“双十亿”扶持 助力原创内容 腾讯NOW直播突围行业红海

许艳艳

日前，文化部对50家主要网络表演经营单位进行集中执法检查，依法查处了虎牙直播、YY直播等30家内容违规的网络表演平台。去年，直播行业发展进入红海期，竞争激烈。中国互联网络信息中心（CNNIC）第39次全国互联网发展统计报告数据显示，截至2016年12月，网络直播用户规模为3.44亿，占网民总数47.1%。《中国直播行业热度报告（2016年度）》显示，据不完全统计，2016年中国内地提供互联网直播平台服务的企业超过200家。

与此同时，经历粗放式发展后，直播行业逐渐回归理性。从去年12月1日开始实行的《互联网直播服务管理规定》，到此次文化部的动作，管理部门对直播行业的规范进一步加强，也进一步拉高了在线直播行业的门槛。

近日，腾讯NOW直播（以下简称“NOW直播”）推出“双十亿”生态扶持计划——投入包含10亿元专项资金和价值10亿元的腾讯资源，助力优质原创内容创作。相较老牌直播平台，NOW直播虽起步较晚，但成立一年以来，已从“默默无闻”跻身到行业前列。“至少成为行业前三”，是NOW直播接下来一年的发展目标。

借助社交及平台优势

NOW直播后台数据显示，平台成立一年，总开播时长超过120万小时。今年2月，其日活跃用户数接近300万，超过映客、花椒等直播平台。3月，NOW直播荣获“中国直播产业领袖峰会”颁发的“中国十大最具影响力直播平台”。NOW直播的发展离不开腾讯的社交及平台优势。背靠QQ、微信双社交平台，NOW直播的流量优势显而易见。

腾讯NOW直播相关负责人告诉《综艺报》，“账号和牢固的关系链是腾讯最主要的两大优势。”目前，腾讯用户可通过QQ或微信直接登录NOW直播。“未来，在所有能嵌入直播的腾讯系产品中，都将出现NOW直播的影子。”

腾讯公司社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜介绍，QQ空间里有一条“直播流”，由NOW直播提供。“在NOW直播页面，粉丝可一键加群，成为主播QQ粉丝群的一员，借此在主播和粉丝之间建立更紧密的互动。”

除微信和QQ两大社交平台外，腾讯旗下的天天快报、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、QQ看点等多个内容分发平台也为NOW直播带来更大空间。“在最新版的天天快报App中，已融合了NOW直播。在直播标签下面，还细分为新闻、二次元等内容。”腾讯公司副总裁殷宇说。通过这种嵌入形式，NOW直播的内容得以分发到更廣泛的平台，使直播在触达更多用户、深入更多场景方面成为可能。

腾讯NOW直播相关负责人表示，在以“视频社交”为突破口的基础上，NOW直播旨在不断打通内部资源和互动产品闭环，以期打造“专属主播和粉丝的生态圈”。

探索“打赏”外的其他发展模式

天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥在NOW直播年度战略发布会上表示，当前，直播行业的用户红利已经结束，以“打赏”为主要盈利方式的马太效应越发明显。在一项总样本包含4万名主播的收入调查中，前8000名主播的收入约占到整体总收入的80%。对于UGC（用户原创内容）占60%的NOW直播而言，探索多样化发展模式势在必行。

殷宇表示，UGC用户有自己的上升诉求。为满足用户诉求，在过去一年里，NOW直播联合腾讯视频、企鹅影业等平台，挖掘优秀的UGC贡献用户，建立完备的IP孵化体系。“我们希望利用腾讯现有的平台资源，更好帮助用户成长，吸引更多粉丝，实现良性循环。未来，我们会帮助经纪公司挖掘合适艺人，为UGC用户提供更好的成长通道，而非单纯依靠打赏生存。”

在此次公布的“双十亿”生态扶持计划中，腾讯方面表示，优质主播将有机会参与腾讯视频等平台内部自制节目的录制，从而强化个人IP形象。据NOW直播知情人士透露，目前已有一位人气主播参与了《明日之子》录制，未来平台也将持续挖掘主播可参与的其他后续栏目。

“内容+技术”打造差异化

在谈及盈利模式时，殷宇表示，腾讯NOW直播暂时不考虑盈利。“直播不只是流量变现方式。作为全新的娱乐方式和内容形式，直播和网络视频、电影、动漫一样，只有构建丰富多样的差异化直播内容生态，才能实现持续健康发展。”

面对直播平台的同质化，独具特色的内容成为吸引用户的不二法门。殷宇介绍说：“NOW直播致力于打造‘有内容的直播平台，平台上有许多表演艺术家。当下，直播成为深受年轻人喜爱的精神文化消费场景之一，这样的内容无形中拉近了年轻人和传统文化间的距离。平台也为拥有传统文化技能的‘民间高手提供展示机会。”

有着“国家非物质文化口技继承人”之称的魏近入驻NOW直播9个月来，收获6.2万粉丝和255.5万的魅力值。魏近接受采访时表示，入驻NOW直播后，得以了解现今网络媒体的状况，在技艺得到提高的同时，也懂得如何打通线上线下观众群。

接下来，NOW直播将持续探索“直播+公益”这一垂直品类。2016年，NOW直播与“免费午餐”官方合作，引入明星加入直播，并将直播全部收益捐献给偏远地区儿童。“过去一年里，我们参与了不少公益日活动，未来NOW直播也将持续参与其中。”殷宇说，“除了传统文化和公益外，NOW直播还聚集了拥有各色才艺、技能的主播，包括音乐、舞蹈、户外、二次元等，为受众提供丰富的泛娱乐生态。未来我们也将重点扶持与传统的互动直播不同的多元化内容。”此外，NOW直播还在影视垂直品类和时尚方面做了尝试。

随着VR、AR等技术的发展，如何将技术与直播对接，为用户提供更多直播场景开始成为直播行业的下一个竞争高地。吴奇胜表示，不断挖掘年轻用户的需求，满足年轻人需要的新鲜感，实现“技术让直播更有趣”，是直播平台的发展趋势。在今年年初的“QQJOY异次元盛典”上，NOW直播的“绿幕功能”首次亮相——当主播的直播环境背景成为指定绿色时，便可替换其手机相册内的任意照片或视频，这一功能吸引了不少主播。对粉丝而言，NOW直播的“手绘礼物”功能则是该平台在技术层面的另一个有吸引力的创新之处。