浅析地方综艺娱乐广播节目发展

张峥

【摘 要】随着媒介融合进程的推进，这种融合的程度也在不断加深。这种背景下，地方综艺娱乐广播应当清醒认识到自身现存的问题，积极主动与新的媒体环境寻求合作与融合，学会用新的媒体思维思考问题，完成从节目到产品的意识转换，专注于自身核心竞争力的提升，才能在这场变革中赢得更好的发展。

【关键词】综艺娱乐广播；发展策略；媒介融合

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）14-0127-01

目前多数地方综艺广播节目内容主要围绕每期预设的核心话题展开，借助微信公众号关键词的方式与听众进行互动，加上微博、APP直播等一些手段，与传统的热线电话形式构成了与听众沟通的循环。但是，不得不说现今许多节目的沟通循环大多是形式所在，并无真正针对听众交流内容进行设计，仅仅是把传统热线转移到网络之上，本质上没有什么区别。

多数节目缺少对新的媒体环境的认识，缺少对受众收听方式、收听习惯的精准分析，媒介融合时代的到来使得广播行業已经发生了变化，并且这种变化十分明显。但是，目前多数地方综艺娱乐节目对于这种变化的认识远远不够，被动的应对只会加速受众的流失。也是因为缺少对新的媒体环境之下受众的关注，使得节目内容逐渐同质化、单一化，编排形式上比较简单，节目环节设计比较单一，话题不够集中，不利于吸引受众持续收听。

面对媒介融合时代的冲击，地方综艺娱乐广播应当提高对受众的关注度，建立完善的受众反馈机制，以产品思维完善节目，进而提高节目质量、扩大节目影响。做到这一点，可以尝试从以下几方面入手。

一、强化受众思维 细化受众群体

以受众为导向的广播节目传播思维在业内已成为共识，现在众多网络电台开始以十分强硬的姿态抢占受众市场，作为主流广播电台的娱乐节目，应当将受众置于更加突出的地位。在大量受众调查的基础之上形成对本节目受众的精准分析，综艺娱乐广播节目的受众更多倾向于年轻群体，而年轻群群体作为一个集合概念，不能在没有调查分析的基础之上就以简单的几个标签进行定位，应当对这一受众群体进行更加细致的划分，聚焦这一群体的关注热点，形成选题选择的模型，进而对每期节目的话题选择进行更好设计，真正做到节目中所谈论的话题就是目标群体正在热议的话题，这种从线上到线下的话题延伸，可以有效增强受众关注度。

在精准确定受众群体之后，应当在此基础上尝试从节目板块设计和话题选择等方面逐步拓展受众范围，在聚焦年轻群体的收听焦点的同时，将年轻群体以外的社会主流话题、舆论、观点等添加其中。

强化受众的参与程度。传媒技术的进步使得现今节目中可用的互动手段十分丰富，问题在于想要完成受众—用户这一过程的转化，单纯使用这些进步技术无法做到对受众的长期吸引，想要对受众保持足够的吸引力，引导受众对节目进行持续关注，就应当对互动方式进行不断调整和更新，对互动方式进行设计，使之成为整个节目的有机组成部分，作为节目环节也好，或者作为临时板块也好，都要在预先调查的基础上不定期推出新的互动版块和方式，与热点话题结合，持续扩大节目影响力和受众范围。

二、提高节目本地意识

作为地方娱乐广播节目，应当在全国范围内的热点话题和本地热点话题之间寻求一种平衡，在节目中探讨全国性的热点话题的同时，应当提高对本地热点话题的关注。本地拥有丰富的年轻群体资源，其中多数年轻群体被学校划分为不同的次群体，而对这些次群体的关注，有助于受众对节目形成亲切感，线下话题与线上话题真正融合，提高年轻群体的参与度，并且借此在节目中引导舆论导向，完成节目形象的建构。

根据本地年轻群体的特点和不同层次年轻受众的收听习惯，编辑个性化、专业化、本土化的节目，以便贴近实际、贴近年轻群体的收听需求。深度挖掘节目内容，形成系列化，加强对年轻群体生活方面深层次内容的挖掘。节目编排要做到“精而不多，杂而不乱”，掌握节奏感、减缓听众心理疲劳。

三、限定话题范围 避免节目过于碎片化

广播综艺节目实际上是一种综合了各种形式的艺术，需要文化、娱乐等元素来支撑，而元素越多，就越容易乱。节目元素过多，主题不够集中就会显得散乱、毫无章法。这也是现今大多数综艺娱乐广播节目的通病，时下什么方式流行、时下什么手段创新就全部照搬，在节目中加入各种元素，却对这些元素的使用缺少合理的评估和设计，简单照搬的结果就是节目变得十分混乱。如果只重视碎片化，而忽略了碎片之间的衔接，碎片只能是碎片，转瞬即逝。因此，主持人对节目话题的限定，及时将偏离话题的讨论引入范围内显得十分重要。endprint