网络文学的读者消费和发展趋势

欧造杰

摘 要：在传统小说的生存空间不断遭受挤压的今天，网络小说却异军突起，产生了大量的网络文学作者和网络文学的受众。在网络文学阅读与消费的互动下，给网络文学带来了前所未有的的生机与活力，并展望着网其未来发展的方向与趋势。

关键词：网络；文学；发展

中图分类号：J905；I207 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）24-0263-02

一、网络文学读者与消费的互动

读者是网络文学消费的重要环节，文学网站与作者所做的一切行为都是为了引导读者对网络文学进行消费。但是每一个读者都是一个单独的个体，不同的个体之间就必然存在着差异，差异化的个体使得网络文学为满足读者的消费需求而发展出多达几十种的文学题材内容。同时，人类在存在着个体差异性的时候也存在着趋同性。这是因为人类是社会化的动物，每一个人类都是依附于整个人类群体之下的。人们在维护个体独立性的前提下，总是乐于遵循群体。这一特性表现在读者对于阅读作品的选择上。几乎每一个文学网站都有着各种各样的推荐文章榜，如起点月票PK榜、纵横红票榜、红袖月点击榜、17K鲜花榜等。这些榜单名目繁杂，看似各不相同但实质上他们的目的都是向读者推销作品。作为一个主流的文学网站，存在于其中的网络文学作品数量是庞大的。推文榜单是在网站与读者双方的需求下诞生的，能够在推文榜单上出现的作品一般都具有较高的人气。高的人气意味着一部作品被大多数的读者所认同。新读者在选择阅读是都会倾向于高人气和高点击率的作品。个体对于群体的认同就在于选择中表现出来。读者对于网络文学的消费是有选择性的，而尽力满足读者的需求是网络文学消费发展的趋势。

科学技术日新月异，网络媒体技术也得到长足的发展。网络文学经过十六年发展到现在，读者对于网络文学有了新的期待。读者不再满足于单纯的文本阅读，技术手段的成熟推动了读者对网络文学全面发展的期待。全面发展的網络文学不再只是作者写读者读的简单方式了，他正在向一条完整的产业链发展。以起点中文网为例，起点中文网打造了一条符合自身发展的产业链条。起点中文网是以一个原创文学创作、分享及产业化的平台的身份定位的。整个产业链以起点中文网为中心，整合了作者、读者、出版商、发行商、游戏改编者、影视改编者等一系列的人员。这个完整的产业链条使网络文学作品拥有了更多的可能。

网络小说蓬勃发展，其读者群也越来越扩大，且网络小说读者群和玩家群体一样，绝大多数都是年轻人，对网络上广泛流传的东西认知度颇高。因此，网游备受男性的喜爱，为了在网游中获得胜利和高的等级，玩家一般都会了解作品，而作品也会受到他们的点击阅读，促进了网络小说的消费并拥有了另类的消费市场。

网络文学的产业化和市场化使其拥有了广阔的消费市场，网络文学网站的产业利润逐渐提高，文学网站不断开发新的收入方式。网络广告、VIP服务、出版和媒体合作是主要来源。自起点中文网在2003年开始实行VIP阅读后，各大文学网站也开始VIP服务之旅。网站先会给出免费阅读作品的三分之一，到关键之处或者故事的高潮就会需要付费阅读，利用了读者好奇与阅读需求，让很多读者加入VIP阅读中。VIP会员需要以2分钱每千字的消费阅读，一些网站实行以2元每本书的消费阅读，在市场上卖30元的书，在网上2元就可以阅读；红袖添香网站实行VIP会员阅读外，还有更优惠的包月库阅读，大多是网络言情小说，使网站拥有一定的读者。实行收费阅读后，各大网站的收费手段也是多种多样，网上信用卡支付、网上银行支付、手机充值、云网在线购买或购买卡点等。

