欧莱雅中国：2020年实现绿色产品全覆盖

文｜立翔

欧莱雅中国：2020年实现绿色产品全覆盖

文｜立翔

01 宜昌天美是欧莱雅集团旗下已有的15个实现零碳排放工厂之一

当经济发展迅猛，消费需求呈高速增长，伴随而来的是资源与环境压力的剧增，保护地球可持续发展的新型消费模式就成为了一种趋势，也将成为未来最健康的生活方式之一。此外，随着大众环保意识的提升，其消费理念和行为的转变，也将推动和激励企业更重视生态和环境，并提供更多的绿色产品。

作为一家1997年进入中国的百年化妆品公司、财富全球500强企业，欧莱雅集团的可持续理念始终贯穿发展，延续至今。近年来，欧莱雅在坚持可持续创新、生产和发展的同时，着力推进生活可持续，通过为消费者提供有益于生态、环境、社会的产品，鼓励消费者做出绿色选择，倡导绿色的生活方式和消费理念，提高消费者对可持续发展的意识和认知。集团在2013年10月宣布的“美丽，与众共享”可持续发展承诺中，它聚焦贯穿欧莱雅整个价值链的研发、生产、消费、企业发展四大领域。从研发使用可再生原料，持续改良包装以降低对环境的影响，到生产过程中尽最大可能节能减排；从品牌积极投身于保护地球，到公司以身作则回馈社会，欧莱雅的每款产品都为遵循绿色消费的要求而诞生。

零碳排放工厂 减少环境足迹 可持续采购

位于湖北省宜昌市的欧莱雅生产工厂展览墙前的LEED（绿色能源与环境设计先锋奖）金奖赫然醒目，这是美国绿色建筑协会颁发的荣誉，是对该工厂的绿色建筑与可持续发展理念的肯定与嘉奖。宜昌天美作为欧莱雅集团旗下已有的15个实现零碳排放工厂之一，其低碳模式得到了国际独立环境评级机构CDP（碳信息披露项目）的认可。欧莱雅作为世界上仅有的两家获得CDP环保评级A级企业之一，获得了三个领域的最佳表现：气候保护、可持续水管理以及抵制采伐森林。欧莱雅承诺到2020年，将环境足迹在2005年的基准水平上减少60%，从研发使用可再生原料，持续改良包装以降低对环境的影响，到生产过程中尽最大可能节能减排。

而产品的“绿色”程度，则是展现企业可持续发展成果和理念的关键所在。欧莱雅承诺到2020年将通过创新，使100%的产品都有益于环境和社会。每研制或改良一款产品，都要参照以下至少一个标准，改善其环境和社会特征：新配方可以减少环境足迹；新配方采用了以可持续方式获得的可再生原料，或者采用“绿色化学”原则制取的原料；改善新包装的环境特征；新产品能够产生积极的社会影 响。

此外，欧莱雅还通过“可持续采购”使产品从源头到终端的每个环节均践行可持续发展理念，确保人与自然，以及不同利益相关方之间的共赢。在四川省绵阳市平武县木皮藏族乡关坝村，大熊猫繁衍栖息地也是欧莱雅旗下品牌“美即山水蜜光面膜”原料的采购地，被称为“熊猫森林蜜”的绿色天然蜂蜜被用于该款面膜的生产原料之一。自2016年起，欧莱雅为当地蜂农创造就业机会并提供稳定的收入，“熊猫森林蜜”计划将收入的10%返回当地社区用于生态保护，以激励蜂农在专注投入生产无任何污染的高品质蜂蜜的同时，更加愿意成为家乡原始生态、森林、动物以及纯净水源等大自然的守护者，从而形成健康的生态循环，实现生态保护与扶贫发展良性互动的目标。欧莱雅的“可持续采购”的方式，还为消费者创造了参与、认识绿色消费的一次有利契机。

关键词：可持续消费教育 公益活动 绿色消费倡议

与政府宣传相比，企业在教育公众践行绿色消费方面，可利用企业的自有优势与资源，如年轻化、互动化和可参与的优势，向消费者传递可持续理念，提升消费者的环保意识与消费方式。

欧莱雅通过开展各类公益倡导活动，旨在带动更多消费者用实际行动支持绿色消费。最近欧莱雅旗下洗护品牌“淳萃”（超过90%可降解性的洗护系列）举办了一次与环境保护部宣传教育中心及人气明星刘昊然携手的“爱满空瓶”环保公益项目，鼓励消费者主动回收洗发水空瓶，并由专业机构泰瑞环保制作成环保课桌椅捐赠给贫困地区学校；欧莱雅还通过推广类似以熊猫森林蜜为天然成分的生态产品，将环保意识传递给消费者，使自然的价值得到尊重，让绿色生态发展成为共识。此外，集团旗下品牌碧欧泉发起的Water Lovers水源保护活动，也开展了消费者保护海洋的公益教育活动。

绿色消费，不仅是企业单方面的责任与议题，专业机构的支持尤为关键。因此，欧莱雅中国自2012年起与环境保护部宣传教育中心合作，多年来坚持可持续消费的教育。今年两会期间，环保部将环保宣传教育列入2017年环保核心工作，而其中教育公众如何践行绿色消费更是重中之重。由欧莱雅发起的“绿色消费倡议”，以“一选二节三回收, 绿色生活齐分享”为宣传环保的口号，落实在旗下品牌的各种公益项目中，除了在线下开展了一系列环保宣传活动，欧莱雅还别出心裁地推出了“BB熊”作为欧莱雅中国可持续发展大使，并以其为主角拍摄了新奇有趣的环保视频，通过线上广泛地传播。

欧莱雅相信，相关专业机构的支持，加上企业活用自身优势资源，才能更广泛地将绿色消费理念推广散播，才能使企业在绿色消费教育这条路上做得更专业，更经得起考验。作为化妆品行业的翘楚，欧莱雅表示将与行业协会以及可持续发展利益相关方共同积极倡导在美妆行业的可持续发展理念，为行业提供并分享可持续发展领域的经验和案例。

相关研究报告指出，可持续发展和有机产品将成为未来影响消费者的新热词，出于对健康和产品安全的考虑，人们的绿色产品意识和有害化学品威胁意识不断增强，有机绿色产品的需求将持续增长。以产品促进绿色消费，以行动投身环境保护，以宣教提升环保意识，欧莱雅在创新中积极践行可持续发展的承诺。

02 欧莱雅与环保部宣教中心、泰瑞环保共同启动“爱满空瓶”环保项目

03 在四川省绵阳市平武县木皮藏族乡关坝村，欧莱雅“可持续采购”的源头，被称为“熊猫森林蜜”的绿色天然蜂蜜被用于旗下面膜产 品

04 “爱满空瓶”环保公益项目，鼓励消费者主动回收洗发水空瓶，并由专业机构泰瑞环保制作成环保课桌椅捐赠给贫困地区学校

05 超过90%可降解性的洗护系列产品