广播新闻节目的新媒体推广手段探讨

李清媚　何飞　崔莹

摘要：随着我国经济不断发展，广播新闻节目数量不断增多，社会对于广播新闻节目的制作要求也更为严格。为了提高广播新闻节目制作效率及质量，从而扩大广播新闻节目受众范围，进而为广播新闻从业者提供更多工作经验，便有必要在综述新媒体概念的基础上，分析广播新闻节目发展现状，以新媒体为切入点，就提出具体的推广手段进行深入探究。

关键词：广播新闻节目；新媒体；推广手段

进入二十一世纪以来，在社会经济稳健发展的大背景下，我国广播新闻节目制作水平已取得一定进步与发展。与此同时，为了顺应时代发展潮流，满足日益严格的节目制作要求，广播新闻节目制作的工作重心逐步向应用新媒体推广手段转变。其中，新媒体又称数字化媒体，指以网络技术或数字技术为依托以卫星、无线通信网、宽带局域网及互联网为渠道以数字电视机、手机、电能及车载设备为终端面向广大用户提供信息服务及娱乐的传播形态，以群体化与个性化、超文本与多媒体、共享性与海量性为典型特征，并且与传统媒体呈相对应关系，属于新型媒体形态[1]。鉴于此，本文针对广播新闻节目新媒体推广手段的研究具有重要意义。

一、广播新闻节目发展现状

作为广播电台的主打节目，新闻节目受社会信息及媒介竞争的影响，无法发挥自身现场感强及迅速及时的优势，难以扩充新闻节目内容量造成年轻听众的流失。我国广播新闻节目制作行业起步晚且发展缓慢，节目制作水平遭受新媒体竞争冲击是主要生产现状[2]。相较于传统媒体，新媒体技术以互联网技术及数字技术为依托摆脱地域性及时间性限制实现节目实况转播，彰显信息传播时效性，而传统媒体技术手段落后，深受地域及时间限制且信息传播速度缓慢，无法实现实时互动，造成广播新闻节目市场占有率急剧下降。同时，我国广播新闻节目制作水平不足抄袭问题层出不穷，严重破坏广播新闻节目良性循环态势，造成广播新闻节目受众分流促使收听率下降。

二、广播新闻节目新媒体推广手段

（一）转变工作理念

广播节目源于上个世纪20年代，历史悠久且传播渠道权威性强，不受网络信号强弱干扰，以声音为载体给予听众听觉及精神双重享受，具有传播成本低、传播速度快及操作便捷等鲜明特点[3]。因此在实际工作的过程中，广播电台单位主动转变传统工作理念，坚持实事求是的工作原则，加大对于应用新媒体推广手段的重视程度，特别是管理人员必须统一思想观念，摒弃错误认识，端正自身态度，从根源上认识到应用新媒体推广手段的重要性，形成高效全面、踏实肯干的工作作风，并且立足于广播新闻节目优势准确定位新闻节目受众群体，保证广播新闻节目制作质量扩大受众范围。

（二）侧重节目策划

在实际工作的过程中，广播电台单位主动转变传统工作理念，坚持具体问题具体分析的工作原则，加大对于应用新媒体推广手段的重视程度，着重强调广播新闻节目策划环节，以符合广播新闻节目播报风格及满足受众收听需求为前提选择具有代表性及价值性的新闻题材，通过不同新闻挖掘角度深入解读及二次整合加工新闻信息，利用广播新闻节目策划手段打造节目独特性形成具有特色的新闻节目品牌，赢得社会支持及大众喜爱，进一步增强广播新闻节目市场竞争能力[4]。同时，纳入主持语言、节目片头、节目板塊及新闻标题等指标搭建广播新闻节目框架，实现受众导向预测。

（三）革新采编方法

一般说来，广播新闻节目采编工作内容可分为素材收集及新闻写作。因此在实际工作的过程中，广播电台单位主动转变传统工作理念，坚持可持续性发展的工作原则，加大对于应用新媒体推广手段的重视程度，以新闻时间性质及影响力为切入点选择素材采集方法，以重大新闻事件或新颖题材新闻事件为例提倡记者通过实地采访等方法获取新鲜新闻素材，着重强调撰写采访提纲、制定采访计划及合理应用采访技巧，讲究提问方法注意采访态度；以特殊新闻事件为例提倡记者通过收集信息、电话连线及实时报道等方法传输新闻信息，以达到压缩人力资源及物力资源投入的目标。

（四）完善编辑模式

在实际工作的过程中，广播电台单位主动转变传统工作理念，坚持以人为本的工作原则，加大对于应用新媒体推广手段的重视程度，不断完善广播新闻节目编辑模式，以了解不同栏目风格特点及受众群体收听习惯为前提确定节目主题收集新闻素材，尽量采取新闻同期声法还原新闻现场给予受众真实可靠的听觉感受，并且播出过程中主持人发挥引导点评作用，帮助受众还原新闻事件来龙去脉，引出现场嘉宾与网友实时互动。同时，遵循真实性、客观性及严谨性工作规律做好新闻节目播报工作，严格把握广播新闻节目泛娱乐化尺度，适当使用网络词汇拉近年轻受众距离，切忌泛娱乐过度影响节目行业权威性。

（五）丰富播出渠道

伴随传统媒体不断发展，广播新闻节目播出平台日趋丰富，一定程度上拓展广播新闻节目传播范围扩大受众面，增强信息传播影响力以达到提高其经济效益的目标。因此在实际工作的过程中，广播电台单位主动转变传统工作理念，合理整合现有的广播新闻节目传播平台资源，将广播新闻节目与地铁、公共交通及手机等移动终端相结合丰富广播新闻节目播出渠道，并且深化与电视、报纸及杂志等传统媒体合作，实现新闻资源共享压缩整体成本投入，广泛参与跟踪报道各类社会新闻事件，增强广播新闻节目的行业影响力，进一步为推动广播新闻节目长远发展奠定夯实基础。

三、结语

通过本文探究，认识到在新媒体大背景下，技术人员不断革新广播新闻节目策划理念、采编方法、编辑手段及播出渠道，选择适宜发展路径将新媒体与广播新闻节目相结合，以新媒体为依托充分发挥自身优势丰富广播新闻节目内容，凸出广播新闻节目的及时性以达到满足受众实时收听新闻的需求，有利于广播新闻节目制作技术发展，为构建数字化广播新闻节目制作体系奠定夯实基础。

参考文献

[1]李彬.广播新闻节目的新媒体推广手段探究[J].新闻世界，2015，01：42-43.

[2]张霰.浅谈广播新闻节目的新媒体推广手段[J].新闻研究导刊，2015，6：68.

[3]于志安.广播新闻节目的新媒体推广手段探究[J].科技传播，2016，8：54.

[4]梁秀颀.广播新闻节目的新媒体推广手段研究[J].西部广播电视，2016，16：22.endprint