试论新媒体时代舆论表达和舆论引导新格局

陈璐冰

摘要：新媒体时代是指传播主体以个人为主的传媒时代。这个时代从根本上改变了媒介生态，广大民众广泛参与舆论表达和舆论引导的渠道和空间是由新媒体来提供的。在这个时代需要注意的是民主舆论表达的无序性，因此主要的是将舆论引导与舆论表达之间的辩证关系处理好，才能够对无序性的问题良好的解决。所以本文主要是对新媒体时代舆论表达和舆论引导的新格局进行了具体的研究。

关键词：新媒体时代；舆论表达；舆论引导；新格局

前言：

新媒体时代是一个欣喜与忧虑并存的时代，在前所未有的状况下自由公开传播公共信息，同时政府对新媒体的支持和投入力度不断加大，这是欣喜的。但是这却严重冲击着传统媒体的结构和运作；民众舆论表达过程中的理性不足，存在无序性以及在中外交互传播中根本没有改变西强我弱的形态，这些都是存在的忧虑[1]。所以当前党委、政府和媒体最主要的任务是对舆论表达和舆论引导被动的状态积极的改变。

一、新媒体时代媒介生态的改变和媒介生活的格局

新媒体时代的到来从根本上改变了媒介的生态，同时对舆论发生、舆论表达和舆论引导格局都具有一定的改变。从参与者的角度来说，媒介生态和人们媒介生活的变化主要体现在以下几点：

（一）在新闻信息传受活动中普通民众可以直接参与，而且人人都可以当记者、编辑，甚至是总编社长，从而使新闻传播活动的平民化、非专业化以及草根化的目标真正实现。

（二）丰富多彩的内容是新闻信息所具有的，其可以从不同的角度来理解，从而将多元化的信息内容和公共特色充分的展现出来[2]。

（三）多种多样的新闻信息的传播渠道代替传统的单一的传播渠道，而且其还具有非常低的成本。

（四）在传播新闻信息的过程中，会经常调换主客体的身份，传和受双方之间具有明显的交互性。

从媒体自身的角度来说，媒介生态和人们媒介生活的变化主要体现在以下几点：

（一）调整了传播主体。动摇了官媒的地位，不断减少官媒设置议题和议程的主动权。民众成为信息的发布者和评论轮，不再仅仅是信息的接受者，而且党委和政府经常采纳民众提出的议题和设置的议程，逐渐形成倒逼机制。

（二）改变了传播内容的“官民指向”[3]。官媒并没有改变主旋律和选稿的标准，但是多样化是新媒体信息传播的特点，其具有多元化的发表意见。当前民众思想文化信息的集散地主要是新媒体。

（三）不断增加新闻舆论事件。由于新媒体不断的设置和策划，使社会的新闻热点数量和舆论事件不断增加，参与民众也在不断的扩展。

二、新媒体时代民众可以无序的表达舆论诉求

随着改革改革的实施，从根本上改变了我国的舆论环境，由开放的环境代替原来的封闭环境，其变化主要体现在以下几点：

（一）社会主体的多元化是由重组的社会结构造成的，差异性的利益主体和利益分配是我国社会的一个明显的变化，从而使诉求表达各执一词的局面得以形成。

（二）由于顶层设计的错误性，即牺牲长远利益获取眼前利益的现象，使我国不断发生公共事件和群体性事件，加剧了民众的舆论诉求。而这种诉求的条件是由新媒体多样化的表达渠道和形态来提供的[4]。这种多样性、分散性和个体性的表达充分体现出舆论表达的无序性。

近年来，许多学者对舆论引导和舆论表达之间的辩证关系进行了研究，主要观点如下：

（一）社会舆论的两个组成部分主要是舆论表达和舆论引导，而且两者是不可分割的。

（二）舆论引导的重要基础是充分的舆论表达，而舆论表达的空间是由舆论引导来创造的。

（三）舆论表达和舆论引导的主体既是独立的，同时又是相互合作的。

（四）在一定条件下可以良性的转化舆论表达和舆论引导的自发性和自觉性。

三、新媒体时代有限的调适媒介舆论引导

随着新媒体时代的到来，使舆论传播和传导的特点大大增加，主要有以下几点：

（一）在形成、传播和引导舆论中公众具有更加重要的地位和作用，新媒体时代将只有少数人才能支配和利用稀缺媒体资源的局面进行了打破，舆论传播的重要主体逐渐变成普通民众。

（二）舆论传播具有更加明显的碎片化。与传统媒体相比，人人都可以使用新媒体，从而逐渐出现碎片形态的信息和意见。

（三）多元化和复杂性逐渐成为社会舆论的特点，公众可以公开表达不同的意见，可以宣泄草根的复杂情绪，从而丰富了我國当前的舆论形态。

（四）越来越难以驾驭社会舆论。造成造成现象的原因是，民众无序性的表达不同的利益诉求、国内逐渐涌入越来越多的外来思想、进一步改革政治体制，推动了言论出版自由权。

通过对这几点进行分析，可以得出三个结论：1.随着新媒体时代的到来，出现了大量和不统一的信息，甚至无法辨别出某些信息的真假；2.受众市场和影响力市场被官方舆论、民众舆论和海外舆论互相争夺。3.意见领袖的号召力和鼓动性非常强。在这种舆论环境下，领导干部要对民众的舆论进行尊重，认真对待民众的舆论表达诉求，既要使其得到满足，同时要对其进行科学的引导。而且要在实践的基础上不断的调试舆论引导政策。

结论：

由此可见，随着新媒体时代的到来，逐渐改变了新闻信息传播的主体，将媒介主体和人们的媒介生活从根本上进行了改变，将更多的参与渠道提供给群众。但是其也严重的冲击着传统媒体，而且民众舆论无序性的表达也对其造成影响，所以政府和媒体最主要的是将健康的媒介生态营造出来，将舆论表达和舆论引导的新格局构建出来。

参考文献：

[1]童兵.新媒体时代舆论表达和舆论引导新格局[J].新闻爱好者，2014（02），07：5-7.

[2]李宗建，程竹汝.新媒体时代舆论引导的挑战与对策[J].上海行政学院学报，2016（06），05：76-85.

[3]李明德，杨静宇.论政府、媒体、公众舆论引导新格局的建立及其互交影响措施创新[J].甘肃社会科学，2013（07），04：216-220.

[4]李婧源.新媒体时代主流媒体引导舆论的思考——以设立河北雄安新区的舆论引导为例[J].新媒体研究，2017（10），10：13-14.endprint