“博物君”的科普，为何让人欲罢不能

◎李 妍

“博物君”的科普，为何让人欲罢不能

◎李 妍

最近，那个在微博上什么稀奇古怪的东西都认识、高冷傲娇的“博物君”出书了！而且一下就是两本书。一本《海错图笔记》刚刚上市便已脱销，另一本《掌中花园》，介绍了观赏植物培育指南，教大家怎么让自己种的花长长久久地活下去。

在我国，科普书一向是个相对冷门的图书品类，尤其是本土原创作品，通常应者寥寥。但是，对于将《博物》杂志官方微博打造成“网红”的“博物君”张辰亮来说，这并不算意外。在微博上，“博物杂志”现在有超过550万粉丝，而张辰亮刚接手时，这个数字是两万。在当时，连个人微博都没有的张辰亮对怎么管理官微并没有经验，也曾走过不少弯路。

他刚开始尝试通过发段子、发萌图来涨粉，比如“为什么海是蓝色的？因为小鱼在里面吐泡泡——blue, blue, blue”。但并没有什么效果，而且跟《博物》杂志的严肃形象也并不符合。这条微博几年之后被热心粉丝翻出来，加上冷嘲的表情说“来自小亮刚打理官博时候的微博”。后来《博物》编辑部的刘莹建议张辰亮可以试着答一答网友发来的关于鉴定动植物物种的问题。

吸粉方向虽然找到了，但当时的官博还是一副严肃脸。张辰亮严谨地解答问题，写很多字，还把拉丁文学名都写上去了，但效果并不是太好。于是他想给官博设计一个人格化一点的形象，比如通过多用“滴”“呢”这种语气助词来卖萌，但依然反响平平。

直到找到了“高冷”的答题方式，“博物君”的形象才渐渐清晰起来。比如有人看到路上有一个条状物，认为是蛇，很害怕，私信博物杂志鉴定。博物的回复是两个字：“绳子”。有人发来一张古装剧里蝴蝶翩飞的截屏，问“这是什么蝴蝶”。博物君干脆在原图上一个一个圈出标明，然后直接甩了图片链接作为回复，这条一个文字没发却让众人“大写的服”的微博，被转发了两万八千多次。这种博学又高冷的反差“萌”，让越来越多的人记住了这个账号。

现在，粉丝们把博物君亲切地称作“男神”，叫他“薄雾浓云愁永昼君”，或者加上更长的修饰语，比如“宇宙最帅气质美如兰才华馥比仙妙玉男神薄雾浓云愁永昼君”。有很多属于博物杂志的“梗”早已令粉丝们耳熟能详，比如“能好怎”（能不能吃，好不好吃，怎么吃）。在微博上，“博物君”不仅有为数众多的高黏度粉丝，而且形成了自己的文化。

说起打理博物官博这几年，张辰亮说，自己也是在这个过程中锻炼了对于大家兴趣点的敏锐度，不断地探索大家喜欢听的说话方式和科普方式。同时，性格也得到了磨炼，毕竟被几百遍几千遍地问同样的物种，是很容易让人烦躁的一件事。这并不是谁都能持之以恒地坚持下来的，很多本来非常热心地在做科普的微博，时间长了就会变得有些暴躁。张辰亮说自己属于“鸽派”科普，从来不会跟人对戗，因为如果由着性子发脾气，就会损失很大一部分受众，最后又小圈子化了，而“科普的目的毕竟是越‘普’越好”。

前两年，大家惊异于博物君的“什么都知道”，普遍猜测这是一个团队在彼此协助、共同运营。所以当知道从2011年底开始，博物杂志官微就基本是张辰亮一个人在维护，就更觉得不可思议。这要归功于张辰亮广泛的兴趣和检索学习能力。出生于1988年的张辰亮，从小就喜欢大自然，尤其喜欢昆虫。到博物杂志工作之前，他是中国农业大学农业昆虫与害虫防治专业的研究生，研究方向是半翅目昆虫。但除了昆虫之外，他喜欢海洋生物，喜欢种植花草，还喜欢研究古文字，他调侃说“甲骨文那种象形文字，其实也是灵魂画作”。

运营博物杂志官方微博成为他的“契机”。也许我们可以期待，“博物君”的粉丝们在对“男神”表白的同时，也影响更多的人去理性地热爱自然。