云南文化消费发展中存在的问题与对策研究

张梅芬

[摘 要]“十三五”期间，云南省也建立了本省在未来5年内的发展目标，那就是省内文化产业必须与文化消费需求增长实现相互良性契合，强调城乡文化消费需求的正向增长，且它应该与民生增进、省内社会经济发展实现有效协调，令文化产业成为省内经济发展的支柱性产业。文章主要论述了云南省内居民文化消费的发展现状，对文化产业的实证影响，并指出症结所在，最后提出省内未来文化产业及文化消费的改善对策。

[关键词]居民文化消费；文化产业；发展现状；改善对策；云南省

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.24.035

近年来，云南省提出要建设民族文化大省的宏大战略目标，它希望大力发展省内文化产业，极大程度推动云南居民文化消费水平。2016年的调查数据显示，云南省文化产业增值已经达到900亿元，这占到了全省生产总值的7.0%，已经成为全国文化产业增加值占GDP比重超过5%的省份之一。但就目前发展现状来看，云南省省内居民文化消费水平还未有明显提升迹象。同样在2016年，云南省城镇居民的家庭人均文化消费支出为1305.2元，仅占到家庭人均总支出的7.8%左右，这也远低于全国平均水平。

1 云南省居民文化消费现状及其对省内文化产业的影响分析

1.1 城镇居民文化消费增长分析

《中国统计年鉴》中的相关数据显示，云南省从2005年以来，其城镇居民恩格尔系数始终保持在37%左右，其中家庭人均收入每年都在以12%～15%的比例稳步增长，这说明云南省城镇居民的生活水平越来越高，它为省内居民文化消费水平提供了有利保障。但是从统计数据结果中也发现，云南省从2012～2016年城镇居民人均文化消费指数虽然有整体增长趋势，但人均文化消费支出相比家庭人均生活总体支出并没有太明显比例变化，2000年省内这一比例为6.88%，而到了2016年这一比例为7.02%，时隔16年但整体变化不大，虽然期间每年占比都有波动但始终未能突破7.02%的大关。从横向对比方面来看，云南省2016年的城镇居民人均文化消费支出为1280.9元，这相比于全国城镇居民人均文化消费支出少了290.1元，在全国各省份区域中排名也相对偏后。

1.2 城镇居民文化消费差距水平分析

云南省内文化、教育环境复杂，各个地区也受限于经济环境影响，这些表现在文化消费方面就是城镇居民与农村居民在消费结构上存在较大差异。从2012—2016年的数据来看，云南城乡居民的收入差距分别为10248元、12055元、13110元、14854元、16658元，文化消费差距则分别为707元、631元、809元、1210元、1200元，这些数据表明，省内在农村文化消费市场方面缺口相对偏大。以下基于城镇居民文化消费（TCC）、農村居民文化消费（VCC）两个自变量和文化产业因变量（CI）来进行变量相关性检验，保证双方文化消费与文化产业均在1%水平上呈正相关关系，论述省内居民文化消费对文化产业的客观影响，见下表。

在上表中，**表示在1%水平（双侧）上城乡居民文化消费与文化产业之间的显著关系。为了能够更进一步分析省内二者之间的发展相互影响程度，对上述3个变量进行回归模型构建，再利用EViews 5.0计量分析软件来列出三者之间的数量关系模型如下：

lnCI=0.75lnTCC+1.08lnVCC-5.19

从上述回归模型的回归结果来看，其模拟拟合优度相对较高，得出R2=0.94，F=82.1，可以将各个变量回归系数带入到F检验当中，明确省内城镇居民文化消费的增长百分点，1个增长点代表云南文化产业增长0.75%。所以说， 与云南城镇居民相比，该省农村居民的文化消费对全省文化产业的促进作用更大，因此省内未来文化产业发展一定要以农村为重心，首先解决当前省内农村与城镇居民文化消费差距偏大这一问题。[1]

2 云南省居民文化消费发展中所存在问题成因分析

通过上述理性分析，也发现了云南省目前省内存在居民文化消费发展不均衡的问题，特别是近5年来城乡居民在文化消费方面进步不大，且城镇与农村间居民文化消费水平差距偏大。造成这些问题的原因本文认为包括以下两点。

