大型电视活动的创意策划与导演

谢瑞

说到大型电视活动的导演，大家脑海里涌现的一定是杨东升、哈文、冯小刚这种级别的大咖。其实在我们的身边，每个城市，每个区域，都有很多各类型的文艺演出和赛事活动，纷呈多彩的举办着。但如果，这些活动是在自己的精心策划下、步步实施中，从一个简单的构想、一个初级的策划、一个模糊的概念到最后的华丽完整呈现，和团队在各种复杂的环境中互相配合共同攻坚克难，那么，除了收获无限满足自豪外，一定还会有许多感动，和深厚的团队荣誉感、归属感。

电视活动导演和节目编导其实有些是共通的，每一个作品，就如同他们的孩子一样，注入心力，融入心血，体现主办方意图的同时也会彰显其独特的个性魅力。所有环节的连贯流畅、每个细节的精雕细琢，最终把所有艰辛努力在活动闭幕时化作一个完美的惊叹号。作为一名有一级甲等证书、曾经的编导型主持人，现在的新时代的媒体人，敢想敢做和勇于担当重责一直是我的人生信条。在媒体融合、时代发展的今天，求新思变，一步一个脚印，成长为胜任合格的活动执行总导演，收获太多。

近年来，在《共圆中国梦 出彩北城人》、《蒲公英行动 寻找身边好人》、《声响北城》、《北城放歌》、《新媒体联盟成立仪式》等活动中，我均担任活动策划主创人员和执行导演，带领团队顺利完成了各项活动，在和谐文化宣传、关爱未成年少儿工作宣传、精神文明建设等工作中取得了丰硕成绩。

一、导演必杀技之一：了解活动主旨，制定详尽可行的活动实施方案。

在文化活动项目的创意策划方面，传统的唱唱跳跳、表演节目编排，要出新出彩，其实并不容易。比如，为了挖掘和发现我们社区群众的潜能和才艺，展示人民群众的幸福快乐生活，营造和谐温馨的社会氛围，我们需要策划实施一场声势浩大、参与度高的赛事。我和团队结合当时中国梦的圆梦主题，把才艺比拼大赛升华到一个新的高度来进行包装和打造。对区域形象进行公益加趣味结合的宣传，展示群众风采和他们乐观积极的精神面貌，都在活动实施方案里有一个纲领性的基调呈现。一个优秀的活动策划，大赛的名字必须简洁明快、高度概括，又要吸引人、朗朗上口和不落俗套。经过导演组几次协商，我们有了《共圆中国梦 出彩北城人》电视大赛活动这个名字。

在对好人的表彰活动中，我们传颂好人事迹、好人精神，大力倡导讲道德、尊道德、守道德的良好社会风尚。因为这个活动是一个持续性的系列活动，所以我和团队一起策划了系列主题和代表好人的logo：用朴素无华的蒲公英形象，代表了低调，却勇于担当的好人优秀品质。和好人的默默无闻奉献，平凡中见伟大的特质高度默契吻合。在活动开场，我们设计用一首曲调优雅而励志的童声小合唱《蒲公英》开启大幕，既点题，又烘托营造出积极向上的活动氛围。整个活动会场的布置也采用了蒲公英元素，凸显了总体构思、艺术创意、以及风格的把握。

二、导演必杀技之二：项目各环节对接无误，人员分工安排合理。

活动实施的成功与否，环节沟通以及人员分工是个细致活儿。一场赛事，涉及方方面面的关系，如同一辆小汽车，每一个零件都要在它应该在的位置上，每一个磨合都不能出现不可弥补的差错。协调各方各司其职，不能出现互相推诿和责任不清的状况。在活动前一定会制定出详细的分工流程表，按照组别划分。如编导组、舞台道具组、音频视频组、录制组、氛围营造组等等。什么时间什么位置所有人的岗位，音频视频的配合，上下场口的引导、奖品奖杯的管理、观众的互动……一个萝卜一个坑，定人定责，确保活动执行的流畅度和稳定度。

在现场，执行人员的站位，录制机器的架设，演播车的位置，演职人员休息区等，都要一一对应和落实。导演组核心成员都配备对讲机，对各种情况从容应对，保证台上有条不紊，台下紧张有序。

