助力红色革命老区旅游发展现状——以福建长汀中复村为研究对象

李涵娇 蔡自强

(1.福建师范大学经济学院 福建 福州 350000；2.福州大学经济与管理学院 福建 福州 350000)

助力红色革命老区旅游发展现状
——以福建长汀中复村为研究对象

李涵娇1蔡自强2

(1.福建师范大学经济学院 福建 福州 350000；2.福州大学经济与管理学院 福建 福州 350000)

福建长汀中复村作为红军长征的起点，富有“长征第一村”的美誉，具有丰富的红色文化资源，这奠定了长汀中复村红色旅游经济发展的基础。本文根据大量调查和访问，分析了长汀中复村红色旅游经济的现状与发展问题，及长汀中复村的主要客源与目标定位。

长汀中复村；红色文化；红色旅游

一、研究方法

本论文主要研究方法包括文献法、访谈法、问卷调查分析法等。

二、福建省长汀中复村红色旅游发展的现状分析

(一)中复村的旅游经济得到巨大发展

据中复村村干最新统计，2015年全年参观到访累计游客超过15.3万人次，年均增长超过16%，其中青少年游客达到9.7万人次。

此外，长汀还积极参与、推动红色旅游区域合作，与周边地区共同开发多条红色精品线路。经不懈努力，长汀被列入“全国12个重点红色旅游区、30条红色旅游精品线路和100个红色旅游景区“行列，红色旅游影响力不断加强。今年1至7月，到长汀旅游人数124.9万人次，同比增长19.3%。

(二)中复村红色文化资源开发存在滞后性

该滞后性体现在两个方面:第一,红色文化资源还没能获得完全开发。仍有一些革命遗址、旧址处在未开发或半开发状态,保护工作不仅没有到位,反而还遭到相当程度的破坏。第二，目前半开发和开发中,红色文化内涵不够深入,只有单一的产品结构和不完善配套开发。本村多以革命纪念碑、革命纪念馆、革命旧址等为红色旅游产品,现有的开发和展现方式比较单一。参观性产品多而缺乏参与性产品；静态旅游产品多而缺乏动态旅游产品,游客的互动性与参与性不足。在本村景区,“一桌一凳一灯两床板,游客进门即转身”的现象很常见。这这的博物馆式的开发方式导致红色旅游资源缺乏特殊,没有足够的吸引力，不能让游客长时间驻足。因为该种滞后性,市场需求和产品开发差距较大,不符合希望有较多的参与性和自主性的游客的消费倾向和当代审美观,导致它的红色文化资源的没有较好的经济效益,产品附加值低,经济优势与资源不对称。如今,该村红色文化资源开发还相较于全国还比较落后。

二、福建长汀中复村红色旅游经济的客源分析

根据福建省红色旅游十二五规划中所展示的关于中复村主要红色旅游景区(点)2012至2014年度的相关统计数据和史料，加之实地考察和访谈，作出下列分析。

(一)按地理变量的市场细分

从旅客的来源来看,中复村的游客大部分来自省内，比例高达82%(如图1所示)。省外市场的游客大部分来自临近的江西省、广东省。海外市场(包括境外和港澳台游客)游客比例大概有4%，大部分是回福建祭拜的抗战老兵和其亲属、国际友人等。

图1：中复村红色旅游市场客源地域结构

(二)按人口容量的市场细分

1.按性别细分。中复村红色旅游的游客中，男性游客居比较多占比70%；女性游客比较少。这是目前社会的现状、红色旅游资源的吸引倾向性特征等多因素共同作用的结果。

2.按年龄细分。根据图2，中复村红色旅游的游客大部分是25至44岁的中年游客，占总数的一半以上，这跟此阶段人群的社会地位、经历和价值偏好等因素有关。

图2：中复村红色旅游市场年龄分布

3.按职业细分。中复村游客中大部分为政、企事业单位的人员，占总数的75.60%；然后为青少年学生，有12.4%的占比。这种职业构成也说明中复村红色旅游政治性指向比较强。

4.按教育背景细分

图3：中复村红色旅游市场游客教育背景分布图

根据图3，在受教育背景上，中复村红色旅游的游客大部分为高中及其以上学历，大专以上占总数的52%，高、中专学历者有31%，这也说明该游客群体的学历、思想觉悟和政治素养较高，只有一定的知识积累，才会有红色旅游的需求，才会充分理解红色旅游的文化内涵。

(三)按游客购买行为变量的市场细分

1.按购买动机细分。根据调查所得的游客成分构成图(图4)来看，红色旅游的游客主要有两种：第一种是国家机关和企事业单位的干部和职工(为总数的75.6%)；第二种是青少年学生(为总数的12.4%)，合占总数的90%，是市场的主力。他们旅游目的大致相同，或单位组织或个人自发，都是来瞻仰、学习革命事迹和进行爱国主义教育；另外小量的游客来自于其他两个方面：在福建战斗过的战士的亲人(占总数的7.3%)和境外游客(占总数2.7%)。第一种群体是为了追思父辈与其所作的丰功伟绩；而第二种则是国际友人、老兵的境外家属回国祭拜。

图4：中复村红色旅游市场购买动机分布图

2.按购买时间细分。红色旅游作为一种崭新的旅游方式,时间规律和旅游业总体一致,即游客出行主要在周末和各大假期，这些时期的旅游接待量和收入额之和占年度总额的比例超过80%。并且,红色旅游作为市场自发和国家推动的产业,受国家政策导和重大政治事件纪念日的影响比较大。比如，在纪念红军长征胜利80周年的号召之下，红色旅游的发展均展现出更强的持续性，更旺盛的生命力。

李涵娇，福建师范大学经济学院2014级金融学专业；蔡自强，福州大学经济与管理学院2014级国际经济与贸易专业。