群众文化活动策划创新与实践探索

陈定

摘 要：在广大群众的业余生活中，群众文化活动已经深入人心，如何提升群众文化的创意，更好的开展策划活动，是本文所要探讨的课题。文章首先对群众文化活动的意义进行了概述，并对文化活动的策划要点进行了分析，明确了群众文化活动的创意追求，通过与具体的群众文化活动的结合，使群众文化活动更加有创意，通过策划和组织一系列丰富多彩、别具一格的群众文化活动，彰显地方特色文化，更好的传承优秀的文化传统。希望通过本文的分析，能为进一步优化群众文化活动提供支持与思路。

关键词：创意策划 群众文化 意义

过去，我国各地区开展群众文化多呈现小型化、多样化模式；但是随着人民群众物质生活与文化生活的不断提升，他们的思想观念、价值取向及审美需求等发生了相应的变化，人们开始意识到“文化力”的重要性，通过开展各种群众文化活动，既可以丰富人们的业余生活，也可以打造城市品牌，对构建和谐社会发展起到积极的推动作用。因此，群众文化活动的开展必须顺应时代需要，坚持与时俱进原则，开展“群众文化举办、组织、参与大型活动”这一大型课题。若想成功举办大型文化活动，必须强调“策划”的作用。本文结合笔者的多年学习及实践经验，针对群众文化活动的策划，展开几点讨论。

一、群众文化活动的主要特征和含义

（1）群众文化活动的特征分析

对于传统的文化活动形式来说，其具有一定的小型化特征，而当前的文化建设不断凸显，并且整体文化活动形式也展现出大众化、公益性以及多样化等特征。其中所提到的大众化特征，是最为突出的，由于文化活动属于群众精神生活中主要的环节，而其活动的内容能够有效的将大众精神和生活需求反映出来，能够有效的展现大众的爱好与兴趣。人们在参与活动时，能够有效的起到消遣休息、美化生活、健康娱乐以及提升文化素养的作用。而其中的公益性特征也是比较明显的，在文化活动中，人属于主体部分，活动的社会的不同人群为了共同的爱好，共同参与到文化活动当中，更好的满足人们的需求，能够有效的凸显其公益性特征。群众文化活动的形式是多样化的，由于群众的生活观念在不断的改变，文化活动的形式也逐渐向多样化发展，其功能与作用也有着不同的意义，能够更好的适应于广大群众的需求，使其更好的参与到其中。

（2）群众文化活动的含义分析

当前我国的文化活动的开展，其作用与意义是非常重要的，能够有效的对政府形象起到维护的作用，政府在活动中起到组织者的作用，而整体活动的质量，是关系到政府在人们心中重要的形象，对树立政府良好形象是非常重要的。还能稳定和扩大文化队伍，更好的促进文化队伍的良好发展。并且也能将地方文化特色积极性的展现出来，将地方文化特点更好的展现给群众，为促进地方文化良好发展有着促进性作用。

二、群众文化活动的策划定位

（1）体现形象、定位准确

为了使正确的文化导向得到进一步的强化，在策划群众文化活动的过程中，应精心的组织和周密的安排。对群众思想，用健康和优秀的文化来引领。同时，对那些不健康的活动，如封建迷信等，应坚决进行抵制和斗争。充分发挥群众文化的功能，进一步提升群众的文化素养和艺术鉴赏力，进而对提高地方文化品位，起到一定的推动作用。可依靠政府组织各种大型活动，彰显自身主流文化的凝聚力。

（2）整合资源，开展多元化的活动模式

我们应尽可能的挖掘地方文化资源，通过充分的调动资源，对文化传统和文化遗产更好的发扬。使文化活动的形式，适应新时代的发展需求。同时，还应有机的结合民族文化型与捐助型群众文化活动，其典型代表为民间文化周和民间工艺邀请。通过文化交流，积极打造地方特色。

（3）体现商业化运作、与时代发展相顺应

市场化的运作群众文化，作为一个重要的途径，促进了群众文化活动稳定和长期的发展。可通过成立文化演出经营服务中心，并建立和完善各项制度，将群众文化优势充分的发挥出来。通过进一步扩展参赛单位和主办单位，扩大参与活动的群体，将其参与度和影响力不断的提升。同时，对大型群眾文化活动积极推广，通过联合各个企业和商家，向市场推进，为今后更好的开展群众文化夯实基础。