三、导演必杀技之三：活动宣传造势，发动点面结合，广深共济。

为了充分发动资源，吸引更多人关注和参与活动，经过周密的策划部署，比赛竞技类的活动可以采用多形式的宣传报名来预热。1、街道文化中心推荐，各文化专干深入社区挖掘人才，活动组制作大量海报，张贴到各社区、小区、重点学校、企业门洞；

2、开通活动组及企业现场报名点，在电视台滚

动播出大赛宣传短片和配套的节目宣传片；3、在各街道商业广场、学校、人流量密集区域开设现场报名点和宣传点。

4、开通微信平台报名渠道。这几种形式的报名宣传方式较好的集深度与广度于一体，并且形成了电视、平面、现场、新媒体几位一体的宣传脉络，形成密集有效的宣传，有力提高群众的知晓率和积极性，让群众参与其中，发掘和推荐很多出色的草根人才。在《声响北城》活动中，我们同时开通了新媒体直播通道，大家通过手机就可以进入到我们的活动现场，并热情参与踊跃留言，最高在线人数上万，起到了良好的参与互动效果。

利用电视自身优势，在各栏目中形成互动互补的宣传脉络，不断持续关注亮点。新闻上每天有宣传，节目全程录制播出活动进程，栏目跟踪活动中的各种正能量故事。这些策划宣传使活动不仅仅是一个才艺的展示舞台，更是人格魅力、人生故事、梦想倾诉的平台。我们看到的不仅是他们在舞台的节目呈现，也了解了他们的内心世界，看到了更多的快乐和美好。

四、导演必杀技之四：节目融入编导思维，策划提升活动档次，用梦想、故事感染人。

在《共圆中国梦 出彩北城人》活动中，为了保证全程录制的节目质量达到要求，特意开辟了报名选手的海选赛场。海选中，大赛导演组共有1名总导演、1名艺术顾问和7名导演担任选手的节目审核工作，每周都会专门用两、三天时间来进行节目的选择。在选手表现完毕之后，根据导演组的合议，还会为选手量身进行节目的策划和提升。有潜力的易于舞台展示的选手，根据选手个人特点，艺术展示项目及舞台要求，规范节目，甚至于对选手的个人形象也有提升的意见建议。导演组关注的重点不仅是选手的才能，还有选手的诉求和他们的梦想。

在选手通过海选进入初赛、甚至20强晋级赛以及决赛的过程中，导演组一直对选手的表现进行持续关注。每一场比赛他们的节目都有新的策划和创意，对他们节目的艺术水平都有新的提升，他们的梦想我们也尽力的去帮助他们找到方向。决赛获胜的冠军团队“金佛舞队”，他们一直很努力，不断超越自己，最终实现了决赛中的惊天大逆转，也成为赛事的一大看点和亮点。十强选手“开心莲萧队”的谐剧加莲萧表演节目，最初说的是爱喝酒的居民戒酒的故事，但是在导演组的帮助下，队伍的主创根据现实题材拆迁居民的心声，写出了新的剧本。最后的故事非常诙谐精彩，受到很多群众的喜爱。

几乎每一位进入比赛的选手，都有这样的经历。大赛中他们不仅是展示，也是自身的成长。他们讲述自己的夢想，说出正能量的故事。导演组还总结了其中的优秀选手，通过我们的推荐进入浙江卫视“中国梦想秀”、四川卫视“中国正能量”等节目，去展示梦想挑战自我。

作为全媒体融合时代的活动导演，在策划思考方案的时候，既要更多的着眼于大局，又要结合平台优势，还得掌控细节。活动要吸引群众的关注，就必须从群众的角度出发，了解群众的所需所想，并结合时尚流行的电视元素，将受众的需求实现。群众想看到的比赛，也绝不是生硬死板的单层次展示和无趣的评判，在活动中走群众路线方式，让群众自己来选择自己喜爱的选手，让活动的方式更丰富，互动更紧密。

路漫漫兮其修远，我仍然在磨砺中努力成长。不断加强策划思路的完善和自我能力的提升，争取在策划和整体活动的把控上更加成熟、完美，也为区域的群众们带来更多欢乐和趣味。