管理会计方法在企业营销管理中的应用

摘 要：在当前的企业发展过程当中，企业营销管理工作将作为企业发展方向确立的重要依据。在当前日益激烈的国际环境下，我国企业发展也面临着巨大的挑战。而在当前企业营销管理当中，由于受到技术等多方面的限制，从而导致当前企业营销管理存在诸多问题。进而影响企业的发展和革新。而管理会计能够有效优化企业营销管理工作，根据市场的发展变化，预测市场的发展方向，及时为企业营销管理确立新的发展目标，对其产品及管理体系实行相应的优化管理，从而提升企业的竞争力。

关键词：管理会计；含义；重要性；作用；企业营销；应用

引言：在我国当前管理会计等发展过程当中，由于管理会计是从国外引进的一门新技术，所以我国的管理会计技术是在其应用过程中不断的摸索强化。而在现代的企业营销管理当中，管理会计在其中的应用愈加重要。对于企业营销管理工作来说，管理会计能够从根本上加强其企业营销管理的力度并为企业营销管理提供一个大的发展方向。本文就以管理会计在企业营销当中的应用为主旨，探讨管理会计对企业营销的重要作用，以及加强管理会计在企业营销中的应用策略。

一、管理会计的含义及重要性

首先管理会计是从传统会计系统中分离出来，与财务会计并列且为企业营销管理及决策优化的重要依据。同时管理会计也是企业营销管理中风险测评及资金管理等多方面工作的重要支撑。管理会计在企业生产经营过程当中，大致分为四个重要过程：成本的确认及核算，成本的相关性，成本决策分析功能，以及成本行为面。对于企业的营销管理，管理会计将从四个不同的阶段来加强对企业营销管理的分析工作。同时通过对成本的核算分析等工作，为企业的营销管理确立相应的发展方向。而管理会计又分为风险管理，资金管理，筹资投资，成本管理，以及预算管理等多方面的内容。即就是说，管理会计涵盖了企业营销管理中所需要的大部分知识及内容。针对企业管理部门的编制计划，作出决策及企业经济活动等管理会计在其中扮演着重要角色[1]。同时也直接参与到企业营销管理中决策控制过程。管理会计在企业生产活动以及企业财务管理活动当中，起到了越来越重要的作用。而管理会计是以价值的创造和维护为核心，这对于企业营销管理来说，为企业营销管理提供了一个大的发展机遇。

二、管理会计在企业营销管理中的作用

（一）对企业营销管理的积极作用

管理会计主要是以创造价值，以维护价值为核心新的一种新型分析报告会计。主要是结合当前市场发展动向以及市场动态变化情况对于市场未来的发展状况，进行科学合理的预测。同时，在对市场发展预测的过程当中，对其企业未来的发展提供决策性的建议，帮助企业确立相应的战略目标，从而实现业务财务一体化的管理模式。正是由于管理会计在企业营销当中的财务管理活动当中充当着重要的角色，而管理会计对市场动态分析过程也直接影响到企业营销管理工作。并且为企业的营销管理工作，带来极大的促进作用，从而加快企业经济发展，为实现企业经济发展腾飞做出巨大贡献。

（二）在企业营销管理中的价值

管理会计能够根据市场动态变化状况对企业发展方向进行大致预测，这将会极大促进企业的发展进程。使得企业在进行相应的活动过程当中，能够根据具体的市场发展状况来预测判断当前的市场形势，从而加强对企业项目的筛选和选择工作。如此一来，就能够有效加强企业对投资项目的风险管理工作，从而实现精准投资，合理投资。以保障企业营销能够顺利进行，从而达到企业营销的战略目标。也就是说通过管理会计工作能够有效降低企业营销管理的风险。在开展相应的营销传播活动当中能够有目的性，会计管理能够帮助在相应的企业营销活动当中结合具体的情况适当的扩大其营销的规模，在保障企业市场竞争力的情况下，进一步扩大企业现有的市场份额。

三、管理会计在当前企业营销管理发展现状

由于我国管理会计起步相对较晚，在技术上还有一定的欠缺，但在当前企业营销管理当中仍有着重要作用。在我国当前企业营销管理当中，由于部分企业没有意识到管理会计对企业发展所带来的巨大影响，从而造成管理会计在我国当前企业管理营销当中趋于表面化。而对于我国当前企业的营销管理，其更多注重于企业的经济效益而忽略了企业的长期发展[2]。以至于在当前的企业营销管理当中缺乏相应的风险管理，成本预测及风投等多方面的工作，从而导致企业营销管理工作难以实施。另外，由于我国不同地区经济差距较大，从而使得管理会计这种新型的分析会计学难以普及。进而导致许多企业还不能及时掌握和理解管理会计方式对企业带来的巨大经济效益。此外，正是由于企业营销管理忽略了管理会计在企业中的重要作用，以至于在當前的企业管理当中，更多项目投资是取决于当前企业发展及企业管理人员的意见，缺乏合理的项目预测及风险投资。这就使得当前企业在开展相应的营销管理活动时，其活动开展的过程更多的是取决于主观意见，忽略了当前市场变化状态以及行业竞争力。从而导致当前的企业营销管理工作缺乏科学合理的判断过程，在其生产经营的过程当中把决策权交给了市场变化，这样的方式就使得企业承担了很大的风险。

