新闻的真实性丧失，这样会导致电视媒体的公信力被弱化。针对新闻传播来说，虽然新闻娱乐能够发挥出锦上添花的供销，但是并非其本质，无限地故事化处理新闻、夸张新闻信息的做法不可取。所以电视新闻栏目就应该满足受众最基本的需求，能够做好传播节目形式方面的创新，这样才可以将信息传播的主要目的逐一明确，最终让新闻内容能够做到主次分明，将娱乐作为其辅助，避免因为过渡娱乐，导致电视媒体的公信力受到影响。

2.2 彰显电视新闻栏目个性特征

在媒介融合下，电视新闻栏目的信息资源逐渐趋于相同，为了避免出现同质化的现象，电视媒体要做好几方面工作：一是深入解读，不断对电视新闻信息进行挖掘。针对相同题材的信息，就应该考虑到题同质不同的问题。电视新闻工作者在媒介融合的大背景下，针对海量的趋同信息，还应该从多个角度进行分析，这样才可以将独特的信息完全挖掘出来。二是不断追求新闻信息的个性化和特色化。新闻，本身属于一种追问的艺术，电视新闻栏目要想做出独特的新闻节目，就要追问别人未问、不敢问的问题，只有具备较强的追求精神，才能挖掘有价值的、有别于其他的新闻信息。三是当电视新闻编辑发挥出编辑才能，才能通过整合技巧全面整合来自报纸、杂志、网络等媒体的信息，巧妙加工同题材新闻，形成特色显著的新闻作品。四是利用科学的策划制造独特的电视新闻。新闻策划可集中或调动分散的、无形的信息，把潜在信息开发制作成显性新闻。新闻策划者先要分析各类媒体信息，从电视受众的需求、兴趣等入手，科学设置议题，通过新闻议题彰显电视新闻栏目的个性色彩。

由于电视新闻品牌本身的系统相对庞大，涵盖栏目的标识和名牌、记者、编辑、主持人等元素，所以在媒介融合下强化电视新闻栏目的品牌时必须要综合考虑各方面元素[3]。一是维护观众对电视新闻栏目的认同感，切忌盲目跟风，也不能轻易改版、更换节目标识、调整播出节目的时间等，而要以细致的调查、科学的论证为前提。二是主持人要維护个性特征，彰显个人魅力。媒介融合下的电视新闻栏目有成为主持人媒体的趋势，主持人的特色就是栏目特色。有的电视新闻栏目主持人一杯清茶、一身唐装，配合激情飞扬的、率性的点评，就成为一个节目的标识；有的主持人在电视新闻节目中表现出谦和、善良的特点以及本身的人文特性，就可以获得受众的认可。主持人是品牌树立核心部分，通过人文特色的维持，就能够实现新闻节目影响力以及吸引力的提升。三是电视新闻栏目的形态与节目内容之间是呈现出反比关系的，保持节目形式的稳定性以及新闻内容的新颖。电视新闻栏目的品牌会直接影响到整个电视台，维持新闻栏目，就需要将其提升到电视台的高度，这样才可以塑造出频道品牌。

2.3 促进电视与网络媒体的融合

在媒介融合下，三网融合是必然趋势，互联网与广电以及电信进行相互沟通，在业务之间，三者进行相互渗透和交叉，这样就使得在任何网络之中，受众都能够享受到网络的业务服务、信息服务，这是快速发展传媒业的必由之路。当然，电视新闻栏目和网络媒体的三网融合并非简简单单的融合，主要是内容与技术方面。并且，在融合的时候要重视电视新闻栏目的角色新定位，把监督舆论变成引导舆论，形成多元化话语主体。此外，相比传统媒体，网络媒体繁荣发展的原因有所差异，凭借透明化、平民化的特征吸引大量受众。所以电视新闻栏目要注意在角色定位上靠拢平民化，淡化自身教育色彩，使传播的新闻信息更加透明。同时，电视新闻栏目要改变发展战略，在网络之上成立官方网站，并且做好新闻论坛和手机短信等互动平台的开发，这样就可以实现受众与栏目之间的相互交流，进而形成互动的传播模式。在电视新闻栏目的录制之中，节目不但可以选择当天的特色新闻还组织专家、网友实现互动，同时开设微博平台，由记者、编辑及时在官方微博上发布信息，做到宣传新闻信息、及时跟进后续新闻。

3 结束语

尽管媒介融合是各种媒介迎来发展的商机、希望，但也面临巨大挑战，电视新闻栏目受到媒介融合的巨大冲击，只有正视媒介融合对自己的影响，并坚持与时俱进、不断创新，才能及时转变思路，遵守新闻传播原则，在激烈的媒体竞争中长远发展下去。当然，电视新闻栏目也只有承担起媒介融合下正确引导舆论、传播正能量的重任、使命，才能持续扩大电视新闻的影响力，助推社会的发展与进步。

参考文献

[1]肖剑.媒介融合背景下电视新闻传播的发展趋势[J].赤子（下旬），2016（4）：107.

[2]何承寿.媒介融合在电视新闻传播中的应用研究[J].西部广播电视，2016（2）：39.

[3]吴聪.媒介融合下我国电视新闻节目创新中面临的问题探讨[J].视听，2015（11）：46-47.