养生功能主导型旅游度假区调适性研究

徐孙权

[摘 要] 旅游业对经济发展的作用越来越大，在发展观光旅游的基础上将养生养老与旅游业融合，满足不同层次旅游消费者的需求。江苏中药科技园集观光旅游、中药养生、科普科教为一体，带动养生型旅游业发展。

[关 键 词] 养生功能；养生型旅游业；发展策略

[中图分类号] F590.8 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2017）35-0288-01

2016年，泰州提出首批10个特色小镇规划建设。以高港区大泗镇中药材种植为基础，结合泰州市旅游业，建设大泗中药养生特色小镇。要求以江苏中药科技园为核心，按照“医药养游”融合发展的定位，加速与健康相关产业的发展速度，全面打造出与地方中医药产业发展、养生养老、旅游文化紧密相连的新型平台。

一、养生型旅游业产生的背景

随着生活节奏的加快以及竞争的日益激烈，人们渴望健康，向往“回归自然”，在农村环境中放松自己。中医药养生旅游，正能满足人们的健康和文化要求，为中医药乡村养生旅游发展提供了先机。目前我国在建设和发展健康型旅游的进程上不断加快速度，已启动国家中医药健康旅游示范区（基地）建设项目，拟建设更多以维护健康、养生养老为主导功能的旅游设施，让更多的人通过旅游来进行身体心理的健康维持。而大泗中药养生特色小镇以中医药为主题，让游客在江苏中药科技园中药材主题公园、中草药种植示范区、中药材加工体验区和养生养老配套服务区在这样的娱乐形式下接受中药养生，通过中医药文化理念和人文景观与自然的接触，体验生活加强保健，这对消解现代社会由于工作紧张、城市喧嚣所带来的身心疲惫的人们很有帮助。

二、养生型旅游业的作用

大泗中药养生小镇已经进入泰州市第一批特色小镇规划建设范畴。大泗镇将以中医药为主题，突出养生文化，推进产业融合，着力打造创新创业、城乡融合、产业集聚的新载体以及人文风情、旅游休闲的新去处。围绕中医药养生，重点发展休闲旅游、商贸文化、养生养老及中药材交易市场。

江苏中药科技园的旅游功能与大泗中药养生特色小镇相结合，推动了大泗镇以中药养生为主要发展方式的经济发展进程。大泗镇围绕江苏中药科技园，着重将小镇建设为中药养生业与旅游产业同时发展的地区，围绕健康疗养、防治疾病这一目的，建成集检查、医疗、养护于一体的多功能服务区。围绕假日休闲、家庭度假，以江苏中药科技园为核心，结合自身发展特点将其打造为文化旅游、生态旅游、健康旅游的特色旅游景区。围绕商业贸易发展，高标准建设中医药产品加工区、中药商贸文化街区、养生养老配套服务区等功能区，力争将小镇打造成市区的“城市客厅”。

养生型旅游业的出现与发展使旅游者在旅游过程中达到恢复健康、增强体质和调节身心的目的，使人乐观、开朗，有助于形成一种积极向上的人生态度。同时，养生型旅游能够开阔人的视野，增长知识与才干，还有助于增添家庭生活乐趣、和睦家庭关系、增强家庭凝聚力等。

三、养生型旅游业的主要策略

目前大泗中药养生特色小镇建设正处于观赏型旅游业向观赏型养生型旅游业的过渡与发展阶段，为了让养生型旅游业更全面的发展，促进特色小镇可持续发展，本人对大泗镇养生型旅游业的发展提出了几点建议。

（一）扩大旅游产业人才队伍

旅游行业的管理人员应该是懂旅游懂管理懂市场的复合型人才，大泗镇的产业发展正处于大规模转型阶段，以往的人才结构不足以支撑转型后的产业发展。近期国务院出台关于促进旅游业改革发展的若干意见，要求大力发展乡村旅游、养生旅游，开发特色旅游产品，目前人才很缺乏。因此，大泗镇对于行业人才要进行挑选和培训，给予一定的优惠政策来吸引相关人才，以强化旅游行业的人才队伍，适应特色小镇的经济建设与发展。

（二）将旅游产业主体特色化

泰州兼容吴楚越之韵，汇聚江淮海之风，“儒风之盛，素冠淮南”，文化底蕴深厚，大泗镇可以依托泰州文化基础深厚的形象构建具有自己鲜明特点的旅游形象，而大泗镇素以“千年商贸古镇”饮誉大江南北，这样源远流长的历史沿革和灿烂多元的历史文化，在以后对旅游业的发展过程中可以得到更深入的挖掘。

大泗镇森林覆盖率达25.6%，所以在发展过程中不仅要对大泗镇还未被发掘的历史文化进行深入探索，更要着重突出大泗镇的自然生态美景，注重养生型旅游最基本的展现形式。通过对地区的探索、发掘、开发及整合，让地区内的生态环境资源得到更充分的利用，在利用现有旅游资源的同时，策划更具特色的旅游资源，充分展现具有大泗特色的“泗水流年”之美。

（三）旅游方式更多元化

在以江蘇中药科技园与中药养生为主要旅游方式的大泗镇度假区的基础上，可以开发更多功能的旅游形式，开发更多与生态文化、保健康体等新颖主题相关的旅游产业。

大泗镇农业基础雄厚，今年成功入选江苏省农业特色小镇名录，乡村文化气息浓厚，可为游客提供天然、清新、恬静的乡村氛围。可大力发展民宿，让来养生旅游的人在这样的氛围下愉悦、强身健体、放松心情。

温泉文化在今后大泗镇的发展中可以纳入规划。各种特色的中药温泉池，更加具有医疗保健功能，将观光游憩、休闲养生与产业资源加以整合运用。

总的来说，养生旅游的概念随着大众化的旅游方式深入人心，所以在养生旅游业的发展中要注重发展的方式、过程中所遇的问题以及发展的机遇。

参考文献：

[1]刘佳明.旅游度假区发展演化规律的初步探讨[J].地理科学进展，2003（2）.

[2]龚立仁，何娅.旅游度假区路在何方[N].中国旅游报，2010-3-22.