四、管理会计在企业营销管理应用中存在的问题

（一）企业管理会计应用意识淡薄

根据管理会计在企业营销管理当中发展现状可知，由于管理会计在我国当前的企业发展道路上与普及，以及不同区域的经济水平存在较大差异。从而使得很多企业没有意识到管理会计对企业发展的重大影响，其更加注重企业产品的研发和产品性能的研讨，忽略了企业发展当中涉及到投资项目及风险预测等多方面的工作。其中最主要的还是由于企业管理层面的部分人员忽略了管理会计对企业营销管理带来的积极作用。亦或者说企业管理人员缺乏相应的管理会计意识，欠缺相关的理论知识及体系。以至于在企业营销管理当中忽略了管理会计对企业营销所带来作用。从而导致管理会计难以在企业营销当中实施起来，另一方面也使得管理会计在企业营销当中沦为辅助工具，忽略了管理会计在企业营销管理当中的主体地位，以至于企业营销管理工作不能高效开展实施。

（二）管理会计体系尚未完善

在当前这个高速发展的信息化时代当中，由于管理会计的体系尚未完善，而其发展过程又相对比较缓慢。在信息化的时代管理会计体系在当前的企业营销管理当中，就暴露出很多缺点及不足[3]。同时在企业营销管理当中，更注重其企业当前发展的经济效益，即存在一定的时效性，而这是当前管理会计所无法做到的。另外对于管理会计来说，分析报告会计是一门综合性较强的学科，作为企业进行最优决策，改善经营管理的重要会计分支，管理会计所涵盖的内容非常的丰富。其中在人才的培养过程当中，更加注重对人才独到的眼光以及过硬的技术能力培养过程。换一句话说，管理会计的人才培养过程是非常复杂的。这就加大了企业营销管理在开展管理会计等相关工作时的难度。另一方面，对于企业营销管理来说，管理会计由于其技术受限，人才匮乏，从而导致在当前的企业营销管理当中有很多先进的生产控制管理理念难以实行。这都是当前企业营销管理中，应用管理会计所面临的难题。

五、管理会计在我国企业营销管理中的应用

（一）加強企业意识，强化管理会计应用

在当前的企业营销管理当中，需要结合当前的市场发展形势，从国家层面上推崇管理会计的应用和实施工作。通过长期实践证明，管理会计对我国企业营销管理的发展，有着极大的促进作用。能够在此基础上提升我国各企业之间的竞争力，同时也能减小我国企业与更多的国外企业贸易投资的差异。以此来提升我国企业营销管理工作的质量，为我国企业营销管理提供大的发展方向及导向，进而提升我国企业营销管理的经济效益。所以对企业来说要加强对其高层的管理人员管理会计意识的确立工作[4]。让企业的管理人员能够意识到管理会计对企业发展的重要作用，以及项目投资等多项工作的重要意义。使其在进行相应的项目工作时，能够结合管理会计的方法来加强对项目的风险预测及项目优化工作。进而在项目开展过程中，保证项目能够稳定实施。在项目开展的过程当中，能够根据会计管理，得到项目运行的最低成本。在此基础上加强对企业营销管理的成本控制工作，使得企业营销管理在开展相应的项目过程当中，能够结合市场发展动向，科学合理的安排其项目实施进度及过程。即就是管理会计通过对企业营销管理的成本控制及核算工作，使得企业投资更有目的性，也更加科学合理。

（二）加强对企业营销管理控制工作

对于企业营销管理来说，其更加注重的是对企业成本及其企业发展前景等多方面来考虑。即通过一系列项目成本预测及市场项目的变化情况进行动态分析，进而通过市场发展情形及动态变化情况的分析工作，加强对企业营销管理工作，使得企业在相应的企业营销管理当中能够获得更大的经济效益。通过运用管理会计，加强对市场的动态分析工作，从而加强对市场的分析，判定市场需求，进而对企业的生产经营作出新的要求。以市场变化为基准，提升企业的竞争力和竞争水平。而管理会计则是通过对市场的动态分析，结合相应的数学模型及数学方式来提升企业营销管理工作的实施质量。而通过管理会计的方式来加强企业营销管理工作，能够从另一个方面加强企业营销管理的绩点考察工作。为了确保企业营销管理能够按照管理会计所设定的成本及目标实施。在管理会计对企业营销项目进行相应的成本控制及优化过程当中，就对企业营销管理工作效率及工作活动实施全程检测工作以保证其相关企业营销项目能够顺利开展[5]。这样的方式也能够使得企业营销管理部门的相关人员能够意识到其自身工作的不足和缺点，进而使得企业营销管理的各部门，及相关人员之间建立起良好的工作氛围，从而推进企业的管理会计工作。

六、结束语

总之，在企业营销管理当中采取管理会计这种管理方式能够有效的帮助企业建立相应的目标。同时通过科学手段对市场动态变化进行分析总结，进一步对企业营销管理的成本及其预算进行大致的判定和确立，以此来提升企业营销管理的工作质量。从而提升企业的经济效益，使得企业在日益剧烈的竞争环境当中始终保持其竞争力。在此希望我国企业营销管理及管理会计能够有效的结合起来，进而推进我国企业的高速发展，提升我国企业发展进程，使得我国企业发展迈向国际化。

参考文献

[1]张春洋.浅析管理会计方法在企业营销管理中的应用[J].经贸实践，2016（02）：125.

[2]林芷.管理会计方法在企业营销管理中的应用分析[J].现代营销（下旬刊），2017（04）：66.

[3]慕元礼.把管理会计融入到企业营销管理工作中[J].现代经济信息，2017（19）：173-174.

[4]郭晓燕.浅谈管理会计方法在企业营销管理中的应用[J].财会学习。

[5]张春红.管理会计方法在企业营销管理中的应用探讨[J].黑龙江科技信息，2014（08）：293.

作者简介

杜希杰，男，副教授，主要研究方向会计专业实践教学

（作者单位：辽宁金融职业学院）