浅析我国体育健身产业存在的问题与对策

赵嘉森

[摘 要] 历经数十年的沉淀和发展，我国体育健身事业慢慢地从传统的发展模式中脱离开来，成为一个显性的市场，无论是整个市场的规模还是结构，乃至质量以及效益方面等都出现了显著的提升和发展。然而与其他发达国家比较，尤其是我国当前快速增长的经济形势以及消费者对体育健身事业的消费需求的增长等方面，我国的体育健身产业目前还存在很多不足及制约性问题，因此，想要实现我国体育健身产业的合理发展，就必须要对这些问题进行全面的发展和完善。对这些问题进行有效的对策研究和论述开展，从而全面推动我国体育健身产业的快速合理发展。

[关 键 词] 体育健身；市场发展；合理化发展

[中图分类号] G81 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2017）35-0285-01

随着人类社会的不断发展，工业化和城市化的不断深入拓展，导致人们在生活水平不断提升的同时，也在不断追求生活情趣的提升，而以此为核心的一些服务市场也因此诞生，如体育健身产业。这个产业的诞生不仅是体育活动实现社会化以及产业化等特性的发展，同时也是在市场经济发展之下的体育运动发展的表现方式。未来的数十年，不仅是我国实现小康社会的发展阶段，更是我国体育健身事业发展的盛行阶段。但是眼前我国体育健身产业存在一些不足，必须要切实有效地进行调整和优化，才能更好地推动我国体育健身产业的合理化发展。

一、我国体育健身产业发展存在的问题

（一）运行及管理机制的制约影响

一直以来，我国开展各类群众性的体育运动项目内容，无论是管理还是运行机制，大都是政府主导，甚至很多人对群众性的体育运动有所误解，认为这是一种公益性内容，任何的市场经营都认为是一种错误的发展形式，同时也导致民众本身的参与度不高，严重制约了我国体育健身产业的有效发展。因此，必须要对这种理念及机制进行合理的调整。

（二）民众消费意识及观念比较落后

我国民众的消费观念深受传统文化的影響，比较重文轻武，注重修心、养神，因此我国民众在体育健身运动方面的消费意识及观念是比较落后的，再加上我国居民比较传统守旧的消费观念，也极大地影响了我国体育健身产业的进一步发展。

（三）缺乏合理的政策支持

我国并没有针对体育健身产业的发展进行相关的政策支持，无论是市场发展还是管理运作等各个方面，甚至还对这些体育健身产业推行了一系列的限制性政策，例如，国家对娱乐业的限制，就包含了射击、攀岩等体育健身项目，甚至一些城市因为限制性政策的影响，再加上本身经营的不善，导致很多体育场所出现倒闭的情况，严重影响我国体育健身产业的良好发展。

（四）欠发达地区需求不足

我国经济发展以及国民总体收入呈现出东高西低的情况，而且我国还有很多欠发达的地区，这些地区本身经济发展就比较落后，一些基础性的消费都无法得到满足，更不用说体育健身的消费，这些地区不仅经济实力无法跟上，更是在消费需求上有很大差距，因此无法带动当地的体育健身产业发展。

（五）管理程度比较低

我国体育健身产业的发展时间比较短，各项管理机制尚未真正建设起来，再加上很多企业本身的发展规模以及水平都比较低，行业内也缺乏专业的管理人才，导致我国体育健身产业在具体的管理运营上一直处于比较低下的水平，这也导致我国体育健身产业无法得到合理有效的发展建设。

二、推进我国体育健身产业发展的对策及建议

（一）促进我国体育健身产业思想优化

针对我国当前在体育健身产业发展方面的一些落后的管理及运行的理念与机制，必须要对其进行全面的优化和调整，从而有效引导我国当前体育健身产业的全面发展，进而推进我国体育健身产业的综合发展。

（二）合理引导民众的消费观念

从我国当前体育健身产业的整体发展来看，受民众消费观念的影响，导致我国体育健身产业的发展受到限制，因此要全面推进我国民众消费观念的合理化发展，通过消费引导、市场引导等方式，全面引导我国民众的消费观念变化，进而有效促进我国体育健身产业的发展。

（三）推进支持性政策引导

针对我国体育健身产业的发展情况，政府要在规范市场整体发展的基础上，对其进行全面的政策性引导和支持，从产业发展结构以及产业发展环境乃至各类因素的构建和完善，全面推进我国体育健身产业的发展和提升。

（四）推进我国欠发达地区经济发展

因为我国欠发达地区的经济发展受限，导致这些地区人们的消费水平以及消费需求无法满足当前我国体育健身产业发展的需求，因此必须要从多个角度及层面推进这些地区的经济发展与提升，从而全面推动当地的消费需求增长。

（五）推进我国体育健身产业管理升级

从人才培训到管理机制升级以及企业管理运营等多个层面，推进我国体育健身产业的管理提升，从而促使其朝着更加细分、专业的市场发展方向前进。

参考文献：

[1]菅帅.试论我国部分健身娱乐市场发展的现状与对策[J].科教导刊（电子版），2015（2）：126.

[2]吴振.基于体育健身娱乐市场的问题及发展对策研究[J].企业家天地（旬刊），2013（11）：160-161.

[3]梁涛.社会转型下体育健身娱乐市场发展策略研究[J].当代体育科技，2016，6（28）：148-149.