如何做好企业新闻宣传报道工作分析

徐晶

摘 要 随着互联网的不断发展，新媒体时代来临，企业的新闻宣传报道工作也较之以往有了很大的不同。如何做好企业新闻宣传报道工作，迎合互联网时代新媒体的发展，成为企业新闻宣传工作的重点。本文从企业新闻宣传的必要性和现存问题，针对问题进行有效性的对策分析，以期对实践工作提供理论指导。

关键词 新闻宣传 企业 新媒体时代

1前言

企业文化是企业的核心竞争力的重要组成部分，也是提高企业竞争力的保障。在企业中宣传企业文化的主要阵地就是企业的新闻宣传报道，通过新闻宣传报道展现企业精神文明，传播企业核心文化。但是在实际工作过程中，企业新闻宣传报道仍然存在着很多问题，本文从实际问题出发，探究改革企业新闻宣传报道的创新之路，使得企业宣传更加有活力、有生机、更加贴近大众，最大限度的发挥企业新闻宣传报道的作用，传播企业文化。

2企业新闻宣传报道工作中现存问题

2.1重视程度不足

企业的新闻宣传报道不仅仅是宣传企业的新闻大事，让员工了解企业的发展现状，更是企业文化的传播途径，让员工了解企业文化，对企业产生认同感和归属感。但是在实际工作中，企业往往只重视经营管理和企业盈利，忽视了新闻宣传的作用，只是象征性的进行一些个人和部門报道，这样的宣传错失了对企业文化宣传的良好机会，一定程度上对企业形象造成了消极影响。

2.2宣传报道内容粗糙

企业新闻宣传报道要符合新闻的特点，体现其真实性和及时性。但是企业的新闻宣传往往难以突出重点，全面概括情况严重，把所有的内容报道出来，造成内容空洞冗长，宣传意义不强。例如在报道对企业干部的任命时，重点应该放在对现任干部的要求，而不是全方位的介绍每个领导的讲话和新任干部的详细简历，这样会造成新闻播报没有重点，内容粗糙。

2.3宣传报道缺乏创新

新闻报道的特点就是将事实公布出来被大众所知晓，企业的新闻报道要从实际出发，将事实以故事形式报道出来，并做好经验总结。但是在实际工作中，企业的新闻报道千篇一律，缺乏创新，使得员工对新闻失去好奇感，长久以往，企业的新闻宣传也有名无实，影响力降低。

2.4选材不当，丧失趣味

企业的新闻宣传选材过于陈旧，内容比较形式化，不能吸引读者的兴趣，在报道中的新闻图片也要注意，实际工作中由于选用不恰当的图片可能会给企业的形象造成负面的影响。

3提高企业新闻宣传报道水平的建议措施

3.1扩展企业的宣传素材与领域

企业的新闻宣传报道和普通新闻一样，首先是要传播于读者，让读者从新闻中获取有价值的信息。企业新闻宣传报道的主要受众是企业内部员工，因此企业宣传要注意素材选取，紧密结合企业发展取得的成绩和存在的问题，宣传企业的核心文化让员工产生认同感和归属感，展示良好的企业形象，增强企业的凝聚力。同时促进员工思想观念的提升，发挥其积极的主观能动性。

3.2创新新闻宣传报道

企业新闻报道针对的是企业内部员工这一受众群体，可以在宣传报道中增加内容的趣味性，不必像传统新闻报道一样死板。变化报道的形式，增强报道的可读性和吸引力。例如在企业的宣传手册中可以加入板块，让全体企业的员工都可以参与到新闻宣传中，自身的故事也可以成为企业的亮点，增强员工的主人翁意识，另外随着互联网的发展，新媒体时代来临，企业的新闻宣传方式也发生了很大的变化，除了传统的媒介，微信公众号、微博等等新兴途径都可以成为企业新闻宣传报道的一个途径，甚至是主力军。这些形式的结合可以实现新闻传播速度快，效率高，受众广，可以实现全民全面全方位的宣传。

3.3深入宣传企业思想内涵

企业在进行新闻报道时，除了报道的鲜活生动，更要注意报道的深度，通过解读企业新闻背后的故事，发掘企业的信息内涵，反映企业的核心文化内涵，另外通过专题报道、深度报道、跟踪报道等多种方式，使得新闻报道受众更深层次的理解与认知事实，树立正确的企业价值观，增强对企业的认同感。

3.4加强宣传队伍建设

企业的宣传工作需要一直有力的宣传队伍，优质队伍的良好运作才能产生优质的宣传内容，首先要加强对宣传人员的培训，提高其业务素质，其次加强实践锻炼，使其能力更好的适应企业发展，最后鼓励其勇于创新，时刻保持前进的步伐，为企业宣传工作注入生机与活力。

4结束语

现在是信息化高速发展的时代，每天都要接受大量的信息，企业新闻宣传报道工作就是将有用的信息传递给受众，一个企业要想在激烈的竞争中站稳脚跟，新闻宣传报道工作对其核心价值观的宣传和良好形象的展示是非常必要的，只有这样才能促进企业不断的进步与发展。

参考文献

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[2] 李驰.新时期企业宣传工作与创新[J].现代企业， 2012（07）.

[3] 王萌.浅谈如何利用新媒体做好国企宣传工作[J].内蒙古科技与经济， 2016（12）.endprint