做一个有IP的人

杨双溢

星火燎原的“IP”

这几年，“IP”从鲜有人知，迅速燎原变成一个炙手可热的词。

在英语世界，IP这个简写很少被提及，只有特别指出对方才能明白你说的是“知识财产”（Intellectual Property）。在中国，此IP已非彼IP，新词语的形成往往等同于一个“物种”的新生伊始，预示着有原有词汇无法准确形容的新生事物的诞生。这直接体现在IP的形式愈加多元，可以是一本漫画、一个剧本、一个故事，也可以是一个人，甚至是一个虚拟的形象。电影《美人鱼》上映，人们大谈周星驰就是一个超级IP，有他的名字就能号召万千粉丝走进电影院。虚拟偶像初音未来，一首《甩葱歌》红遍大江南北，在多个国家地区举办虚拟演唱会。

其实到目前为止，IP并没有一个明确的公认定义。我们只能说，判断一个内容是不是IP，要看它能否凭借自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，获得自然流量。

IP不是包饺子

IP产业成功的关键在于内容，更为准确地说，关键在于人物IP的塑造。国外精于IP运作的公司有很多，漫威、迪士尼、皮克斯都有非常成功的IP运作案例。以漫威为例，在它漫长的78年时间里，一直专注于IP运作，这其中不仅包括出售IP，还包括在角色之间建立联系，形成大家津津乐道的“漫威宇宙”，以及利用自己创造的角色打造超级英雄文化。漫威有别于国内公司的地方在于其独特的IP运作方法，它总是耗用数年或十几年的时间才打磨出一个新的角色，而不是粗制滥造IP求得快速赚钱。就如“蜘蛛侠”从漫画到登上电影银幕足足花了35年时间。这也正是如今IP泛滥的中国电影电视剧市场需要借鉴及深思的地方。

今年1月，《中国IP市场专题分析2017》报告出炉，提及2016年中国文化娱乐产业规模达到3505亿元，但增速放缓，电影市场遇冷、游戏增长乏力是增速放缓的主要原因。IP的泛用甚至滥用，是否应该背起这口锅？

通过电影、电视剧、广告，直接将IP加个外衣包成饺子，一整个儿塞给受众，这是IP最暴力的变现方式。其实，还有更為柔和的实现虚拟价值货币化的方式，例如，通过电商将IP商业化，任何IP涉及的商品都可以通过电商变现，任何拥有粉丝的IP人物也都可以变成电商。

女性的IP创业

去年，我和著名影星陶虹合作创立了一家网红造星公司华青星虹，因为陶虹夫妇是娱乐圈著名的大IP，夫妇二人也有着极好的口碑，因此公司发展迅速。这个经历，让我对IP经济、影响力经济有了更深刻的认识。所以2016年底，我联合几位精英女性共同创立了IPQUEEN，为女性创业服务，以及进行个人品牌影响力运营，现在IPQUEEN成员已经涵盖企业家、名媛、创二代、KOL、顶级模特、艺人等各行各业的女性。我从事互联网行业十多年，有着近七年的品牌推广经验，经历过成功与挫折，因此我相信能帮助IPQUEEN会员规避创业中的那些本可以避免“陷阱”。

其实，IPQUEEN可以看成是我们在IP电商领域的一次尝试，IPQUEEN孵化的一些美女创业项目也都和电商、社群有关，IPQUEEN近期正在孵化酒屋、网红俱乐部、最高版纯手工高级定制和一个专注干挑盏的燕窝品牌四个电商项目，这四个项目有一个共同点——都是基于IPQUEEN旗下的电商柔性供应链平台。此外，我们也筹备在年内推出IPQUEEN PARTY（女王趴），配合IPQUEEN SALON、IPQUEEN DINNER、IPQUEEN INTERVIEW（专访），逐步形成IPQUEEN的影响力释放矩阵。

打造个人品牌，释放影响力，实现虚拟价值货币化，或许，这就是IP的魅力所在吧。