以图绘意

杨春荣

摘要：当前社会发展呈现多元趋势，大众消费时代已经正式来临，异彩纷呈的广告已经融入到社会生活的诸多领域。在平面广告设计中，图形创意的有效应用不仅能够更加精准的展示广告设计者的设计主题及意图，可以让观者在极短的时间里获取大量信息，同时还能够让观者获得更好的视觉体验。本文从图形创意的内涵及其特征着手，对图形创意在广告设计中的作用进行分析，研究广告设计中图形创意的表现及其应用。

关键词：广告设计；图形创意；艺术表现

在广告作品中，具有冲击力的视觉核心就是图形创意，其功能主要是進行信息传递，并能够采用创新和吸引人的方式将信息传递出去，从而让观者获得极为深刻的印象。随着社会的发展，大众的审美意识不断提高，在平面广告设计领域，图形创意已经得到广泛应用和重视。所以分析图形创意在广告设计中的应用以及表现，对于推动平面广告设计的发展显然具有积极的意义。

一、图形创意的含义及特征

（一）图形创意的含义

图形实际上就是一种图画式的记号，可以表现一定的形象，可以基于视觉来传递信息。创意体现了一种创新，具有新颖性，追求个性化的构想和意念。所以创意图形就是经过设计人员的精心创造，采用创意设计图形和个性化的表现模式来展现一幅作品的主题，并运用艺术方式将需要传递的语言信息转化成图形，这样的一个设计过程就是所谓的图形创意。

（二）图形创意的特征

1.直观性

相对于文字信息而言，图形可以摆脱语言和文化的限制，可以让来自全球的人们都能够很好的理解图形的信息。比如商品logo设计，包装设计等，这些特征的包装和logo平面设计，会让观者第一时间直观的理解相应的信息，充分体现出典型的直观性。

2.感染性

设计人员在进行设计时，需要充分的把控观者的心理特点，将创意图形和观者的心理进行有机联系，并运用一些设计技巧来激发这种联动性，比如利用各种图形的创意组合，设计相应的动态图形等，这样就能够更好的吸引观众，并能够让观者在读图之后产生一定的感染情绪。

3.象征性

创意设计往往通过一些具有象征性的简洁元素来展现出作品主体的深刻内涵，也就是说，通过一些具有抽象性的设计来进行视觉传达，比如应用一些波浪曲线来展现流动中的水，用发射的线条展现光芒。由此可见，创意设计具有典型的象征性属性。

二、图形创意在平面广告设计中的作用

（一）可提升视觉效果

在审美意识普遍提升的今天，只有那些具有创意，具有鲜明视觉冲击力的图片才能够得到群众的关注和青睐。这就意味着在图形创意设计时，尽量采用简洁且精准的图形设计来展现作品主题，将作品的设计理念和产品核心信息纳入其中。在设计过程中还需要将产品和图形进行紧密联系，并在图形的传播过程中产生信息传播效应。

（二）独特的表现力和优越性

人们的消费开始呈现个性化发展趋势，传统的视觉体验已经变得麻木，只有那些采用新颖的设计理念，具有创意的展现方式，运用个性化的视角来进行广告，才能够很好的打动那些已经快要麻木的消费者之心。

（三）准确传达信息

相对于文字和语言的广告模式而言，图形的信息传递将会更加直观，而且很容易被观者接受，而且不需要分析和理解文字内涵。图形所传递的信息更加准确直观，在传递广告主题方面优势显著，可以帮助观者更加简单的接受广告传递的主题，进而达到提升销售的目的。

（四）艺术性较强

艺术性就是相关的设计能够产生一定的审美价值，可以让观者通过浏览这些设计作品而产生美的愉悦感。在设计过程中，需要将艺术的方式引入到图形创意设计中去，将图形中的信息通过艺术的方式进行展现，进而达到吸引观者传播信息的目的，同时也能够展现出图形的艺术性。

三、图形创意在平面广告设计中的表现手法

（一）同构图形

这种创意图形并非凭空产生，而是通过设计师的想象而进行的一种创意设计。广告设计师在设计过程中，将两种及其以上的相关物体进行创造而构成的一种新的形象。这些物体之间表面上看起来没有直观联系，可是在内涵上却有着一定的联系。而这种重新组合的同构图形能够给观者带来和谐和自然的视觉体验，可以让观者产生相应的想象，并能够获得图像的深刻内涵。比如安德鲁·弗朗科伊斯曾经就设计了一幅杂志封面，他将一个男人和头上一个女人这两个形象进行融合，女人的曲线正好是男人头部的一个部分。这种结合显然不是两个物体的简单重现，而是将不同物体之间的共性进行了融合并完成统一，因此能够给人传递出幽默、亲切的视觉感受。陈泓设计的《人与自然》这幅海报中，一个线条柔美的女性和鲸鱼的尾部以及相关的标志图形进行了融合，鲸鱼的尾部转换成了女性的泳裤和身体的分割线。标志则处于中间位，正好落在女性的肚脐之上。这种艺术化的设计不仅能够给人带来美的视觉体验，同时也能让观者产生亲近自然的感觉。这些都是同构图形创意设计在广告设计中的重要表现。

