基于大学生体育消费行为的分析

刘敏娟

摘 要：体育锻炼可以强身健体，塑造完美身材，有效地端正大学生学习心态。良好的体育消费观念也在不断影响着大学生的体育消费，体育消费已经融入到大学校园生活中，成为了学生所追求的时尚消费。高校要不断重视校园体育文化建设，正确引导大学生进行体育消费，及时分析大学生体育消费过程中存在的问题，并且针对这些问题提出针对性的对策。

关键词：高等院校；体育消费；行为分析

中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）24-0079-02

新时代的大学生，已经逐渐认识到了体育锻炼的重要性，大学生的学习与生活已经不能离开体育，在进行体育活动的过程中要选择合适的消费行为，不能盲目地跟从，要结合自身的经济情况合理的进行体育消费。当今社会需要高素质复合型人才，所以高校在人才培养过程中要加强学生综合素质的培养，德、智、体、美、劳全面发展，正确地培养大学生体育消费观念，通过体育消费来满足大学生生理及心理的需求。体育消费的主体是具有消费能力的消费者，具有满足消费者需求的作用，体育消费的完成要有一定的时间与空间做保障。在大学校园中，促进学生体育消费可以确保校园体育文化事业的发展。本文对大学生体育消费行为的态度与影响大学生体育消费的因素进行分析，针对如何促进大学生体育消费给出合理化建议。

一、大学生体育消费现状

大学生体育消费从消费目的上讲可以分为实物需求与休闲娱乐，在大学校园内，体育消费的主要方向为体育服装、健身器材等，一些器材是由于体育专业课的需求，对于休闲娱乐方面，由于现阶段大学生面临着巨大的生活与学习压力，同时社会就业竞争日益激烈，处于青春期的大学生情绪容易产生波动，通过体育锻炼可以有效缓解学习中的压力，通过体育活动来释放心情，增强集体荣誉感，增进与队友之间的亲切度。针对性别方面，男生对体育消费的主要目的是强身健体，通过体育锻炼使身体素质得到提高，促进身心健康发展；女生体育消费的主要目的是减肥塑身，通过体育健身使自己拥有完美的身材。当前社会消费水平逐渐提高，大学生的经济来源有限，所以会制约体育消费行为的产生，体育设施的不完善与管理制度的不合理会在一定程度上影响学生参加体育锻炼，从而阻碍体育消费。大学校园中存在着种种制约体育消费的因素，体育管理者要从实际出发，及时处理体育消费过程中存在的问题，给大学生提供优良的校园环境。

二、大学生体育消费存在的问题

1.消费观念参差不齐。消费观念是促进大学生体育消费的前提条件，体育消费要通过学生们消费的态度所表现出来。调查显示，我国大学校园中学生体育消费观念不同，有70%的学生认为体育消费比较合理，通过合理的体育消费，参加体育活动与体育锻炼可以增强体质，促进身心健康的发展，许多男生对体育消费的赞同度高一些，参加体育活动也比较积极。相对来讲，女生的消费观念要弱一些，除了体育健身塑形，对其他体育项目大多不感兴趣，甚至认为参加体育锻炼比较浪费时间，耽误学习，影响正常的生活，并不能得到体育锻炼预期的效果，而女生大多把课余时间用在逛街和游玩以及学习上。

2.消费形式单一。大学生的生活费大多由家庭父母承担，对于体育消费来讲，消费水平比较低，要依附父母的供给，所以会使大学生体育消费形式比较单一，只是把资金运用在体育服饰、报刊、运动器材上，单一的体育消费形式对体育消费市场会造成不良的影响，自身的经济程度能力已经成为影响大学生体育消费的主要因素，学生没有稳定的社会经济来源，而且物价也在不断上涨，大学生的购买力与体育商品价格之间产生不协调的矛盾。虽然我国在改革开放之后经济得到了很大程度的发展，但是各个地区的经济差异还是比较大，不同地区的学生经济消费方面还存在一定差距，所以大学生有限的经济来源会抑制体育消费。

3.学习任务繁重。现如今高校的学习任务也比较繁重，非体育院校中专业课的设置占据大部分比例，功课与生活的压力使得学生只有很少的课余闲暇时间支配，面临着竞争日益激烈的就业形势，许多学生为了加强专业知识的学习而忽视了体育锻炼，把大部分精力用在了科学文化知识学习以及参加社会实践活动上，学生在进入大学校园后会有明确的学习计划与对未来发展的期望，把大部分时间用在提高专业技能上，在课余时间还要参加社团及班级的集体活动，所以很少时间由自己支配，对体育锻炼的观念也逐渐淡薄，成为了影响体育消费的原因之一。

