传统少儿出版与新媒体融合的路径分析

谢克芳

二十一世纪出版社集团有限公司，江西南昌 330009

摘 要 近年来，作为传统出版行业中重要组成部分的少儿出版，无论是在出版少儿读物的数量方面还是社会影响力方面都取得了很大的进步，在推动传统出版行业发展方面起到了很大的作用，而这种成绩是在新旧媒体融合对传统媒体造成较大冲击的背景下取得的，也充分说明了传统出版业可以借助新媒体所带来的机遇实现自身的突破性发展。文章从传统少儿出版发展的现状出发，对新媒体环境下传统少儿出版面临的挑战进行客观、全面的分析，并以此为基础来探寻实现传统少儿出版与新媒体融合发展的路径，为传统媒体与新媒体的融合提供可借鑒的经验。

关键词 传统少儿出版；新媒体；融合发展；路径分析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0112-02

少儿出版作为传统出版业中专门针对少年儿童这一特殊对象所进行的出版产品与服务，是我国传统出版板块中的基础性和重要性内容。2016年6月在杭州举行的第31届全国少年儿童出版社社长年会上发布的数据显示，2015年以报送少儿类选题计划为统计口径，全国参与出版少儿读物的出版社达到509家，比2014年增加了162家，而2015年整年所销售的少儿读物品种数量达到20万种，这也促使少儿出版是整个出版业中成长性最好、活力最强的板块①。但是需要看到的是，少儿出版快速发展的背后是传统媒体遭受新媒体冲击的行业背景，面对新媒体的诸多优势性调整，少儿出版要用开放的心态来科学处理与新媒体的关系，实现传统少儿出版与新媒体的有效融合，稳定和提升自身的市场影响力。

1 传统少儿出版的发展现状

在新媒体与传统媒体融合的情况下，传统少儿出版以其独特的市场需求和特点实现了自身的较好发展，但是也面临一定的挑战。对于当前传统少儿出版的发展现状分析能够深化对传统少儿出版在新媒体环境下的良好发展的思考和探索。

1.1 少儿出版市场发展较快

作为出版市场中的重点项目，我国传统少儿出版在过去的几年里取得了良好的发展。首先，国家相关部门严格对少儿出版物的管理和审查，杜绝不合格出版物的市场流通，对一些非法出版的读物进行相应的处理，从宏观法治环境方面为少儿出版的良好发行提供了重要的支撑。其次，从目前少儿出版的格局来看，逐步形成了以专业少儿出版社为核心的兼顾非专业少儿出版社和民营少儿图书出版机构为辅的少儿出版格局，而出版主体的多元化促使少儿出版成为以买方市场为主的领域，是市场参与度最高的出版领域之一。

1.2 少儿出版内容和形式更加多样

内容是少儿出版物的灵魂，形式是少儿出版物的外在表现，在出版市场逐步转变为买方为主导的情况下，出版主体要通过内容和形式的个性化来吸引读者。而新媒体形式的创新式发展也为传统少儿出版实现内容和形式的多样化提供了契机。一方面，少儿出版物的选题更加契合时代背景下少儿身心发展的特点和需要，能够以少儿成长为主线来设计具有较大现实意义的选题来组织内容，发挥少儿出版物的教育和引导功能；另一方面，少儿出版物的形式除了传统的纸质媒体外，更加侧重于通过音频、视频、图片的形式来吸引少儿的眼光。

当然，除了上述的发展特点以外，传统少儿出版同时还面临一定的挑战。例如，如何在新媒体形式不断冲击的情况下保持自身的市场影响力，如何实现内容方面的创新，等等。而这也说明我国传统少儿出版与新媒体的融合是一种重要的发展形式，需要不断尝试和探索。

2 新媒体背景下传统少儿出版面临的挑战

面临新媒体所带来的冲击，传统少儿出版要立足行业和自身的发展特点来深入分析其中存在的问题，并通过相应的原因分析来掌握其中存在的规律和优化路径，为传统少儿出版与新媒体的融合提供一定的指导。具体来说，当前新媒体环境下我国传统少儿出版所面临的挑战主要有以下三方面。

2.1 传统少儿出版物面临侵权威胁

新媒体时代，各种信息和资料可以借助互联网平台实现快速、大范围的传播，其影响力是巨大的。之前只能够通过阅读出版书籍、观看电视视频、收听音频广播的形式来获得的少儿出版内容现在可以通过互联网平台实现大范围实时的传播，这也就造成了对少儿出版物版权信息的威胁，一些优质的出版物为一些为谋取私利的人恶意利用，以较低的价格在市场上流通，严重侵害了出版者的利益。而当前我国在网络信息安全方面的法律缺陷以及相应的技术束缚导致对此类侵害少儿出版物版权的行为难以及时、有效地处理，出版机构遭遇维权难的困境。

