新媒体环境下电视民生新闻的传播与发展

张昆

【摘 要】民生新闻作为电视新闻节目的一种类型，以平民化的风格深受观众喜爱，对中国社会的转型和发展都产生了深远的影响。而新媒体环境的产生，对传统的电视民生新闻带来了新的机遇和挑战，本文通过对电视民生新闻的发展梳理，分析其节目内容和传播效果，并对其在新环境下的发展提出意见。

【关键词】民生新闻；新媒体环境，传播与发展

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）14-0126-01

一、电视民生新闻的发展历程

电视民生新闻的产生与我国经济发展有着十分密切的联系，自我国开启新闻媒体产业，民生新闻就一直是百姓所关注的热点之一，但专门针对民生类的新闻节目开办相当滞后，自央视开办《东方时空》栏目开始，才有了专门针对百姓发声的新闻节目，随之而来的便是各个地方电视台新闻类节目的开播，地方电视台不像央视具有在全世界范围内搜集新闻资讯的能力，而地方类的民生恰好填补了新闻报道的空白，这样成为民生新闻崛起的基础。随着电视民生新闻传播理念的不断升级，地方电视台民生新闻节目又得到了当地居民的拥护，一时间各种民生类新闻节目开始迅猛发展，各种眼花缭乱的民生类节目也随之进入观众的视野，民生新闻节目也开始从成熟走向稳定。然而，在电视媒体日益商业化，媒介竞争越来越激烈，电视节目播出也逐渐娱乐化的状态下，各类新媒体以强有力的传播效果夺取了部分新闻市场，电视民生新闻节目开始遭到挑战和质疑，收视率和影响力也逐年下滑，电视从业者为了生存和发展，为了迎合更多的观众，民生新闻不得不做出改进。其中，利用媒介融合的趋势进行节目多样化的创新、打造多样化的播出平台、寻求更多的合作方加入等方法，在一定程度上给了电视民生新闻一条新的发展出路。

二、新媒体环境下电视民生新闻的机遇与挑战

在新媒体环境影响下，电视民生新闻的弊端逐渐显现，新闻的时效性不强是一个硬伤，受众通过移动新媒体可以很快了解周围发生的新闻事件，而电视民生节目则是在特是时间段播出的节目。另外一点，面对新媒体技术的普及，传统电视媒体也无法做到与用户进行及时交互，新媒体则能做到这一点，不仅可以随时随地发布新闻资讯，成为新闻的制作者，更能通过留言反馈新闻中的不足，让新闻发布者可以及时改进和跟踪留言中所包含的新闻信息。新媒体环境下的信息资源以更开放和更便捷的姿态赢得了广大年轻人的喜爱。传统电视民生 新闻节目的权威受到了挑战。但俗话说，危机即是转机，面对新媒体环境强有力的攻势，新时期的电视民生新闻，必须要敢于做出改革，通过不断的学习和汲取新技术所带来的优点，提升和改进自身的传播方式，弥补新闻时效性的不足，为节目开发新的网络平台和移动平台，吸引更多用户的参与。

新媒体环境为电视民生新闻带来的不止有挑战，也有机遇。原有电视媒体的新闻题材，都是采编人员通过热线反馈去追踪新闻的来源，并从中挑选有价值的新闻信息加以编辑，新题材相对零散。但在新媒体背景下，民生新闻资源可以扩大到网络和各种社交平台，这些新闻的信息量比原有的热线反馈范围扩大了许多，甚至可以形成不同的题材分区，这对于传统民生新闻而言，提升了新闻创作者的灵感。除了题材的扩充，在新媒体环境影响下，民生新闻的传播形式变得多样化，民生新闻可以利用新媒体平台的时效性来发布信息，也可以在传统电视新闻频道上对新闻加以剖析，分析新闻背后的内涵，通过不同的侧重点来共同提升新闻内容的含量。伴随新闻传播媒介的变化，民生新闻也可以利用新媒体环境带来的传播媒介的变化而增加新闻的互动性。例如在电视民生新闻播出的同时，利用电视屏幕上的二维码等信息，让观众参与到新闻的讨论和反馈等。除了这些，电视民生新闻主持人可以学习新媒体中不同类型节目主持人的风格，从中学习符合自身特点的东西加以改进，让民生新闻的播报更加贴合大众，从而在不同的角度提升电视民生新闻的好评。

三、结语

新闻传播在广大劳动人民心中的作用是巨大的，其影响力也不言而喻，电视民生新闻通过“贴地气”的新闻报道让新闻本身增加了趣味性，但民生新闻目的是为群众服务，让受众能获取身边的新闻资讯和精神的愉悦。在当前新媒体环境的影响下，各类新媒體也十分注重民生类新闻的重要性，面对日益竞争的环境，电视民生新闻需要创新和发展，引入良性的发展机制，加入符合当地特色的文化属性和民生风格，深入挖掘民生新闻节目的内在精神，给观众更多的人文关怀，以促进节目保持长久的竞争力和活力，满足老百姓对于新闻的诉求。

参考文献：

[1]胡智锋，禹成明，袁胜.中国电视民生新闻发展报告2011[M].北京：中国广播电视出版社，2011.

[2]王琛.电视民生新闻在“融媒体”时代的创新提升[J].科技传播，2015（8）.endprint