黑龙江省文化产业“走出去”发展策略研究

齐黎丽++于慧玲

[摘要]黑龙江省具有独特的民族文化和历史文化资源，其发展离不开历史悠久的文化背景和濃厚的文化底蕴。在经济高速发展的态势下，文化产业的发展也越来越快，然而黑龙江省文化产业的发展还不占优势，黑龙江省近些年也一直在进行着文化产业“走出去”，实施着“走出去”策略，然而黑龙江省文化产业的发展从效果上来看并没有达到预期的效果，这与黑龙江省文化产业特点和发展现状有关。文章从黑龙江省对文化产业发展的历史现状出发，研究文化产业“走出去”存在的问题并根据存在问题提出有效的解决策略，从而让黑龙江省的文化产业更好地走向世界。

[关键词]文化产业；“走出去”；策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201723067

1我国文化产业发展概况

文化是一个国家和民族的特点，也展现出一个国家和民族的发展水平。文化产业更是新世纪的向阳产业，也是推动国家经济发展的重要力量。经济的发展越来越快，文化产业的发展也越来越快。中共中央十五届五中全会通过的《中共中央关于“十五”计划的建议》中首次在中央正式文件中提出“文化产业”的概念。文化是一个国家或一个民族不停地去发展、去壮大的源泉和动力，一个省缺少文化支撑，那么这个省一定会失去创新力和竞争力，所以，高速经济发展的同时，也不能忽视文化的发展。改革开放到现在，黑龙江省在文化产业发展方面收获了诸多的实践经验，也收获了成果。

文化产业在黑龙江省的发展起步较晚。但近年来在省委省政府的支持引导之下，文化产业在黑龙江省发展不断壮大。这些年来黑龙江省为了推动黑龙江省文化产业发展，相继出台了《关于推进文化行政管理体制改革的实施意见》《“十五”期间建设边疆文化大省规划纲要》《关于推动文化大发展大繁荣行动规划》等政策法规。这些政策法规的推出，使得文化管理职能和职责明确，有效地推动了国有文化事业单位的转制。此外，《黑龙江省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提出，大力发展文化产业，提升全省的文化软实力，推动黑龙江文化“走出去”。黑龙江省还通过设立专项资金、拓宽融资渠道、给予重点文化项目资金支持等促进文化产业发展。

2黑龙江省文化产业“走出去”存在的问题

21文化产业缺乏品牌效应

文化能影响人们的社会生活水平并且贯穿着一个为国家发展的始终，而政治经济二者相互影响相互联系牵动着文化的形成。黑龙江省文化产业没有较高的识别度和资源利用度；文化企业的整体规模较小，想实现文化产业“走出去”，缺乏著名的文化品牌无法形成完备的产业。借鉴其他发展文化产业发展强省，树立本土的文化品牌，取其精华，去其糟粕，坚持“走出去”与“引进来”相结合。

22文化产业的相关人才匮乏

制约黑龙江省文化产业“走出去” 的又一个主要原因是专业化文化产业人力资源的匮乏。黑龙江省文化产业人才结构严重失衡，这一点给文化创意产业的发展带来了负面的影响，文化产业的发展需要拥有独特见识，有深度的产业理念的复合型人才。黑龙江省人才培养和开发的机制不完善，有些高校曾开设与文化创意产业相关的专业，然而培养的方式单一，师资力量不够，课程设置过于传统，无法培养出富有创新性的人才，也无法满足市场的需求。同时，创意企业寻求不到有创意管理理念的人才和创意经营理念的人才。在用人上，用人单位缺乏激励机制去激励创意人才，缺少针对性，人才的主动性、积极性没有被调动出来，企业对人才缺少完整的有效的培训课程机制，这也使得人才进一步老化。

23文化产业创新意识和创新能力有待提高

近年来，黑龙江省文化产业发展速度较快，也有较大规模地增加，但从总体上看，质量上不优质，效益也不是很好。黑龙江省文化产业存在的最大的问题是创新意识不足，创新能力不强。首先文化体制到达瓶颈期，文化产业缺乏自主创新能力和强有力的科技的支撑，没有高效地运用“互联网+”等手段。黑龙江省文化产业“走出去”首要的要求就是创新，若缺乏创新性的、质量高的、水平高的作品，那么想要真正实现“走出去”几乎是不可能的。