作为网络文学的网络小说的消费市场也一样拥有了庞大而多种样式的利益来源，消费一般以读者的点击率为依据，2003年以前网络文学大都是免费提供给读者阅读。随着互联网的普及，越来越多的网民访问网络文学网站，而在市场经济的驱使下，一方面为了维持网站运行、支付作者和员工薪酬，另一方面一些商业群体看出了商机，也投身到网络小说的“淘金大军”中，使网络小说越来越市场化、商业化。网络文学作者为了迎合读者的阅读需求，转变写作风格，正是为了适应网络小说消费的市场需要。

当前网络文学特别是网络小说市场正处于用户快速增长期，不断涌入的新用户需要运营商提供更切合需求的内容和服务，细分用户市场再进行差异化营销，是市场发展的必然要求。根据网络文学调查报告数据，CNNIC分析发现，不同类型的网络文学用户群体，其对网络文学的阅读习惯、消费习惯和主观认知均有不同。以文学类型偏好为例，不同年龄段、不同性别的用户，其对网络文学题材的偏好差异较为明显，如果运营商针对细分用户的偏好进行有针对性的文学作品推广及创作类型引导，将对解决文学内容同质化的问题有很大帮助。此外，对于网络文学的版权营销，针对不同用户也应有不同的营销方式，而女性用户更热衷网络言情小说改编影视剧。

二、网络文学的发展趋势

在市场化程度不断深入和消费主义文化盛行的背景下，网络小说的发展前景十分广阔。通过对主要网络文学网站的相关数据调查，结合网络文学的读者与消费情况，我们从以下三个方面来展望网络文学的发展前景。

（一）超文本样式将得到更广泛的应用

随着计算机技术的飞速发展，一些先进技术不断被应用到文学创作、文学欣赏和文学作品传播之中，这将全面突破传统的文字写作与阅读方式。例如，当某人物在小说中出现时，我们可以链接到人物的肖像；当文章回忆某段故事情节时，我们可以欣赏到这一段回忆视频；当提到某段音乐时，可以通过电脑进行播放这段音乐。随着数字技术、网络技术、多媒体技术的广泛应用，文学的发展将突破了纸张平面的限制，出现了极大的发展空间。得力于互联网的高速发展和日渐普及，“网络原创文学得到了越来越多读者的支持，富有创意的作品和优秀的写手不断涌现，呈现出一片令人难以置信的繁荣景象。”①在这一发展形势下，网络文学的姿态将会变得千奇百怪，但是文字永远是文学创造和阅读的基础，小说创作的基本手法和技巧还会得到继承与发扬。随着更多的传统作家加入网络小说创作的队伍，将会提高网络小说的层次与质量。endprint

（二）网络小说将会占据网络文学的主导地位

由于网络小说的创作自由化和阅读快餐化，使得网络小说从创作、传播到欣赏都与传统小说截然不同，它必将打破了传统小说的运行机制，跳出传统小说在发表、出版等方面的种种束缚，使小说发展获得了新的自由。网络小说的创作主体是广大网民，但不可能是全体网民，因为进行网络文学创作需要一定的文学功底和网络技术，而具有这两方面能力的人将会在网络文学创作方面逐步树立新的权威。

随着网络小说的阅读越来越便捷，其摆脱了传统小说的笨重，网络小说将逐渐取代纸质小说，互联网将成为小说的阅读平台。作为小说的主要读者群体，青年学生特别是女性读者，她们更青睐于通过在互联网上阅读。而随着移动互联网的普及，网络文学的手机用户占了整个网络文学读者的将近70%，说明了绝大多数的读者是通过手机来阅读的。通过对新华书店及各大书店的调查发现，小说类中小说的书籍较少，而上架的小说大都是在网络文学网站上点击率最高的网络言情小说。著名作家、媒体评论人李鲆表示，一部网络小说只要有超高的点击率，便会有出版商前去淘金。出版商面对一场声势浩大的网络文学大赛获奖作品，则采用先下手为强的态度，因为它们将出版商的风险大大降低了。如《致我们终将逝去的青春》《完美职业之我是亿万富翁》《官场情人》等等。然而在对书店的销售负责人访谈中发现，虽然大多数言情小说是在互联网点击率最高的，但出版成书后却很少受到青年读者的喜好。通过对中学生的调查得出的原因一是价格高，单价普遍在20元以上，对于没有经济收入的中学生来说，确实难以承受。其二是携带不方便，大多数的中学生的阅读时间是课余休息时间或是睡觉前。调查中发现，看言情小说的读者有超过四成是在睡前半个钟甚至更长时间看的。其三是书店的小说新书更新慢，种类少，而互联网的小说种类齐全，更新快，而且通过博客可以和作者、读者交流阅读心得。读者群体的喜爱度，出版商的利益，文本小说的缺陷，使得网络小说以其自由化、快餐化、便捷化的优点逐渐占据网络文学的主导地位。

