新闻编辑的策划之道

庞萧然

摘 要：随着互联网技术的不断发展，人类社会进入新媒体时期，对新闻编辑工作的要求越来越高。新闻编辑需要转变以往工作思维，逐渐提升自身策划能力，从而有效应对新媒体时期面临的挑战。对新媒体时期加强新闻策划的意义进行阐述，对新闻编辑策划的侧重点进行分析，重点探讨新媒体时期创新新闻编辑策划的策略。

关键词：新闻编辑；策划；新媒体

当前，互联网已经深入到人们生活的各个领域，不断兴起的各种先进技术，使新媒体影响力增强。随着媒体竞争的不断加剧，为了更好的吸引读者、加强黏性，报刊媒体必须调整、变革新闻传播活动，从而使新闻传播能够适应时代的要求。因此，报刊媒体新闻编辑工作面临巨大的挑战。新时期把握新闻动态，出现新闻编辑策划，吸引人们的注意力，已经是新时期报刊媒体编辑工作效能提升的重要渠道。

1 加强新闻策划的意义

策划作为一种程序，是对脑力进行利用的理性行为。策划实际上是基于未来发生的事情进行的计划。新闻编辑策划服务于新闻报道，基于科学合理的编辑策划工作，实现有效打造新闻的亮点，从而使新闻能够对人们的注意力进行吸引。目前社会经济发展迅猛，相比之下新闻行业发展低迷，互联网新闻信息极大地影响着新闻信息的发展。

传统媒体时期报刊媒体新闻后期编排是新闻编辑主要的工作重心，通常忽视了新闻获得前期的组织策划。在工作中报刊媒体新聞编辑通常对记者的稿件进行内容方面的微调、编排版面、润色文字等，基于统筹角度对记者新闻稿件进行安排指导比较少见。当前，新媒体时期，竞争激烈，报刊媒体新闻编辑工作要不断创新与突破。因此，报刊媒体新闻编辑精心组织策划新闻传播活动是非常必要的。新媒体时期，报刊媒体新闻编辑重新审视、定位自身角色，一方面整理、编排采集的新闻信息，另一方面，不但要加工、润色采集的稿件，更要进行新闻传播活动的积极主动策划。

2 新闻编辑策划的侧重点

第一，基于新闻编辑策划，创新新闻报道。新闻媒体目前的竞争，主要是争夺受众。在竞争中取得优势的新闻媒体必然是能够对受众注意力进行吸引的媒体。当前随着互联网技术的发展，新闻内容存在同质化问题，受众对大量的新闻作品感觉到阅读疲劳。因此，报刊媒体突出创意，吸引读者眼球，展现出自身特征无疑能够吸引受众的注意力。

新媒体时期信息爆炸，新闻要突出新意，有特色是比较困难的事情。新媒体时期可以非常方便的获取新闻素材，具有丰富的新闻资源，只是简单加工这些新闻素材，新闻报道就不会有新意。为使这种状况得到转变，报刊媒体需要对新闻内容和形式进行创新，而新闻编辑的策划无疑至关重要。新闻编辑要对自身优势进行充分的发挥，把新闻策划的目标定位为有特色、有个性和有吸引力，增强对新闻报道的策划力度，重新整合各种新闻资源，并对其进行综合开发，指导记者在丰富的新闻素材中挖掘最有价值的内容，寻找具有创意的最佳新闻报道角度，通过最佳的表现形式呈现新闻内容，从而能够最大程度地吸引受众注意力，吸引读者的注意力。

第二，通过策划，报刊媒体对新闻进行深度报道。随着社会的不断发展，公众对于新闻信息的需求逐渐加强，尤其是对某些社会热点事件，大众会刨根问底，把该事件的方方面面都试图全方位了解。大众对热点事件的了解依然通过新闻这个渠道。报刊媒体通过新闻，公众可以了解各种事件并能够对事件发生的原因、后果进行深入了解。在新媒体兴起的背景下，尽管公众增加了新闻信息获取的途径，新闻获取的速度也加快，然而大部分新媒体新闻并不深入，流于形式，对公众只是起到“告知”作用，不能满足受众的需求。基于此，为在激烈的竞争中获得更多受众的注意力，必须要对新闻报道进行加工，使新闻报道具有深度。

通过严谨的策划，报刊媒体为受众在第一时间提供深度的新闻报道。新闻编辑要充分发挥自身的主导作用，在新闻报道中新闻编辑具有指导作用，和记者的联系要加强，传统的定位与加工新闻稿件的角色要转变，认真分析事件各方的视角和态度，对各种新闻资源要通过对比、延伸、整合，从而实现信息的有效利用，对具有深度的新闻信息进行选择，实现资源的有效配置，以最客观的视角通过多种方式对新闻进行组织报道，使新闻报道的深度与广度拓宽，全方位满足读者需求。

第三，基于策划，加深媒体和受众之间的互动。受众在传统媒体时期被认为是“被动的”，新闻传播中占据主导地位的是媒体。新闻编辑从特定流程出发，对新闻信息进行处理然后向受众传递，对受众是否需要这些信息、对信息是否满意等并不关注。因此，传统媒体环境下，受众由于没有选择，对新闻信息只能被动接受。

新媒体背景下，因为新媒体具有新的特征，并且改变了媒介生态。新媒体环境下新闻编辑必须对受众主动给予关注，转变编辑思维，转变传统单向线性传播意识，对受众的能力给予重视，基于受众体验感受和加强受众联系，实时和受众进行互动。编辑的策划对和众多受众的有效互动具有积极的意义。

报刊媒体新闻编辑基于组织策划，对微信、博客、论坛、微博等充分利用，实现了在短时间内有效传递信息，和受众构建便捷、有效的沟通桥梁。利用多元化的途径，对讨论话题进行策划，从话题讨论的结果中，获取受众对于问题的观点、看法等，对受众的倾向、兴趣等进行捕捉。

3 新时期创新新闻编辑策划的策略

在新时期，面对互联网媒体、自媒体等各类媒体的竞争，报刊媒体在新闻编辑上务必要加强策划。

第一，坚持与时俱进，实现新闻编辑策划创新。互联网的发展极大冲击了传统新闻媒体，也对有关新闻产业的发展具有一定的积极影响。基于此，报刊媒体新闻行业的发展，必须坚持与时俱进，积极吸取各类新技术的发展在报刊媒体中的应用。与时俱进要求新闻编辑在策划过程中充分利用互联网技术，编辑策划过程中对信息的可靠性给予重视，同时，基于对比网络信息，对有利信息进行获取，争取受众的支持。

第二，新闻编辑要对媒体要求与特点给予准确把握。新媒体背景下从经济角度对出版方面媒体的应用给予重视，各种媒体的表现形式比较广泛，传播工具呈现出多元化特征，即使是同一媒体，其组合方式也不尽相同。因此，应基于对各种媒体特征的了解和把握的前提下，报刊媒体的新闻编辑策划充分利用不同媒体的优势，即使对相同内容进行报道传播，也要实现宣传的效果也更加突出的效果。

4 小结

当前，新闻行业竞争日趋激烈，各种新媒体技术在信息技术的推动下发展迅速，自媒体等新型媒体形式借助于智能手机、平板电脑的普及，成为传统报刊媒体新闻的强大竞争对手。然而，新闻编辑通过高效、深入的策划，找准新闻背后的准确要素，以快、准和狠的角度出发，抓住新闻的痛点，以全方位的形态对新闻进行报道，必然能够紧紧抓住读者。因此，报刊媒体务必加强对新闻编辑策划的深入研究，为读者提供广受欢迎的新闻报道。

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（作者单位：山东省巨野县广播电视台）