婴童用品迎政策红利产业机遇与挑战并存

婴童用品迎政策红利产业机遇与挑战并存

数据统计，2016年，我国城市有婴幼儿的家庭中，约三分之一的家庭全年购买了1000-1500元的玩具和2000-4000元的婴童耐用品。不过，当前，我国玩具和婴童用品行业机遇与挑战并存，实现行业可持续健康发展，需要进行产业转型升级。

“二孩时代”到来，使孕婴童用品行业站上发展的新风口，孕婴童用品行业是一个新兴产业，是一个细分的新兴市场，带动我国玩具和婴童用品行业发展迅速，取得显著成绩。

长期以来，中国玩具产业一直被外界看成是加工贸易的典型产业，但随着近年来，企业自创品牌意识的提高，中国玩具产业显然已经不再是以加工贸易为主。面对今天复杂多变的商业环境，婴童用品行业从上游的生产商、品牌商，到中间的代理商，再到下游的零售商，都面临升级转型。

据前瞻《中国婴童用品行业市场需求预测与投资分析报告》预计，到2020年，中国玩具和婴童用品行业总产值将达9000亿元，在国际市场份额中占据优势地位。同时，为实现全行业由制造大国向制造强国的历史跨越。

当前，互联网、二次元、行业新政、新元素等带来新冲击，孕婴童用品行业正在经历新的转折阵痛，正走向行业大洗牌的转型时代。

今后几年，随着二孩政策的实施，我国将有越来越多“80后”“90 后”成为年轻一代父母。品牌、新品、高端、个性化、定制化和人性化，成为相关消费的“关键词”，这将为我国乃至全球的玩具和婴童用品行业带来新的市场机遇以及产品升级换代的动力。

当前，我国婴童用品产业面临着四大问题：一是创新能力不足。玩具和婴童用品行业发明类专利占专利总数不到5%；二是品牌优势比较弱，自主品牌不多；三是精细化的生产比较欠缺；四是出口转内销比较困难。出口型企业比较多，外销市场疲软。

面对今天复杂多变的商业环境，婴童用品行业从上游的生产商、品牌商，到中间的代理商，再到下游的零售商，都面临升级转型。破解行业发展困局，还需要与时俱进，不断创新。