企业外宣文本英译的“忠实观”

李娜+田翠芸

摘要：企业简介英译本具有外宣功能，起跨文化传达信息交流的作用。本文基于相关企业简介英译本，根据企业外宣的文本类型，以及“忠实观”，总结出英译企业简介外宣文本时需采用的翻译技巧，并对译文进行改译，使企业的外宣文本即达到传达信息的功能，又起到企业宣传的功能。

关键词：文本类型；翻译规范；企业外宣文本

一、引言

随着经济全球化的发展，越来越多的企业将企业目标投向国际市场，在企业走向国际化的进程中，由于中西方之间存在思维、语言、审美等一系列差异，如何使企业能够迎合国外市场消费者的心理诉求，是外宣翻译工作者重点。

二、理论概述

纽马克将文本类型主要划分为三类：表达型文本（Expressive Text），信息型文本（Informative Text ），呼唤型文本（Vocative Text）。他主张应该根据不同的文本类型，选择不同的翻译方法。[NewMark]而企业外宣文本属于信息型和呼唤型文本，旨在宣传企业产品与服务，开拓国际市场。但由于中西方存在文化语言的差异，需信息重构使译文更加符合目标语的表达习惯。

翻译规范指“译者在特定的时间，特定的社会环境之下做出的有规律性和习惯性的选择”，“翻译规范要求可以大致表述为：译文应该保留原文的语言意义，语用意义或原文的交际价值等。”（廖七一，2004：314-315，319）在当今的翻译界，翻译的忠实观显然已经备受争议，如何对翻译的忠实性进一步升华，对传统翻译的忠实观加以改良，才能促进翻译忠实性的与时俱进。

三、企业简介之正文英译

企业简介正文是企业简介的核心部分，有助于客户对企业的业务，企业组成，以及企业实力等方面有大体的了解。中文对于宣传类的文体，过于夸张宣传；而英文描述此类文体时去繁就简。若在英译时采用直译法，虽遵循翻译忠实性原则，但其译本难以迎合国外消费者的表达习惯，难以达到企业的宣传效果。

3.1企业简介之正文英译的“忠实观”

例1：多年来，公司秉承“诚信、专业、共赢”的经营理念，在管理上健全制度、在产品上以质取胜、在服务上以诚为本。

译文1：For years，the company follows the “honest，professional and win-win”business philosophy to strengthen system on admini-stration，to improve product quality and adhere to honest principle of service.

译文2：Over the years，the Group has been adhering to business philosophy of “honesty，profession，win-win strategy”to manage with a sound system，make products with high quality，and serve with honesty.

分析：以上两篇译文有几点未能体现信息的忠实性。其一是主次信息的提取。原文中主干应该是“公司在管理上健全制度，在.....”而两译本均将该部分作为次要信息，视其为经营理念的结果，弱化了主要信息。

其二，该公司简介是对公司的形象宣传，用来吸引国外客户，因此在译文中，“公司”直接翻译为“company”“group”，不利于拉近与客户或者消费者之间的距离，显得过于正式，可以将其改为“we”，更加突出公司迫切希望与其目标读者建立商业关系。

改译：With our business philosophy of “Integrity，Mastery，&Prosperity”for years ，we will strive to achieve a comprehensive management system，high-quality products，as well as excellent service.

总结：对于企业外宣文本正文英译，不确定英译文本的语言特色情况下，可以找寻相应的平行文本进行参考。因此在翻译简介中文时，应该在遵循翻译忠实性原则的基础上，对原文进行信息重构，进而迎合目标客户的需求，弱化中式的宣传色彩，以简洁专业化的表达，来宣传公司的企业形象。

实华国旅出境部门拥有一支数量众多、经验丰富、诚信专业、体贴周到的优秀领队及导游队伍。

译文：Shihua International Travel Service numerous team leaders and guides with rich experience，honest performance and considerable service to organize outbound tour perfectly.

分析：其一该译文采用四字格的形式 对该公司的员工各方面素质进行阐述，三组四字格意思有重叠，都表示员工能力素养高，所以三者可以直接译为“exceptional”其多用于指人的能力跟表现，即指员工能力强，又指其服务周到，可见译文忠实于原文信息。

改译：Our outbound department boasts many exceptional group leaders and guidance groups.

四、结论

对于外国的受众而言，企业外宣文本的英译是其了解企业概况的有效途径。译文的质量将直接影响企业形象的构筑。因此从企业的标题到企业的正文以及结尾，都需要在考虑翻译忠实性，并且应用相应的翻译技巧，又要考虑商业型文本类型的语言特色，综合以上翻译准则，促使企业的外宣文本达到宣传企业的作用，吸引目标受众。

参考文献：

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