社会化媒体营销中大数据的应用研究

刘辉?杜英

摘要：随着社会的发展和科技水平的不断提升，人们也逐渐认识到了数据信息的重要性，大数据的出现让无数专家学者认识到其所蕴含的巨大潜力。在社会化媒体发展的今天，其所涉及影响的领域十分广泛，其一旦与大数据进行结合，势必会对行业起到推动和促进作用，本文将对大数据在社会化媒体营销中的运用进行探讨和分析。

关键词：社会化媒体；大数据；营销

随着社会的不断发展，社会化媒体营销也随着科技的不断进步而取得了一系列的发展，随着云计算、物联网的普及，越来越多的媒体工作者意识到了大数据的重要性，在大数据庞大的市场潜力下，作为社会化媒体而言，将如何对其中的数据信息进行取舍，这是行业工作者所需要关注的问题。社会化媒体营销同大数据的结合能够体现出其在社会关系中所蕴含的巨大潜力以及其重要影响，对媒体营销而言，其对大数据信息的信赖程度，决定了其依靠大数据所获取利益的丰厚程度，为了能够在新时期取得更好的发展，越来越多的社会化媒体营销，将其工作的重心放到了大数据上。因而，大数据也逐渐成为社会化媒体营销中十分关键的一环，为了能够确保社会化媒体能够从中获取新的发展机遇，需要做好此方面的研究，以便取得更好的发展。

一、社会化媒体营销在大数据时代的发展趋势

随着社会的不断发展，社会化媒体也得到了进一步的提升，越来越多的人加强了对于社会化媒体的关注，在当前的经济形势下，为了能够得到更好的发展和提升，媒体营销也开始被推出，然而，在这样的社会环境下，社会化媒体营销的开展必须建立在完善的机制上，基于完备的生产系统，能够帮助行业取得更好更快的发展，避免在发展过程中由于缺乏相应的管理经验而走不少的弯路。对于媒体而言，其可以借助于信息的传递进而对用户产生舆论上的影响，这也能够反映出媒体在当代社会中所占据的突出地位。

随着互联网的飞速发展，网络技术在全球范围得到了广泛的运用，社会层面上也出现了不少对于网络依赖的患者，此类现象的发生，能够凸显出媒体媒介在当代舆论环境中的重要作用，随着网络的进一步推广，越来越多的人开始深入网络媒体的影响，其思维方式容易受到网络环境或者舆论压力的改变。但是，大数据环境的到来却有效的改变了这样的局面，在大数据环境的背景下，越来越多的用户能够参与到媒体信息的传递中来。在科技发展飞快的今天，借助于網络等传播方式，越来越多的人能够更加近距离的接触到媒体的信息传播，通过接触了解能够使得用户对于不同的媒体有着深切的认识和了解，从而方便其做出更加合理的选择。随着媒体数量和质量的参差不齐，相同的数据信息在通过不同的媒体报道可能呈现出不同的表达方式，面对这样的现象，就需要用户自身进行选择，对待媒体信息进行合理的思考，进行选择。对大数据环境下的社会化媒体营销而言，建立起坚实的用户基础是其发展过程中极为重要的部分，作为媒体而言，需要加强同用户之间的交流，加强彼此之间的联系。

二、社会化媒体营销在大数据时代存在的问题

在大数据环境下，对于媒体而言，其所掌握的信息是其发展过程中极为重要的一环，信息是媒体进行对外传播，发展的工具，同时信息的掌握能够帮助媒体加强社会化媒体营销中的主动地位，通过同用户之间建立联系，加强合作交流来奠定良好的发展基础。值得一提的是，大数据环境下，所带来的信息容量同过去相比将会有大幅度的提升，因此，作为媒体而言，要对媒体信息进行筛选，对自身有利的信息进行保留。除却信息容量大幅度提升之外，对于精确信息的掌握也需要花费大量的时间，对此，为了方便媒体更加准确快速的筛选信息，作为媒体而言，可以先对用户进行筛选。随着社交工具的快速发展，人们越来越容易遭受自媒体信息的影响，然而，由于缺乏足够的认识，对于信息的真实性难以进行确认，虚假信息的存在严重影响了人们对于信息的辨识性，一些虚假信息会对人们造成一定的经济损失，同时容易在社会范围内造成极为不利的社会影响，干扰人们对于部分行业的判断。在享受社会化媒体所带来便利的同时，用户的个人信息也在无形中遭到了泄露，一旦出现信息泄漏的问题，对用户的财产安全将会造成极大的安全隐患。

三、大数据驱动社会化媒体营销

为了能够对突发状况进行及时的处理，加强对于社会的控制力度，各个国家都十分重视对于信息的掌握程度，其所掌握的信息数量是十分庞大的，为了便于获取信息其十分重视在互联网平台领域的竞争，借助于互联网平台，能够方便的获取其认为重要的信息，掌握了信息资源就意味着在未来的发展中占据了一定的优势。

社会化媒体营销中的大数据切人

对于社会化媒体营销而言，在大数据环境下，掌握信息对其今后的发展有着极为积极的影响和作用。要想掌握大数据，从而有利于媒体行业的发展，首先必须了解到大数据的重要性和重要意义。大数据也就是庞大数据信息的总和，虽然在国际范围内仍没有一个较为通俗的解释，但是，可以直观的理解为海量信息的综合，掌握信息，就能够在今后的发展中取得先机，为今后的发展创造优势。为了寻求更好的发展，在行业竞争中占据优势，社会化媒体营销需要掌握高质量的信息，从信息入手，对自身的服务经营模式进行改变，使其能够符合当代社会的发展需求，以便满足更多用户的使用要求。随着互联网的飞速发展，其在当今企业竞争中的重要性不言而喻，媒体行业的竞争也同样如此，随着时代的发展互联网在媒体的运用越来越广泛，由于自媒体行业在近些年得到了飞速的发展，人们对于媒体信息的准确性开始产生了质疑。对于这种情况的出现，作为媒体行业而言，只有依靠大数据才能够为用户提供更为准确的信息，使其在市场竞争中占据优势地位。

参考文献：

[1]李鹏.社会化媒体营销中大数据的应用研究[J].西部广播电视，2015（10）：21-22.

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[3]沈志荣.基于大数据的社会化媒体营销研究[D].北京化工大学，2015.endprint