文化创意与旅游酒店设计

魏巍

摘 要：随着人们对于精神层面的需求越来越高，未来的酒店设计除了需要满足人们的审美和舒适度之外，还需要满足人们对当地历史文化和风土人情的好奇和了解。只有这样，才能让游人们有一种宾至如归的感觉，才能让他们来游玩的期间尽快入乡随俗，更好的享受旅游的乐趣。因此，作为相关的设计人员，不仅要精通设计方面的各项要点，同时还需要对当地的风土人情有非常透彻的了解，进而将当地的地域文化巧妙地融合于酒店設计之中，以更好地吸引游者，为旅游酒店创造更大的效益。

关键词：文化创意；旅游酒店；设计

1导言

随着我国综合实力的不断增强，极大的方便了人们的生活。人们在辛勤工作之余，会组团一起去旅游散心。现在不仅国内各大景区旅游人数众多，同时国外绝大多数的国家都能看到我国旅游同胞的身影。游人们在游玩一天之后，最想的就是找一间满意的酒店休息，以缓解一天的疲劳，这就使得了旅游酒店的作用显得越来越大。然而随着我国国民经济和国民素质的不断提高，传统的酒店设计已经很难满足人们的居住需求，现代的游人非常偏爱于将地域文化合理应用于设计之中的酒店，因此这将是未来旅游酒店设计的发展趋势，相关人员需要引起足够的重视。

2旅游酒店的发展现状

虽说现在人们的物质生活水平不断提高，我国的人均消费能力不断增强，但不可否认的是我国现阶段各行各业之间的竞争却日益激烈，对于酒店行业来说也不例外。前些年，商家为了提高旅游酒店的入住率，往往采用价格战的方式来实现最大化盈利，但后来发现这种方式虽然在一定程度上为游客节省了开支，但相应的住宿要求和住宿服务达不到顾客的需求，使得了这种营销方式逐渐没落。后来通过相应的调查和研究发现，相比较于开支，现代的人们越来越注重消费体验和消费感受，游人们在住宿的过程中不仅需要得到舒适的住宿环境，更为重要的是需要得到精神方面的满足，这使得了将地域性文化融入酒店设计之中成为了一种趋势。

3文化创意与旅游酒店的可持续发展

文化创意是在英国首先兴起的，其含义是指融合多元文化、并通过对这种文化的凝炼和再造，利用不同载体构建将其再现的文化现象。文化创意的核心在于人的创造力以及最大限度地发挥人的想象力。它主要体现在版权产业、文化产业、休闲产业、体验经济等方面。文化创意的基础是文化，突出的是创意，它是对文化的一种延伸和发展，也是在现代理念主导下形成的一种新的文化现象。文化创意带动了创意产业的发展，创意产业把文化与产业联系起来，以具体的形式再现某种文化精神，并使之形成一种境界。有学者认为，文化创意产业是文化产业发展到一定阶段的产物，它不是对传统文化的简单复制，而是依靠人的灵感和想象力，借助高科技对传统文化资源的再提升，从而创造了更高附加值的产品，在创造财富的同时提供了更多的就业机会，并具有自主知识产权的创意性知识密集型新兴产业集群。当今世界，文化创意已经成为一个崭新的产业发展模式。其实，旅游酒店业和文化创意产业两者之间是相辅相成的关系：一方面独特的文化创意可以在增加酒店文化意境的同时，实现酒店竞争的差异性；另一方面将酒店与特色文化结合在一起，可以使人们感受到一种文化氛围，满足审美的需求。近年来，许多地方的酒店建设由于把握了这一趋势也使之体现出了自己的鲜明特色，从而受到了广大游客的欢迎。苏州的“书香主题酒店”以其青砖黛瓦的建筑风格，古朴深邃的家居格调，小桥流水的环境，花遮柳护的别样设计，凸现出了一种与众不同的风格，酒店产品一经推出就赢得了人们的普遍点赞，随即它又通过连锁经营赢得了更大发展，在市场竞争中寻找到了新的突破口。新世纪以来，随着旅游业的发展，酒店业也如影随形般地发展了起来。但是又出现了建筑语言与当地自然环境不协调，在文化上缺乏意境和想象力，导致酒店产品文化品位不高的问题。加之旅游旺季或节假日无规则抬高定价，而在旅游淡季又实行压低价格的恶性竞争。这两因素制约使经营者失去信心，走标准化建设之路，文化创意不足，缺乏个性导致经营模式单一是不可忽视的重要原因。一个旅游区酒店数量的多少、规模的大小直接影响着它的知名度和影响力，因此在保持旅游区自然与文化景观特色的同时，建设与当地自然环境和文化相一致的旅游酒店就成为一种必然的选择，而不能脱离实际盲目追“星”。然而，有些酒店往往提升自己的市场影响力，在追“星”的过程中又使酒店建筑风格大同小异，装修和设施缺乏个性，甚至以商业性目标压抑文化性内涵，这就使许多酒店不能给人一种视觉上的鲜明性和精神上的畅神性。在餐饮上又以并不知名的所谓“特色”菜品为招牌吸引游客，或者是以“标准化”压制人们需求的多样性，这就不仅不能实现自身的可持续发展，反而失去了创新发展的动力。目前，一些旅游区缺乏文化创意的酒店还不少，存在着文化创意不足，特色不鲜明的现象，这就不能形成与自然环境和文化特色情景交融，相得意彰，主题突出的个性风格。这样，在文化消费中本应体现的超然于世，回归自然，体味传统的的要求，也就被功利性的市场原则压制下去了。岂不知这不仅不能创造出应有的经济效益，往往也会失去可持续发展的能力。我国旅游资源丰富，旅游地或者是艺术之乡，或者是山水人文交融的儒释道名山，或者是影响深远的历史事件发生地和人文思想家留下生命足迹的地方，也就是文化底蕴深厚，人文景观众多的地方。然而，它们的内涵是需要通过各具特色的建筑、酒店设计和文化氛围才能表达和诠释出来的。因而通过文化创意和规划设计，把传统与现代有机地统一起来，使之形成一种超凡脱俗的文化意境也就成为酒店发展的必然要求。塑造特色是形成核心竞争力必不可少要素，在标准化、同一化成为主流的背景下，只有深刻认识地域文化，彰显地方特色，才能在盘活资源的基础上把握未来的需求趋势。酒店业要在竞争中形成优势就必须站在文化的高度，通过“内外兼修”，把握人们的消费心理，给人一种不一样的感觉，文化主题酒店就必将成为旅游酒店业中的一支新军。

4结语

随着现代科学技术的发展及其对人们日常生活的影响，功利主义导致的社会浮躁化，使人们要求在回归自然和体验传统中寻求解脱，随之人们的需求也走向了个性化，旅游也就成为人们追寻天人合一、回归传统，实现更高人生境界的途径。为了适应这种趋势，在许多旅游景点周边建起了大量宾馆、酒店，但是又出现了建筑语言千篇一律，没有特色的趋同化现象。当人们的精神需求多样化、文化需求不断提高的背景下，主题酒店的设计也必须适应这种要求，才能以自己的特色实现可持续发展。

参考文献

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[4]万雯.关于旅游酒店设计中的地域文化浅谈[J].旅游纵览（下半月），2015（03）：95.

（作者单位：上海欧绿建筑设计咨询有限公司）