为什么你的公号文章没人看？

提姆·休斯马特·雷诺兹

很多人都在做公号，很多人在做公号时也都明白，在没有足够大的影响力之前，要想提升点击量，最重要的是标题和初始照片。为了让人们发现你，为了激发他们阅读的欲望并分享你的文章，你就要多花费一些心思。

有人曾经给我发送一篇文章让我阅读，可是标题只有3 个字，我找不到去读它的理由。当我给他反馈时，他的回答却是：“没错，但是如果读完了文章，就能理解标题的意思了。”他说得没错，但是我只能很遗憾地告诉他，这样做只能让你的好文章躺在那里睡大觉（别逗了，大家都很忙，没人想知道你3个字的标题到底想表达啥）。

就像那句被人们当标签语用烂了的话“没有人有义务必须透过你邋遢的外表去发现你优秀的内在”一样，在这个一切追求速度的时代，没有人有义务必须透过你不明所以的标题去发现你的好文章。你想要人们了解你的内在，赞美你的才华，首先你要让自己变得容易让人接受才行啊。

太多的数据告诉我们，读者留给所有传播内容的文章标题的时间只有一秒钟，必须简单直白，态度鲜明，好让转发的读者站队，赞同或者反对。就连改变潮流方向的网红、自媒体达人咪蒙在不小心取错标题后都不禁扼腕喟叹：“我可以影响到两百万人，但是我取了一个只有几十万人（会看的标题），我就只能影响这些人了。”而由她制造的那些成功的爆文无一不是从标题上看就让人“蠢蠢欲动”的典范，成为上升速度最快的微信公众号。

所以，我们可以发现，在网络世界中，“任何人”都能成为影响者。只要有合适的社群、足够吸睛的标题、合适的内容和开放的态度，你就能像“燈塔”一样吸引那些有求知欲的人。而如果你恰好是通过公号来售卖产品，那么这种方式就能为你增添一臂之力，正因为被标题吸引，人们才会去读你的文章，从而了解你的文章中关于你所介绍产品的相关知识，这样，那些潜在的顾客才有可能会去找你购买产品或服务。

很多人问我发布推文的时候有什么原则需要遵守，或者说应该发布什么样的推文。我的建议是，跟着自己的感觉走，推一些你觉得有意思的东西，或者能够帮助你的买家、关注者和社群的东西。

内容营销学会的创始人乔·普立兹曾提出一个提高关注度的法则——4-1-1 法则，你不妨试一下。4-1-1 法则的内容是：

4：发布4 条你认为有意思或者能够让人了解你的细分市场的原创信息。这里的关键是，这4 条信息不是由你的内部团队所写。

1：发布1条企业相关的或者由你的内部团队所写的信息。

1：发布1条好玩儿的或者关于你个人的信息。

这就是4-1-1 法则可以发挥其用武之地的地方。所以，当你琢磨着怎么在社交媒体上发帖时，不妨试试将4 个有教育性或娱乐性的帖子，与一个“软推销”（比如参加某个活动）的帖子和一个“硬推销”（比如下载某个免费试用版软件或申请某个账号）的帖子配合在一起发布。

这样做的好处是，你会有机会与人交谈、树立你自己的品牌知名度，同时与你的关注者保持联系，而不会让人觉得你太过高调或过于以自我为中心。

今天，很多人犯的一个错误就是，认为社交销售就是尽可能多地推内容。