3黑龙江省文化产业“走出去”的策略

31打造国际文化市场的自主特色品牌

黑龙江省要努力开创具有自主知识产权的特色品牌，努力创造现代文化品牌企业，在黑龙江省培养出一些具有市场竞争力的文化产品和品牌，同时，提升文化产业的高度，制定产业政策和战略规划，促进文化产业发展，引导文化产业实现稳定、高速、和谐、健康的发展。此外，要能独树一帜，不间断地创新，使自身品牌与其他品牌具有一定的差异性，要想有利于品牌竞争，就要方便消费者识别品牌，也可以形成品牌特色，为黑龙江省文化“走出去”策略奠定优良的基础。

32重视文化产业复合型人才培养

321制定文化产业复合型人才培养的科学规划

黑龙江省政府要发挥引导作用，制定文化产业人才培养的科学规划，为文化产业“走出去”策略培养专业性人才。如此才能建设出优秀的文化产业人才队伍，才能让人才与市场的需求相适应。政府应按照党的十七届六中全会中，加快发展文化产业的要求，并制定出适应黑龙江省文化产业发展战略目标的规划，以及与各层次人才培养相结合的规划。主要应注重培育能开拓文化新领域的优秀的创新型人才、熟练掌握现代互联网传媒技术的人才、懂得经营管理理念的复合型人才、有益于文化传播的人才。

322加强文化产业人才“创意”的培养

黑龙江省实现文化产业“走出去”构想培育创新意识是相当重要的，尤其是培养人才方面。在为“走出去”策略培养人才的情况下应当不违背现代教育，并在其基础上增加能够激发人们创意灵感和思维的活动。举办有意义的创新类的比赛，让更多有创意有想法的人将自己头脑里的创意讲出来、制作出来，“走出去”策略是每个人都有一个舞台去展示自己独特的见解，同时社会上应呈现出良好的创新氛围，在接受文化“走出去”策略的同时，激励人人参与并支持创新。同时黑龙江省政府也应加大对创新者的重视，加大财政投入力度，发扬更好的创意，并影响全社会的人民群众，提高意识，加大宣传，进行讲座宣传教育。形成共识，使全社会都认识到创新的重大意义和作用。

33提高竞争意识和加大文化创新力度

想尽快实现黑龙江省文化产业“走出去”，必须要始终坚持改革创新，认识到改革创新的重要性，它是推动文化发展的不竭动力，逐渐地消除体制方面的障碍，是文化自身的活力得以增强。努力创新文化内容、文化层次、文化制作生产方式，坚持提高文化竞争力和创新力，让文化创意涵盖和提升文化产业，重点发展附加值和科技含量较高的创意产业。提升文化服务的水平，让创意产业的集聚和升级加快，建设优质的文化创意产业基地，已形成拥有很强带动型和辐射性的文化创意产业集群。推进文化创意产业自主创新，大力倡导创新，积极运用高新技术去创新文化的生产方式，改造传统产业，让新的文化业态产生。在当代社会，黑龙江省文化产品的创作一定要强调着创新，文化产业“走出去”构想是适合黑龙江省当前时代要求的，在时代创新基础上创造的文化，才能历久弥新，才能更好地去传承。

参考文献：

[1]顾江中国文化产业走出去的原则与策略[J].国家治理，2015（18）

[2]江金英新媒体视域下我国文化产业建设策略[J].科学咨询，2017（3）

[3]周艳玲浅析黑龙江省文化产业发展问题[J].北方经贸，2012（6）

[基金项目]黑河学院人文社会科学项目“黑龙江省特色文化产业发展研究”的部分研究成果（项目编号：RWZ201501）。

[作者简介]齐黎丽，黑龙江黑河人，黑龙江省黑河市黑河学院经济管理学院讲师；于慧玲，黑龙江黑河人，黑龙江省黑河市黑河学院经济管理学院教授。endprint