2.2 传统少儿出版市场发展缺乏科学性

新媒体时代下人们的生活和工作节奏加快，各种周期被普遍压缩，在这样的情况下兼顾效率与效果将是一件重要但又困难的问题，尤其是对于出版业来说。一方面，出版机构需要通过快速的流程化操作来节约相应的投资成本；另一方面却需要考虑出版物发行以后的市场接受度。而少儿出版物的发行对象是少儿这一特殊群体，其在认识方面的缺陷直接决定了少儿出版物的内容要做到高质量、低差错率的要求。而市场上的一些少儿出版机构出于自身利益的考虑，刻意压缩出版周期和流程，一些必要的环节被取消，导致出版物的质量大打折扣。并且这种行为的大量存在严重影响了少儿出版市场的合理化运行。

2.3 传统少儿出版缺乏必要的创新实践

时代的发展促使少儿在成长过程中表现出了不同的特点，传统的统一化的出版模式难以适应少儿成长的需要。而新媒体形式可以通过短小、有趣的内容来满足少儿成长的需要，但当前的多数出版结构仍然以传统的出版形式为主，并没有认识到新媒体形式在少儿出版中的促进价值，导致在实际工作中缺乏必要的实践创造，难以满足少儿阅读需要，造成市场占有率的下降。

3 实现传统少儿出版与新媒体融合发展的路径

鉴于上述新媒体条件下传统少儿出版发展中存在的问题，要从深层次和长远发展的角度来寻求解决途径。在新媒体这一大的背景下，我们仍然要坚持以质量取胜的发展理念，坚持从内容方面着手来寻求少儿出版的良好发展。具体来说，主要应从以下三方面着手。

3.1 维护少儿出版市场秩序，合法经营

首先，国家新闻出版机构要强化少儿出版主体的法律意识，在现有少儿出版相关的法律框架内依法开展出版业务，严格版权，切实保护相关机构和人员的合法权益；其次，相关少儿出版主体要对本行业的相关法律法规有一个清晰的把握，并制订适合本单位的制度，用硬性的制度规范来约束相关人员的出版行为，鼓励和保护原创，切实维护少儿出版市场的稳定发展。

3.2 创新少儿出版内容，提升出版物质量

对于传统少儿出版来说，长期发展的实践经验已经明确了质量的重要性，只有以优质的内容来满足少儿成长过程中对于知识和能力提升方面的需要，出版物才能够在激烈的市场竞争中获得利益。因此，相关出版机构和人员要从选题的策划开始就严把质量关，真正把质量贯穿到出版活动的始终。同时，要监督相关人员的行为，对内容不合格的出版物严格把控，禁止不良出版内容流入市场。再者，相关机构要进行少儿出版物市场调研，准确把握市场发展的趋势，紧跟少儿成长的需求。

3.3 注重新媒体出版方式的引进与创新

除了保持良好的质量以外，少儿出版机构要注意形式方面的创新，尽可能借用新媒体实时、生动、效果好的优势来进行出版物的策划与实施。例如，一些出版机构根据移动客户端的发展，开发相应的出版物阅读App，让少儿读者可以通过手机观看相关的内容，以声情并茂的方式来调动广大少儿读者阅读的积极性，效果明显。在新媒体环境下，出版机构要打破以上旧有的观念，从新媒体发展的优势和特点出发，思考自我发展的创新，紧跟出版业发展的步伐。

4 结束语

傳统少儿出版作为专门服务广大少儿成长的出版部分，无论是对我国出版行业的发展还是对广大少儿的成长都有着十分重要的影响。在当下新媒体不断冲击的情况下，传统少儿出版要以质量为核心来寻求与新媒体融合发展的有效路径，从而实现自我发展的突破，顺应出版业发展的需要和趋势，为读者提供更多丰富的读物。

注释

①http：//www.ocn.com.cn/chanjing/201606/ykodf24121742.shtml.

参考文献

[1]吴燕，舒叶.我国教育、少儿期刊出版现状分析与发展对策[J].中国出版，2013（11）：38-44.

[2]尚勤.中国少儿出版的数字化趋势与困境[J].今传媒，2011（11）：103-104.