对博物馆文化创意产品开发的思考

池向晖

摘 要：文创产品是博物馆展览功能和教育功能的延伸，能够将文化藏品与当代人的生活、审美、需求对接起来，可以让观众把国宝文明带回家。

关键词：博物馆；文化创意；产品开发

中图分类号：G269.2；G124 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）24-0240-01

博物馆作为征集、保护、研究、传播并展出人类历史文化的重要机构，是国家文化软实力的体现之一，已纳入我国文化创意产业分类中。2016年05月11日，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局联合发文《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，大力推进发展文化创意产品。

一、文化创意产品的诞生和发展状况

所谓文化，它具有一定的内容、内涵、特点、历史等。文化是一种社会现象，是人们长期创造积累下来所形成的产物，是历史的积淀物，反映历史现象。随着文化的发展，文化创意产业也应运而生，文化创意产业概念诞生于英国，英国创意产业路径文件中提出：所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。在创意产业导论中提到“首先，这个产业的原材料是人——人的心智、技术、灵感；其次，这个产业的经济价值萌芽于想象力丰富的个人，像是建筑、出版、电影、音乐、设计、电脑软件、电玩游戏、表演艺术等；第三，这个产业的产品，并不一定是可见可触的物体，而是使我们兴奋、感动、或娱乐、吸引我们的一个‘东西”。文化创意产业作为振兴英国经济的重要手段，经过多年的不断发展和壮大，已经成为当今世界经济效益的重要来源之一，英国成功的例子为我国发展文创产业奠定了坚实的基础。近年来，文化创意产业也成为我国发展迅速的一项产业，文化创意产业已经贯穿了社会经济的各个领域和行业，呈现出多向交互融合发展的新态势。在中国经济的飞速发展今天，文化创意产业彰显了城市文明品牌的优势，发挥了带头引领的作用，以创新发展为主线，已经成为推动城市产业结构，提升城市品牌和城市核心竞争力的重要组成部分。

二、博物馆文化创意产品的开发建议

（一）开展周密详实市场调研

1.以博物馆观众、微信、微博粉丝为主，开展不定期问卷调查或在线调查。此类人群与博物馆的亲密度很高，他们的意见具有很好的参考性。博物馆通过针对性地设置与文创产品相关的问题，掌握他们的基本个人信息，以数据分析了解不同年龄段的需求，为后续产品开发做好定位。在开展调查的同时，可辅之以回赠、抽奖等方式鼓励观众配合参与。

2.以各类展会、创意大赛为主。充分了解行业整体水平和发展趋势，学习各地博物馆、文化单位的先进创意理念，尽可能地掌握不同文创产品的设计、材质、销售渠道等信息，增长见识、激发灵感、拓宽思路，为今后文创工作开展储备各类资源。

3.以已购消费群为主。注重后期追踪研究，开展回访活动，了解所购产品是馈赠亲朋还是自留纪念，使用者的满意度如何，使用中是否出现材质问题，实用性是否较高等问题。通过获取最真实的一手信息，为现有文创评点打分，为改良已有产品或设计新产品奠定基础。

（二）创新销售渠道和销售模式

在销售模式创新方面，博物馆需要在调研的基础上深入挖掘，例如工作人员可以以访谈的形式，与消费者攀谈，获知他们对文创产品的意见和建议，在此基础上在定价方面、销售方式上都能有效改进，适时创新。其次，应该利用发达的数字技术和互联网技术，建立电子商务销售平台，合理利用促销等模式，打开销售市场，传播历史文化。或者利用锦里古镇的优势，建立创意产业园区，有效将文化、创意和产业结合在一起，对馆藏文物和文化进行深度开发。

（三）现代审美与实用功能相结合

文化创意产品是一种精神产品，美观性相比较其他商品来说更为重要。文创产品的设计、造型、色彩、工艺、材质等方面应该在最大限度的尊重文物的前提下，能够通过视觉感官给予观众以美的感受。如上海博物馆开发的青釉褐彩羊变形颈枕，造型源自于馆藏瓷器青釉褐彩羊，将羊角、胡须和四足进行了卡通化设计。颜色时尚，造型可爱，为大众所追捧。

“艺术源于生活，回归于生活”。博物馆文化创意产品的开发设计应坚持以“人”为本，把大众的需求作为产品设计本身最主要的思考对象，以实现博物馆藏品资源转化为具体实物的价值所在。可以开发诸如生活小物、3C产品、服装首饰、家具用品、文具等等。杭州工艺美术博物馆根据馆藏档案，开发的便签本、磁性书签、文件夹、名片盒、钥匙套装、书灯、小瓷盘等文创产品，多是实用性与创新性、美观性兼具的生活用品。这些文化创意产品不再是漂亮的摆设，而是具有多种实用功能。

三、结语

《博物馆条例》明确鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力，在不違背其非经营属性、不脱离其宗旨的前提下，可以开展经营性活动。这无疑为博物馆文创产业注入了一针强心剂。业界专家表示，文创产品发展的规模化，要结合市场特点探寻模式，逐步解决艺术授权问题，突破“博物馆资源只能为博物馆所用”的局限。

参考文献：

[1]张紫馨.博物馆文创实践一首博文创开发与思考[M].北京：燕山出版社，2013.

[2]韩竞.班深天津博物馆文化创意产品设计应用策略研究[J].艺犬与设计（理论），2015（08）.endprint