传统媒体在微博时代的生存与发展

师晓宁

大同广播电视台，山西大同 037000

摘 要 微博改变了互联网的面貌，正如互联网改变了世界的面貌。但同时我们也应看到微博在传播过程中对传统媒体在公信力、新闻线索等方面的影响，传统媒体应该如何面对微博的强大冲击等问题都是我们亟待解决的问题。

关键词 传统媒体；微博；生存发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0100-02

1 微博客——一种新型的传播方式

1.1 微博的定义及发展

微博源自英文单词Microblog，也被称为微博客。是博客的一种，微博是通过社交网络平台分享简短实时信息的传播方式。微博是一个基于用户关系信息分享、传播和获取信息的平台。微博可分为单向、双向两种关注机制。微博作为一种分享及交流的平台，更在意时效性和随意性。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字（包括标点符号）的文字更新信息，并实现即时分享。微博客更能表达出人们时刻的思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的见闻、感想。

1.2 微博区别于传统媒体的新的传播特点

第一，从传播方式来说：由单向传播转向双向传播。与传统媒体向受众传递信息的单向传播方式不同，微博完全体现了传者与受众的交互传播。传统媒体的传播方式主要是你写我读，或你说我听，或者是你播我看。而微博则不然，他不仅具备了传统媒体的主要传播方式，还可以你写我也写，你说我也说，你播我也播，形成一种双向传播的新形式。交互式服务的优越性日益明显。

第二，从传播效果来说：由深度阅读转向了肤浅化、功利化阅读；由“有限效果”转向了“遍地效果”。以传播文学信息的报刊、传播声音信息的电台、传播动画信息的电视为主的传统媒介在新闻传播中更加侧重于深度报道、系列报道、调查报道等深层次的报道，而微博却使得人们的阅读越来越肤浅化，过分注重信息量和信息所带来的功利化的效果，却忽视了信息的内涵和本质。而且，由于微博传播的方式独特快捷，门槛低，让更多人有了话语表达权，人人可以发表自己的意见，都可以参与到传播系统中成为信息传播的主体，从而适应现代人崇尚自主、渴望参与的要求，也削弱了传统媒体的统治地位。微博信息的特点是延伸空间大、传播速度快、覆盖面广泛。这就容易导致一种信息的“遍地效果”。

1.3 微博对传统媒体公信力的影响

微博的发展冲击了传统媒体的“把关人”作用，因为微博这种双向的、去中心化的交流方式，让每个人都能参与传播内容的创造，人人都可以成为传播者，获取新闻已经不再是记者的专利。尤其在突发事件中，拥有智能手机的目击者通常成为该事件的第一个报道者，图文并茂的消息成为公众获知该新闻的第一来源，甚至为专业记者的后续报道提供便捷。而且，由于微博的出现使人们传播渠道的选择更加的多元化，对传统媒介的依赖感降低了，进而影响到传统媒介的公信力。使用微博的以青年居多，年轻的、学历高的白领阶层成为了微博用户的主力军，传统的三大大众传媒的年龄都偏大，从发展的眼光来看，这些使传统媒体在整个传播体系中的地位将面临严峻挑战，这些都将直接影响传统媒体的公信力。

2 微博对传统媒体新闻采编的影响

随着互联网、微博的兴起，当今时代已经变成了所谓的“公民记者”时代，人人都是记者，人人都需要一个麦克风来表达自己的意见，那么这就对传统新闻采编人员提出了更高要求，传统的大众媒介在进行信息的传播时是受控的、单向的、自上而下的，而且经过长期的实践和不断地完善，已經形成了规范的运作方式、一整套有效的管理机制和一支具有专业技能和专业素养的人才队伍。因为真实是新闻的生命。所以传统媒体在采访收集信息时，特别重视信息来源的可靠性、全面性和真实性、新闻价值等。而且传统的新闻媒体作为政府和国家的喉舌，他们会严格执行审稿制度，严格禁止“虚假新闻、失实报道、策划新闻、公关新闻、商业炒作”等行为的出现。坚决杜绝有偿新闻，确保新闻报道客观公正。

而微博作为一个新兴事物，它的体系并不健全，加之其信息量大、迅速及时等特点使得报纸、广播、电视等传统媒体面临极大的挑战。新闻最讲究的就是时效性，而微博140个字符的限制成就了它传播的便捷性，使得公众随时可以把他的所见所闻上传至微博。现在传统媒体普遍引用微博内容，从设置专门的微博专栏，到新闻后续报道的微博点评等，记者也可以直接上微博找观点、采访对象、新闻线索、找新闻素材。这些方法大大减轻了新闻工作者的工作难度，从而实现了新闻资源共享。但长远来说，却未必是一件好事。

两相比较，微博以其传播的快捷性和门槛低让传统媒体的新闻采访以及写作面临极大的挑战性。

微博有一个最大的特点就是爆料，这使得新闻媒体记者容易获取新闻信息来源。现在，微博已渗透到社会的各个角落，引起人们关注的热点新闻都能发现它的身影。而传统媒体为了迎合受众需求，也会直接使用微博内容来丰富其节目。全国许多家报纸电视电台增设了“微博看新闻”之类的栏目，让微博直接发声，实际上体现了传统媒体拥有的强大的整合能力。

3 微博与传统媒体的融合现状

传统媒体纷纷开设微博，强调与受众之间的沟通，改变之前比单一的方式，尽可能与受众互动，与时俱进。传统媒体越来越意识到微博在大众传播中的力量，纷纷在微博上注册。截至2013年11月底，仅在新浪、腾讯微博客户平台注册的媒体机构账号就有3.7万家。微博已成为网上信息传播的主要途径之一。

为了更好的生存发展，满足受众需求，传统媒体在日趋激烈竞争的今天，必须与微博进行融合，利用微博提高新闻的时效性，影响力，是通向全媒体发展过程的一个重要转折契机。现在许多传统媒体纷纷开设微博版面或栏目。如中国最新锐的生活周刊《新周口》、江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《快乐大本营》等都开通了微博专栏注重与粉丝的互动。目前，虽然大多传统媒体没有将微博定位固定栏目或版面，但是微博内容已成为传统媒体内容的一部分。目前，我国已有一些报纸开始做这方面的尝试，如《都是快报》“微生活”版、《南方都市报》深圳读者“深音”版、《新快报》“热辣网事”版等。很好的将微博与传统媒体融合，才能保证在遵守新闻原则的同时，传播内容不失新鲜热辣，吸引受众与粉丝的关注参与。