（三）网络文学逐渐由互联网搬到荧屏上

与传统文学作品相比，网络文学作品更符合时下观众的口味，更加贴近生活，能够引发观众共鸣。近年来热播的多部影视剧如《最美的时光》《失恋33天》《致我们终将逝去的青春》等都是由网络小说改编的。影视剧向网络小说购买版权已经成为一种大的行业趋势。

据盛大文学行业合作部的不完全统计，2011年1月到9月，盛大文学已经有近50部小说影视改编权被售出，其中已经或即将改编成影视剧的作品有30部。2012年，盛大文學售出影视及游戏改编版权作品上百部，其中，现代都市类、古代言情类、军事类三大题材的作品位列前三位，历史类、玄幻类作品分别排行第四、五位。此外，国内主攻言情的文学策划机构“记忆坊”透露，目前其旗下也有近20部作品完成版权销售。

随着网络小说改编成电视剧后实现了较大盈利，越来越多的影视公司开始亲睐原创热门网络小说。但由于总局对电视剧拍摄和播出的限制，在互联网上盛行的耽美同人、玄幻奇幻类小说的改编基本上无人问津。而作为言情小说中的一大类别，校园类题材虽然在播出上没有严格限制，但由于剧情规定校园内不能谈恋爱，导致大量影视公司对校园题材望而却步，以至于校园类网络小说在改编权销售上也成为禁区。在之后的时间里，随着社会经济的发展，青年学生作为网络小说的主要消费群体，他们的思想进一步走向成熟化，互联网的文本网络言情小说已满足不了心理、精神上的需求，他们更多的是追求视觉上的效果。青年学生的视觉需求，将会促使越来越多的影视公司对网络言情小说改编成影视剧。

网络文学发展环境的逐步完善取决于两个原因：

一方面版权保护力度加大，促进网络小说的健康发展。三中全会政策条文强调对知识产权及版权的保护，加大打击网络文学盗版力度，有利于提升正版网络文学企业的盈利能力。

另一方面随着大众对网络文学的认可，特别是青年学生对网络小说的偏好，提升了网络小说的价值，进而提升网络小说的盈利能力，盈利方式从早期的用户付费、线下出版，进一步扩展到动漫、影视等行业。

三、结语

总之，网络文学的读者和网络文学的消费模式与传统纸媒文学相比有着较大的区别。网络文学读者的独特特性促使着网络文学的消费模式产生，而网络文学新颖的消费模式也引导者更多的读者走进网络文学。

尽管网络文学本身的质量、其读者和消费都还有着自身的缺陷，但是它孕育着新生事物发展所蕴含的勃勃生机与活力，其未来的繁荣壮大是一种必然的趋势。虽然网络文学的收到各种各样的指责与批评，但是其发展前景依旧是光明的。

正如学者马季所说的那样，极有可能是网络文学和传统文学两者的对抗与互补。②网络文学为当代文学的转型提供了可能性，推动了文学的产业化发展，具有广阔的市场潜力和经济价值。

注释：

①马龙潜.新世纪的网络原创文学[N].中华读书报，2002-7-17.

②马季.网络文学与传统文学两者的对抗与互补[ED/OL].http：//jimmijun.blog.163.com/blog/static/11599808720124259450313/2012-5-25）.endprint