互联网时代下的品牌设计与推广

毓鑫+高丽娜+刘木子慧

摘 要：改革开放以来，科学技术的不断发展进而推动了人们的生活质量水平。文化的多元化逐渐兴起，人们更加注重精神方面的需求。“设计”这个词语开始更广泛地活跃在在大众的生活中。品牌形象设计与推广作为设计的研究领域之一，有着越来越多的表现形式。互联网行业的逐步兴起，品牌设计与推广从以往单一表现形式到现在的多种媒介的传播，给人们带来方便的同时，也为品牌推广起到了至关重要的作用。互联网大背景下的设计已经慢慢成为社会的主流设计。

关键词：品牌设计；互联网时代；传统品牌形象；数字媒体技术

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）24-0261-02

一、品牌形象设计

（一）品牌形象设计的背景

从上个世纪九十年代开始，全球进入品牌国际化的竞争时代，越来越多的品牌出现在大众的视野，在各个企业中的竞争尤为激烈。品牌形象从此作为一种国际化的语言深入到人们的生活当中。

（二）品牌形象设计的基本特征

品牌形象主要包括：企业的形象、公司形象、内部工作人员形象、业绩形象等等。企业的品牌形象作为一个企业的视觉识别要素，它的可适性、审美性、识别性在品牌形象设计与推广中作为基本要求显得尤为重要。而企业形象识别要素作为表达企业经营方法与目标的最基本的设计要素，使得企业形象在推广过程中达到对外和心理上的一致，在一定程度上提升企业的整体形象。

（三）品牌形象设计的重要性

当今社会，企业的竞争也就是市场的竞争，而市场的竞争则需要在品牌形象的设计与推广中展现出来。企业如果想在大众品牌市场中中占有一定的地位，则需要一个良好的品牌形象与推广，从而在人们心中建立一个较为鲜明的企业品牌形象。再通过长期的推广，逐渐将企业的品牌概念深入到人们的心中，从而带动了企业的成长。

二、品牌形象设计的发展历程

在人类社会不断发展的进程中，品牌形象一直贯穿于我们左右，随着人类社会的发展而逐渐演变。

（一）传统的品牌形象设计

在社会的大背景下，消费者对品牌形象和品牌需求的增加，企业对品牌形象的设计与推广也从以往单一的纸媒传播方式发展为多种媒介共存。八十年代以后，是品牌形象设计发展最为迅速的阶段，无论是产品的外在形象，还是企业的文化内涵都变得越来越多样化，更容易深入到消费者的心中。传统的品牌形象设计主要依附于线下市场，线下销售，针对固有受众群体，建立线下的销售渠道。

（二）互联网时代下的品牌形象设计

进入二十一世纪，互联网行业的快速发展也带动了企业品牌形象的推广，“互联网+”时代已经到来，极大地带动了品牌形象设计与推广的发展。品牌形象的设计与推广需要经过：前期的市场调研，消费者的定位，分析品牌特色与消费者，对品牌形象进行设计，最后对企业品牌进行推广与宣传。而数字媒体背景下的品牌设计与推广打破了传统的品牌设计理念与模式，更为方便的传播了企业文化与经营理念，并且提高了企业品牌的设计效率。互联网品牌依附于互联网时代的到来而出现在大众的视野当中，通过互联网的作用使品牌通过更多的渠道推广出去，既具有完整的品牌属性，又与传统的品牌形象设计与营销模式略有不同。

（三）互联网时代下品牌形象设计的新形势

得益于二十世纪以后计算机的普及，互联网逐渐走入了人们的生活当中。传统的品牌形象设计已经不足以支撑企业品牌的生存。互联网时代下的品牌形象设计成为一种新兴的品牌形象设计与推广方式，给企业的品牌形象设计与推广带来了极大便利的同时，也为顾客带来了新的体验。通过计算机网络的推动，品牌形象设计与推广表现出了高容量、高效性、高覆盖面的特征。

1.高容量的品牌形象设计。与以往的的品牌形象设计相比，互联网时代下品牌的形象设计与推广拥有更多的形式。数字媒体大背景下的推广方式，具备更为全面和完整的信息。表现形式有了更多新的变化：微博，微信，宣传片，电影等都极大的推动了品牌的推广。众所周知的星巴克，一直被视为小资人群娱乐休闲的首选项。星巴克紧抓互联网时代下的优势，携手微信，支付宝进入人们的生活，使人们可以随时随地，一键下单，正式成为一家新型的互联网零售公司。“顾客去哪儿，星巴克就在哪儿。”如图1、图2所示。

2.高效性的品牌形象设计。时代发展的速度飞快，信息更迭的速度打破了以往信息接收缓慢的状态，互联网的发展带动了媒体的发展。微博，微信，各大订阅号，可以让人们随时随地的掌握品牌动态。企业也可以通过网络的优势向顾客推广品牌形象，用最快的速度将品牌形象推广出去。如图3、图4所示。

3.高覆盖面的品牌形象设计。在互联网时代下，信息的传播速度加快，信息的覆盖面也逐渐加大，人们可以通过互联网的帮助下，从不同渠道获取各种各样的信息。同时，科学技术的发展也使得人们可以通过不同的方更加直观的体验到品牌产品以及其他不同的体验。

“虚拟现实”一词出现在人们生活中。它是为体验者创造一种可以感受到非现實情景的仿真系统。它通过电子技术形成一个仿真的情景，是多种信息相融的动态情景仿真系统，使用户沉浸到该环境中。在这一方面，淘宝则做得较为出色。在6月30日的“造物节”中，阿里平台发布阿里VR实验室开始运行的通知，并在活动中为用户展示操作使用方法。淘宝将它命名为Buy+。例如用户可在购买服装类商品时，通过“虚拟试衣间”体验服装的效果，节省了购买时间，也能减少退换货的比率。给消费者带来了极大的便利的同时，也为商家节省了不少成本。如图5、图6所示。

（四）互联网时代下品牌形象设计的思考

互联网时代是一个快速发展的时代，它在给企业品牌形象设计与推广和人们生活带来极大便利的同时，也出现了一定的弊端。激烈的企业竞争中，各种粗制滥造，设计不合理的物品充斥着整个市场。软件的发展也使设计变得简单，视觉形象单一化，模板化的特征越来越明显，设计者只需通过计算机媒体将某些特定元素排列开来就可以成为一个新的设计作品。这带来的必然是设计上的缺陷，很难出现好的设计，使设计中的艺术性逐渐减弱。

三、结语

当今世界成长极为迅速，计算机技术的产生与应用给人类带来了极大便利，再很大一方面改变了人们的生活方式。同时，我们也要保护好传统的文化不被抛弃。有效利用数字媒体时代下的优势，顺应时代的发展。牢牢记住，品牌形象的设计绝不仅仅是简单的模板化设计，而应该利用互联网的优势将品牌的文化特色最大限度的展现出来，结合社会环境，用心的进行设计！

参考文献：

[1]章靓.互联网时代下视觉传达设计的新形势探究[J].大众文艺，2015（07）.

[2]郭杰.数媒背景下的品牌设计与推广[J].包装工程，2016（05）.

[3]殷辛.品牌形象设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2011（01）.

[4]李子明.互联网时代背景下黄石矿冶文化品牌设计与推广[J].设计，2017（02）.

[5]孙绍君.百年中国品牌视觉形象设计研究[D].苏州：苏州大学，2013（06）.

[6]刘晓凤.基于互联网的传统品牌形象再设计研究[D].济南：山东建筑大学，2016（04）.

[7]房莹莹，张肖童.移动互联网时代下的品牌推广应用设计[J].艺术与设计，2013（08）.endprint