（4）塑造市场品牌，扩大社会影响力

在群众文化活动的开展过程中，也应积极的打造市场品牌。树立品牌典范，通过结合当地特色，对新的文化活动的形式和项目进行创造，这对于群众文化活动在社会影响力和市场效果的发挥上，具有非常重要的作用。

三、群众文化活动策划以及创意策略

（1）活动策划策略

首先，应进行准确的定位，为了能够更好的凸显文化导向，在开展活动的策划中，一定要细致安排和组织，借助优秀和健康的文化形式来引领群众的思想，更好的提升群众的素质，能够让群众更好的意识到文化活动的重要性和作用。文化活动的开展其核心主要就是活动主体环节，如果活动失去其主体思想，那么该活动将失去其意义，所以在开展文化活动时，一定要重视策划工作，要明确活动主体，并将其个性展现出来，从而更好的运用文化活动将不同的思想传递给广大群众，使其产生共鸣，并能够积极的参与到活动当中，对其心理带来一定的冲击，更好的提升群众的文化素质。活动策划，应该要明确活动主题，将好的、优秀的文化传递给广大群众，从而有效的提升群众凝聚力，对推动我国文化体系的良好发展有效一定的促进作用。其次，重视群众文化模式的多元化策划，应该要深入挖掘不同的资源，良好的调动和运用资源，从而更好的将传统文化和文化遗产发扬开来，所以文化活动的模式应该向多元化发展，这样才能更好的满足当前新时代发展的需求。可以通过将捐助型活动与文化型活动进行良好的结合，使两者间进行良好的文化沟通，将地区特色有效的展现出来。对于文化工作者来说要积极的与群众进行沟通、交流，了解广大群众对文化活动的想法和感受，更好的了解活动需求，从而满足群众的不同要求。在开展文化活动策划中，应该进入到基层当中，深入了解和结合群众需求，来制定相应的策划，从而实现文化活动的多元化。最后，建设良好的商业运作形式。在群众文化活动运作中，活动的策划工作是非常重要的，是保障文化长期发展的关键环节。应建设良好的文化活动商业运作服务中心，对服务制度进行创新和完善，从而更好的将文化活动的优势展现出来，提升群众参与度，为商业运作提供良好的市场和环节，从而实现我国文化体系良好发展的同时，更好的促进我国社会经济的不断发展。

（2）活动创意策略

首先，合理的运用地方资源，而对于地方资源就具有原创和地方特色等形式，在开展文化活动创意工作时，应该重视创新与原创，合理的降低活动要求。应该积极的对质量不高的原创文化进行积极、健康的改善，对内容进行创新，防止活动只重视质量和形式。而且地方特色属于文化活动的灵魂所在，在进行文化活动的创意中，应该重视特色文化的运用，进而有效的实现传统地方文化的良好传承和弘扬。文化工作者应该重视地方特色的运用，从而设计出更加符合传统文化发展的文化活动形式，使更多的群众了解地方文化，并且能够健康有效的实现传统文化的良好传承，推动传统文化的良好发展，也能丰富群众文化活动形式。其次，合理的运用逆向思维。运用逆性思维是有较多优势的，能够良好的破解常规思维无法解决的问题，并能够将其进行简化，使问题变得更加清晰易懂，从而提升整体工作效率与质量。所以文化工作者在进行活动创意工作中，要有效的利用逆向思维，转变传统常规思维，重视创新，在运用逆向思维时，一定要重视不要出现抄袭或模仿的现象，要结合群众思想，设计创新型文化活动，从而更好的提升群众积极性，提升整体活动质量。

四、结语

随着社会的进步和人们生活方式的变化，群众文化活动的基本形态呈现了新的走向，人们的文化活动己从过去的被动接受转变为现在的主动参与。自我表演、自我娱乐、自我欣赏、自我教育，己经成为当前群众文化活动的主旋律，我们应认清当前形势，组织开展好群众文化生活，进一步提高人民群众生活质量。通过与具体的群众文化活动的结合，无论是实施还是运用，都要有的放矢，使群众文化活动更加有创意，通过策划和组织一系列丰富多彩、别具一格的群众文化活动，彰显地方特色文化，更好的传承优秀的文化传统，并推陈出新，寻求优化的措施，以更好的推动群众文化活动开展。

参考文献：

[1] 何丽平. 群众文化活动的组织与策划研究[J]. 大众文艺，2013，24：12-13.

[2] 张媛. 开展群众文化活动的研究[J]. 科技信息，2013，25：481.