4.体育设施不完善。我国高校体育经费不足，体育设施比较简陋，不能夠满足大学生体育消费的需求，高校体育设施的完善程度直接关系到体育消费的行为，优良的体育训练环境是促进体育消费的基础，高校体育设施不足，例如球场比较简陋，影响了大学生参加体育活动的积极性，打消了体育健身的热情，供学生参加体育消费的项目太少，制约了大学生的体育消费，脱离了良好的消费环境，学生们就没有了消费的基础，校园的文化氛围也没有给学生起到正确的导向，学生在消费过程中盲目跟风，缺乏理性，攀比心强。

三、促进大学生体育消费的具体措施

1.加强体育场馆的修建以及设备的完善。大学校园中，不断完善体育设施，可以给大学生体育消费提供有力保障，高校要重视体育健身场地及器材的完善程度，定期地进行检修，为学生提供良好的体育锻炼环境，激发学生体育锻炼的热情。利用学校的有利资源，对于比较落后的学校可以采取改造或者重建的方法，引进外来资金对场馆进行建设，采取投资与收益正比的政策，考虑学校的基本情况及学生的消费状况，符合各个消费层面的需求。

2.树立正确的消费观念。体育消费习惯以及价值观都是影响体育消费的因素，为了促进大学生体育消费，要正确引导学生树立正确的人生观、价值观以及体育消费观念，逐渐改变消费态度，可以在体育消费过程中做出比较科学的消费行为，形成合理的消费习惯。体育活动已经被越来越多的人群接受，经常参加体育活动可以强身健体、消除疲劳。所以，学生要加强体育锻炼的意识，懂得花钱买健康的道理，也体会到了体育锻炼的重要性，积极开展大学上参加体育锻炼知识培训，给学生们提供更多的体育器材以及体育场馆，引导正确的健身方法，促进大学生体育消费行为的发生。

3.加强体育消费的引导。高校在给学生提供良好的体育锻炼环境之外，要加强完善体育课程设置，根据高校的自身情况，合理地运用高校的有利资源以及师资力量，采用正确的方式开展体育文化活动，培养大学生体育消费的整体观念，树立正确的消费观。体育锻炼的生理及心理功效可以满足学生对健康的需求，在日常的教学与管理过程中，对大学生体育知识与思想进行正确的教育，把社会上合理的消费观念引入到高校，塑造大学生消费观念，积极提倡大学生体育消费的行为。与体育用品企业联合，在校园内举办体育用品促销活动，在实践中促进大学生体育消费。

4.建立良好的体育服务保障体系。高校要加大体育设施方面经费的投入，不断完善师资队伍建设，提高体育教师整体教学水平，引进高水平体育师资人才，不断改革体育教学模式，做好学生体育消费的后勤工作。高校要加大对校园体育事业的重视，开设体育俱乐部，加强与完善校园体育管理制度，营造公开公平的校园体育市场，建立起具有创新意识的服务体系，保护大学生体育消费的合法权益，设置丰富多彩的体育活动与比赛项目，加大场馆的建设，开设体育培训班或知识讲座，通过一系列活动的展开，给学生更多体育消费的机会。

5.开展体育专业实践活动。体育消費的前提是学生要对体育有充分的认识与理解，所以加强体育教学对体育消费会有一定的促进作用。在掌握体育理论知识的基础上，进一步加强体育实践活动，加强学生生活实践能力，在实践中正确地认识到自身的不足，通过对体育知识的了解，意识到体育运动对身体以及未来工作的重要性，身体是革命的本钱，所以保证健康的体魄是做好工作与良好生活的前提条件。只有正确地认识到体育的内涵，才能最大程度地促进学生进行体育消费。加强体育课程的设置，完善体育教师的综合水平，加强社会实践活动，提高大学生的体育消费理念，从而加强校园体育文化事业的发展，促进高校办学的顺利进行。

四、结语

随着我国经济社会的快速发展，人们生活的逐渐富足，越来越重视体育健身，大学生是社会未来发展的主力军，所以综合素质强的大学毕业生正是社会的需求。大学生处于青少年时期，是社会消费的主要群体，促进大学生体育消费，可以有效地促进社会体育事业的发展，从而带动我国经济全面发展。高校在人才培养过程中，要对学生的身体素质高度重视，加强体育运动的正确引导，正确培养学生的消费观念，养成科学合理的体育消费理念，不虚荣、不攀比，结合自身实际情况，为我国体育事业的发展贡献微薄之力。

参考文献：

[1] 张辉，罗建英.大学生体育消费心理与行为的调查分析[J].山东体育学院学报，2002，（9）.

[2] 王莉华，郭敏，彭宗平.大学生体育消费的价值取向及行为的调查研究[J].湖北体育科技，2004，（6）.

[3] 宋卫.对大学生体育消费行为的研究[J].广东技术师范学院学报，2007，（7）.

[4] 何畅.浅析大学生体育消费行为[J].苏州市职业大学学报，2003，（3）.

[5] 孟杰.大学生体育消费现状和行为特征研究[J].新乡学院学报：自然科学版，2011，（4）.

[6] 姚宪国.对大学生体育消费行为的探析[J].商场现代化，2008，（18）.

[责任编辑 陈丹丹]