创新是媒体解放思想的突破口

廖焕兵

解放思想是做好工作的总阀门，思想解放的程度决定一个地方改革的深度和发展的力度。作为益阳日报人理应是解放思想的先导者和组织者，也是参与者和实践者；一定要加大解放思想的力度，增强研究新情况，解决新问题的能力。创新是解放思想的关键，要把提高创新力作为解放思想的着力点和突破口，适应新形势下传播的要求，开创工作新局面。

一、创新传播理念，围绕主旋律提供思想舆论支持

传播理念是传播行动的先导，是传播思路、传播方向、传播着力点的集中体现。最近几年，省市提出“创新引领、开放崛起”的发展战略，如何紧紧围绕市委、市政府工作中心，为科学快约发展提供强有力的思想舆论支持，根据媒体的实际，创新传播思路显得尤为迫切。

首先，着眼于舆论引导争主动。要牢牢把握舆论引导的主动权，充分利用报纸、新闻网、客户端等各类资源，积极引导干群正确认识发展形势和社会主流，及时报道益阳在经济发展中的新举措、新成效，增强干群加快发展、率先发展的信心和勇气。加大推介先进典型的力度，不断提高益阳的知名度和美誉度。妥善化解新闻危机，正确引导社会舆论。善于倾听各阶层的诉求，尊重不同群体的“表达”，营造“百花齐放”的氛围。

其次，着眼于舆论预警早防范。当前正处在改革的攻坚期、科学发展的实践期、矛盾的凸显期，基层基础工作面临许多新的挑战，社会舆情不断涌现，处理不好影响地方党委政府的形象。作为媒体人应担负起航海瞭望哨的作用。对于一些不稳定的苗头，作为主流媒体要发挥监督解结、化解怨气的作用，做到预警在先，苗头问题早消化。对于突发事件，主流媒体要按照“信息灵、反应快、引导早”的原则，及时占领舆论阵地“制高点”发布权威信息，主动设置舆论议题，积极开展舆论斗争，因事制宜、因时制宜引导社会舆论走向。

再次，着眼于舆论利用优环境。新时代的媒体宣传应利用好舆论，让党的主张成为各类媒体的最强音。落实到具体工作上，应增强阵地意识，强化新闻工作者的使命担当，也就说抓住时代赋予的历史机遇，以内容创新为核心，号准不同阶层受众的脉搏，让新闻传播更有针对性，让一些新媒体、自媒体更多、更好地转载自己的报道，让它们的受众为我所用。这样，就能广泛传播正能量、凝心聚力、明辨是非。市委、市政府的主张有了良好的舆论传播环境，工作要求就能自觉转化落实到工作中、细节上。

二、创新传播模式，整合资源构建立体宣传格局

解放思想，不是坐而论道，夸夸其谈，它的核心是破除陈规，解决当前媒体宣传不适应益阳科学跨越发展要求的问题。要做到这一点，单靠一个媒体的推动，单靠一个部门的力量远远不够，必须破除“你干你的、我干我的”等陈旧思想观念，有效整合各类资源，形成大宣传格局。

首先，注重媒体传播的立体效应。传统媒体拥有权威的话语权、高素质的采编队伍、严格的编审发机制和广泛持久公众认同，新媒体拥有强大的技术资源、传播创新思路、内容生产创新实力和新型传播网络基础；两者有机结合是共生共存共赢的难得历史机遇。因此，要牢牢把握舆论引导的主动权，必须实现各种传播手段的融合。同时，长远来看，融合也是关系到地市媒体生死存亡的问题，关系到党和政府的主流好声音能不能够与时俱进、无阻碍地传播到基层、正能量能不能在信息爆炸的今天还能占据舆论高地的问题。

其次，注重媒体传播的特色效应。在这个越来越现代化的年代，新型媒体不断涌现，受众的偏好也越来越细分。在这样的情形下，作为一个传播团体要优化传播效果，很重要的一个方面就是要注重受众的选择。比如，50岁以上的人喜欢从纸质媒体上获取信息，35岁至50岁多从网络上获取信息，35岁以下者手机微信、移动客户端上获取信息。不同的年龄有不同的爱好，只有细分传播方式和内容，才能更加有针对性地、有目的性地传播自己所要传播的内容，并收到更好的传播效果。

三、创新传播内容，讲述受众喜闻乐见益阳故事

没有思想观念的与时俱进，就难有传播改革的突飞猛进。新媒体时代，时刻酝酿着推动变革的因子。怎么变？创新传播内容，讲述老百姓喜欢听得益阳故事。

首先，内容为王，多出精品力作。媒体“内容为王”是硬道理。要坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则，要瞄准“写全国、湖南优秀新闻作品”的目标，鼓励、引導记者和通讯员，在提高作品质量上下功夫，创作一批以弘扬抗洪精神、践行“两学一做”、投身于益阳经济社会建设大潮为主题的回应时代风云激荡，领会时代精神本质的优秀作品，满足市民多方面、多层次的精神文化需求。具体地说，媒体新闻报道要提速、报道领域要拓宽、报道人事要贴近、写作风格要清新。报道内容之变。这是信息质量之变，是争取读者长久印象分之变。

其次，彰显目的，注重策划活动。新闻报道策划的目的性决定策划的深度和广度，策划的目的越明确，也就越意味着减少了无序和不确定性。实践证明，成功的报道都是精心策划的结果。好的策划能克服了新闻偏弱、独家不多的薄弱环节，能加强编采互动，提升了媒体报道质量。在重大事件发生之时，需要对报道进行策划。如益阳每年的“两会”、防汛系列报道、两大会战、项目建设、产业扶贫等，媒体都进行了全方位的策划，并且取得了成功的经验。具体表现在抓独家、抓深度、抓全面更有章法，报道有独到的眼光，有叫得响的力作，有显著的亮点。

再次，紧盯受众，变革传播风格。受众到哪里，媒体就要跟到哪里；也只有让群众当主角，新闻报道才最具创造力和生命力。要进一步开阔思路、拓宽视野，在提高理论性、实践性、可读性上下功夫，要善于用讲故事的方法，传播益阳好声音，凝聚正能量；力争通过开展深入浅出、通俗易懂、互震共鸣的传播，让广大干群在接受的过程中春风化雨，润物无声，主动向主流文化、主导意识靠拢。要改进文风，开动脑筋，做好正面引导、解疑释惑工作，让基层群众读得懂看得明白，有效回应群众关切。

总之，要解放思想，把握正确的舆论导向，切实发挥新闻舆论引导解惑、凝聚人心的作用，鼓劲解乏、鼓舞士气的作用，为打造益阳科学跨越发展提供强有力的舆论支持。