（二）共生图形

它实际上就是一种形式语言，只是相对特殊。利用创新的展现模式，将空间、线和形状等相关的元素进行融合，通过形状的一些近似性，将两个以及两个以上的形象在同一个空间中进行共用，并让它们想成相互依存关系，其中一个形象融合到另一个形象中，并成为另一个形象的一部分。在这种创意设计中，无论是局部性、全局性还是仅仅是线条的共用，这些设计都是设计者通过联想之后构成的新形象。这些新形象将不合理的转换成合理，将平淡转换成神奇，进而给观者带来独特的视觉体验。比如鲁宾设计的《奇怪的杯子》这幅作品，图形和底之间具有相反相成之关系。而图中的杯子形象则利用两个人脸的侧面来构成相应的共生图形，充分展现出了创意之美，同时也给观者传递出万物和谐之美。

（三）正负图形

正形和负形之间形成相互依存和借用的关系，而且两个小图形被包容到一个大图形结构中的创意图形就是所谓的正负图形。通常，这种图形包括两个部分，一个是图形本身，另一个就是背景图形。而图形部分可称之为图，背景则可称之为地，它将图和地进行了创意融合，使之形成双方的共用线，进而让观者产生一会是图，一会是地的即视感，画面上的各种空隙似乎都能够产生信息。比如《安托尼和克雷欧佩特拉》这幅作品，就是由德雷维斯基雷克斯所设计，在这幅作品中，设计师将空间纳入其中，并应用正负形对女性和蛇进行分割，而且这种正负图形还能够产生一形多用的效果。于是就能够让观者一会看到柔美的女性形象，一会又看到游动中的蛇的形象，而且随着视角的变化而不断产生变化，进而给观者带来极强的感染性。另外道教的太极图同样使用了两条黑白相间鱼尾纹构建了圆形图案，这种正负图形可以直观传达出万物相生，阴阳转换的深刻哲理。

（四）矛盾空间图形

在二维或者三维空间中，其表现形式具有错误性就是所谓的矛盾空间。这种空间同样来自于设计师的想象，在现实生活中并不存在。该图形可以展现出多视角属性，在艺术设计领域较为常见。而且这种设计模式极为独特，因此能够给观者带来更加深刻的印象。在这个创意设计领域，埃舍尔无疑是滥觞。他的作品极具视野，可利用人的视觉错误，让人们获得独特的视觉感染力。比如《上和下》等作品，就是采用了这种矛盾空间的设计模式，将难以预测的结果展现其中，至今依然让人惊叹不已。另外日本的福田繁雄在他的设计作品中，也将图形进行了巧妙分割，将图形中的一些空隙转变成了实体，进而让三维空间转换成多维空间。于是观者发现两个形象似乎在一个平面中，可是又在不同空间维度上，这种视觉体验显然极具冲击力，这也是这位设计师所具有的独特魅力。

（五）异影图形

在平面广告设计领域这种创意设计应用较为广泛。通过将影子进行科学的转换，进而展现出相应的广告主题。广告设计师可以通过影子这个图形语言来产生视觉冲击力，并给观者传递相应的信息。比如《狗改不了吃屎的习性》这幅作品，如果简单的观看，只能够产生一只狗的具像，可是仔细一看，其影子被进行了异形处理。实际上这个影子造型正是这幅图的内涵所在。一些设计师们往往会根据对影子进行加工处理，从而展现出作品的本质内涵。

四、图形创意在平面广告设计中的具体运用

（一）图形视觉创意思维

在进行图形创意设计时，必须要做到思维创新，多元化无疑是构成创新性思维的核心要素。目前一些广告设计人员的思维不够多元，展现图形的题材和表现模式相对单一，很多设计作品缺乏创意和意境，难以对观者产生吸引力。因此想要提升创意图形的设计水准，就必须加强对知识面的拓宽，丰富自身的知识内容和完善知识结构，提升自身艺术修养。将知识转换成图形创意设计灵感，进而设计出更高水平的创意图形，为提升平面广告设计的艺术性。

（二）图形设计主题应鲜明、突出

平面广告设计水平高低和图形设计主题的独特性有着密切关系，广告设计人必须对图形创意的目的、内涵进行充分认知，要明确在广告设计中，图形创意具有艺术性和广告宣传性双重属性，要从商业宣传的角度，围绕宣传主题和活动来进行艺术创造。例如喜之郎的宣传海报中，就基于相关的营销活动为主，向观者传递一种“亲情无价”主题，进而感染观者，并刺激观者的消费。

五、结束语

随着全球经济一体化、商业元素的融合和发展，图形作为一种国际化语言将会得到越来越多的重视和关注，尤其是在视觉艺术领域，其作用更是难以替代。在广告设计、文化交流等环节，图形已成为信息传播的重要媒介，图形创意设计也因此得到设计师们极大重视，一些优秀的图形创意设计能够对宣传主题进行深化，并有效提升广告设计的艺术性和满足观者日益提升的审美需求。

参考文献：

[1]汪振泽，贺萧含.图形创意在平面广告设计中的表现及应用研究[J].设计，2015（21）.

[2]田珂.图形创意在广告艺术设计中的重要性分析[J].科教文汇（中旬刊），2014（07）.

[3]林恩.探討图形创意在广告设计中的运用[J].大众文艺，2014（03）.

[4]伊延波，冯馨摇.图形创意在海报设计中的形式语言表达[J].艺术教育，2013（06）.