设计是美的享受

李晨

摘 要：设计虽然不是一种表演艺术，但从广义上讲，设计师将心之美表现出来不能不认为是一种美得过程、美的享受。艺术来源于生活，高于生活又服务于生活。藝术首先划分的就是来自视觉上的美的享受，包装就是在设计中表现产品的最直接外衣。也是给人传递信息的主要表达方式。本文从三种包装形式阐述对于产品包装上而言，形式美至为重要。

关键词：形式美；返璞归真；包装

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）21-0185-01

一、饮用水包装的美

饮用水中以农夫山泉包装为例说明，因为它就是表现了一种形式美的原则。“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”这是农夫山泉品牌的标志性广告词。农夫不惜历时数年从水源探测、抚松工厂建立、瓶身设计定稿，到最终产品成产都是坚持一个体现自然与人文文化的内涵。农夫山泉的标志以红色为背景，中规中矩的字体，再加上它的广告语，使人简单一目了然。从农夫山泉的商标图案上来看，在商标的上方，是连绵的绿色山脉形状，同时，在山脉的上空还有鸟在空中飞翔。从色彩上看，绿色通常作为环保，富有生机，纯天然的象征，在这里展现更能展示农夫山泉与大既然的关系和灵感来源。商标的下方是红色的农夫山泉名字，红色通常给人一种视觉上的刺激，内容显著，令人瞩目。山与鸟的存在，并以绿色作为映衬，给人一种环保，安全，天然的感觉。从商标的整体来看，绿色与红色的搭配，色彩对比鲜明，令人印象深刻。既体现了其产品环保的特点，又令人注目。提高了关注度，简单易懂，个性鲜明。而农夫的瓶身设计采用大自然的题材灵感来源，英国著名插画师设计了一组极富有想象力的标志作品。表现的是长白山春、夏、秋、冬，四个季节的不同形象变化的设计作品。整个设计中充满着童真，仿佛就是孩子们想象的长白山的自然世界的样子。这种设计灵感运用到的是第一款类型“农夫山泉学生天然矿泉水”；第二款类型的“农夫山泉高端玻璃瓶矿泉水”的设计中，设计师为了产品包装更能具备浓郁的自然人文气息，农夫历经58次稿后才终选定这种以水滴为形的自然形状表现大自然中的生机勃勃以及产品形象的生动化和人性化。同时为了能更纯粹的展现自然之美，农夫公司邀请了插画师娜塔莎-希尔斯顿为该产品的包装设计出最原始最生态的自然景观题材，在瓶身的设计中绘制出了雪花、山楂海棠、蕨类植物、红松果实、马鹿、东北虎、中华秋沙鸭和鹗的形象。农夫的设计在表现产品的特征同时还保留了包装上的形式美，符合不同层次的消费者喜爱。

二、茶叶包装设计之美

茶作为中国一项传统饮品具备自身独特的魅力和底蕴，茶叶包装作为茶叶与消费者之间的直接信息纽带。在现代茶叶的包装设计中，图形元素是不可或缺的，作为一种形象的设计语言，以视觉上的生动形象将茶叶商品信息传达给消费者。茶叶包装的设计师在图形设计方面，可以使用中国的国画、传统图案、 剪纸等图案元素，结合历史悠久的茶文化，并合理的融入现代艺术设计思维，融入民族文化的审美艺术和精神意蕴，使茶叶包装不仅仅是简单的自然产品特色再现，而且包装设计画面更加理想化，充分地挖掘出茶叶产品的文化意蕴和人文色彩，使包装设计成为商品形态与文化品位共存的高水平包装，使消费者对茶叶产品更加亲切和信赖。可以说，茶叶的包装设计与人类物质文明共同进步，是在生产力提高和科学技术发展的基础上前进的。所以，在当今的知识经 济时代，将我国的精神文化内涵赋予茶叶包装设计，应用新材料进行高水平、高档次包装，可以有效地提高茶叶商品的商品价值属性和文化艺术价值，为各茶企创造更多的经济效益，促进我国经济的快速发展。使设计出的茶叶包装更加符合社会追求和人们的精神享受。

三、食品包装设计之美

食品包装是国民经济最具活力、增长速度最快的产业之一，它不仅满足人的物质生活需求，而且对人的精神世界乃至社会文化都有着非常重要的影响。因此，食品包装的生态设计对建设生态文明同样具有积极的意义。综合设计学和人文生态学的研究方法，以食品包装为研究对象，运用生态整体主义思想，对生态设计理念形成、内涵及其设计原则进行系统性的探究。食品的品牌、色彩、文字、图形等，对不同的消费人群会产生不同的心理反应，产生不同的视觉刺激。消费者消费行为中饱含着个人情绪和价值观的“非理性”成分。当前，国民素质及消费意识整体提高，便利化、安全化、人性化消费要求，使食品包装设计的方法、思路必须及时更新。设计师应掌握广博知识，还应该努力寻求食品包装在艺术性、可靠性、安全性、易用性、成本和功能之间的平衡与和谐。

四、结语

首先，包装设计的形式美是与实用功能相统一的，其次，包装设计的形式美需要整体性表达，第三，包装设计的形式美要准确的传达商品信息，实现形式与内容的统一；第四，包装设计形式美的民族性与时代性是互为依存、相互统一的，最后，包装设计的形式美离不开包装材料和加工工艺对它的制约。人们在消费活动中越来越重视品牌的审美价值，产品包装的形式美作为品牌视觉识别的重要组成部分，要与品牌的审美价值统一起来；对包装设计形式美的个性化、人性化以及意境美的追求也成为包装设计形式美发展的趋势。

参考文献：

[1]加文·安布罗斯（英），保罗·哈里斯（英）.创造品牌的包装设计[M].北京：中国青年出版社，2012.

[2]刘霞.论包装对品牌的多重作用[J].包装工程，2004（03）.

[3]原研哉.设计中的设计.山东：山东人民出版社，2006.