2.1 文化消费标准存在趋同性

从该省的文化消费标准来看，无论是城镇抑或是农村都表现出强烈的趋同性，它在观念上限制了省内居民的思维与行动，从众心理十分严重，这一点在云南农村表现得特别明显。举例来说，许多地方农村习俗文化的消费趋同性促使消费标准化，导致无论家境贫富都希望以统一标准来进行，这就为贫困家庭带来文化消费负担，导致地方贫富差距越来越大，这对全省文化消费健康发展都是极为不利的。

2.2 文化消费结构严重失衡

云南省居民文化消费机构不够合理，甚至存在严重失衡问题，它主要表现在生产性消费与生活性消费方面。客观讲云南省有许多地区居民在生活水平方面表现不佳，所以省内消费主要应该倾向于生产性消费方面，资金更多投入到生产活动当中，并同时做到生产性消费与生活性消费的平衡，确保扩大再生产行为顺利产生，保证当地社会经济发展态势。但就目前来看，云南省在这一方面显然还做得并不到位。[2]

3 云南省居民文化消费的未来发展改善策略

云南省居民文化消费问题偏多，为此，省内必须做到与时俱进，创建符合自身文化发展要求的消费文化机制，走可持续发展长久路线，并做到以下3点改善策略。

3.1 发展经济缩减城乡文化差距

正如马克思所言，“一定的文化是一定的经济与政治在观念形态上的反映，是经济发展从根本上决定和影响了文化的形成，推动了文化发展的根本动力”，对于云南省居民文化消费而言，它一定与省内经济发展状况呈现正向比例关系，且居民文化消费已经占据了省内经济总消费的较大比重，所以云南省应该首先重点研究城乡三大产业的相互联动，以刺激农村先进消费文化为主来优化地方物质精神发展条件。考虑到云南省内大部分地区还处于粗放型生产经营环境中，经济结构相对单一，劳动生产率低下，因此率先发展这些区域必须成为云南省地方政府的首要任务，要在大力发展经济的基础上来优化诸如农村消费文化部分，努力缩减城乡居民文化消费差距。

3.2 合理引导消费

云南省地方政府应该充分发挥其政府职能，合理引导省内居民文化消费。但需要注意的是，引导消费并非是政府要包办、代表居民文化消费，而是需要政府利用多重引导形式来强化文化消费之于民众的宣传作用及过程，强调合理文化消费之于社会民众的示范作用，做到以良好消费典型来正确引导省内群众，帮助他们建立健康文明的消费形式，满足他们在物质生活与精神生活上的双重需要。为此，云南省还应该合理加大对精神消费的客观比重，将政府资金及社会资金投入到收益更高的生产性消费体系中，例如教育消费、三大产业消费，这样才能引导省内民众的科学性、合理性消费，建设迎合时代发展要求的文化消费内涵。

3.3 健全社会主义法制

云南省少数民族众多，许多地区发展相对落后，民众法律意识淡薄，法制不够健全且执法相对不力，它也导致了地方文化消费的严重滞后。在这种状况下，应该为地方建立居民文化消费法制体系与防范机制，积极降低群众之于文化消费的消极倾向。为此，云南省政府应该积极开展法制宣传工作，例如，全面贯彻《消费者权益保护法》，维护人民群众的文化消费合法权益。同时也希望让他们感受到法律的效力，坚决打击取缔各种封建迷信活动与不良宗教活动，让省内群众远离落后腐朽的消极文化消费。

4 结 论

云南省应该强调城乡文化消费发展的均衡性要求，建立城乡文化生产与文化消费的良好供需互动关系，走社会主义市场经济发展道路，满足广大群众消费需求，推动省内文化产业成为全省经济支柱性产业，确保云南在未来的文化经济发展道路越走越远。

参考文献：

[1]马英.云南文化旅游产业的发展战略研究[J].经济问题探索，2009（6）：126-131.

[2]杨佳佳.云南省居民文化消费对文化产业影响的实证分析[J].商，2015（26）：280-281.endprint