浅析奥巴马的公共形象建构

摘要：国家领导人是国家形象和声望的组成部分。2008年11月4日，奥巴马当选为美国总统；2012年11月6日，成功连任；2017年1月20日，结束8年的总统生涯。本文基于框架理论，通过研究奥巴马的演讲、娱乐等活动，从议程设置、政治说服和政治修辞等层面来探析奥巴马的公共形象建构。研究发现：媒体通过选择和凸显等方式建构了奥巴马的公共形象，展现了一个有权威、有温情、懂娱乐的国家领导人形象。

关键词：奥巴马；公共形象；建构；框架

一、权威框架

国家领导人的公共形象是指国家领导人在政治活动中通过公开传播方式展现给公众的社会性形象。领导人的权威形象显示了国家权力的正式感。政治修辞是运用一定的语言技巧进行的修辞行为，以说服受众、达到政治目标。奥巴马出席演讲时，着装正式。在演讲中，善于讲故事。例如，在2008年就职演讲中，讲了106岁女士安·尼克松·库伯的故事。当奥巴马讲到国家政策、改革方针时，表情是严肃的。奥巴马出席演讲的着装和对待政策的表情，塑造了一种端庄严肃的权威感。

麦库姆斯和肖认为， 大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。[1]议程设置理论暗示了传播媒体对外部世界的报道是一种有目的的取舍选择活动。在2015年9月1日开学日，奥巴马在弗吉尼亚州阿灵顿郡维克菲尔德高中演讲了《我们为什么要上学》，白宫网进行了直播。选择开学日，奥巴马进行开学演讲，塑造了奥巴马关心下一代和重视教育的公共形象。

奥巴马善用新媒体与网友互动。政治说服理论强调在传播中运用说服手段，以达到政治认同。奥巴马通过使用新媒体实现与网民的政治互动，聆听和表达政治意见，以达到政治认同的目的。笔者认为，奥巴马与网友互动的形式，是一种权威感的解构；但是通过这种方式，回复了网友关心的问题，表达了政治观点，互动实现了权威感的重构。

二、温情框架

奥巴马的公共形象也有温情的一面。在CBS直播的奥巴马2008年就职演讲中，在提到女儿时，奥巴马说，“萨沙、玛利亚，我对你们的爱超过你们的想象”。在户外真人秀《越野千里》中，坦言非常爱孩子，喜欢跟孩子交流和陪孩子吃饭，并教育孩子成为一个善良的好人。这些表达展现了一个国家领导人作为父亲时的温情。此外，奥巴马通过使用言语符号和肢体语言展现对米歇尔的爱。奥巴马在演讲开始，都会感谢或夸奖一下夫人米歇尔。例如，2016年，白宫记者晚宴演讲时，介绍米歇尔说：“我聪慧美丽的妻子也来了。”此外，奥巴马与米歇尔相拥看烟花，相拥看海，雨中打伞漫步，这些动作语言传达了温情画面。

奥巴马通过细节习惯展现绅士形象。2015年5月18日，奥巴马抵达白宫时，正值大雨来袭。奥巴马下飞机撑起雨伞后并没有离开，而是等待随后下飞机的两位女官员一起，共同打着一把伞顶风离去。又如，奥巴马给去白宫的小男孩讲解，表現地很有耐心。此外，在白宫摄影师为奥巴马拍的照片中，那些与小朋友互动的画面，塑造了一个正直的形象。

三、娱乐框架

随着时代的变迁，政治生活越来越多地具有娱乐色彩。奥巴马参加户外真人秀《越野千里》时，他身穿休闲运动衣，和贝尔一起经历了阿拉斯加探险之旅。在节目中，公众看到了不同于演讲时严肃权威的奥巴马，而是一个着装休闲、表情轻松、肢体动作放松的奥巴马。在探险的途中，奥巴马并没有忽视对环保理念的宣传，表达了要保护环境和热爱地球的理念。此外，奥巴马诉说了在白宫工作的繁忙，表达了自己跟贝尔探险时放松情感。

奥巴马参加NBC晚间秀和白宫记者晚宴时，擅长讲段子，展现了幽默风趣的形象。此外，广告也是领导人进行影响力宣传的手段，例如奥巴马开瓶器，把奥巴马的卡通形象放在开瓶器上，以吸引公众的注意。在娱乐框架的建构中，奥巴马的公共形象是爱冒险、爱运动、重视环保、幽默风趣。对于政治娱乐化，需要辩证地看待。一方面，政治娱乐化会带来政治家作秀的倾向。另一方面，娱乐的方式能够拉近领导人与公众的距离。

四、结语

媒体对奥巴马形象的建构框架主要有权威框架、生活框架和娱乐框架。媒体塑造了“常人政治”时代多侧面的、圆形的领导人形象。奥巴马善用媒体展示丰富的形象，通过参加娱乐节目，拉近与公众的距离。媒体对奥巴马公共形象的建构体现了“去权威化”、“娱乐化”、“圆形化”的趋势；媒体通过选择和凸显等方式重构奥巴马的权威感。

【参考文献】

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011.

[2]臧国仁.新闻媒体与消息来源——媒介框架与真实建构之论述[M].台湾：三民书局，1999.

[3]胡正荣，段鹏张，张磊.传播学总论[M].北京：清华大学出版社，2008.

[4]詹姆斯·保罗·吉.话语分析导论：理论与方法[M].杨炳钧译.重庆：重庆大学出版社，2015.

作者简介：赵静静（1990.10-），女，中国传媒大学研究生。研究方向：新闻业务。