浅谈汽车造型设计的发展与创新

郑媛丹

摘 要：在“颜值”至上的“互联网+”时代、在工业4.0时代，汽车品牌和种类越来越多，技术也越来越透明，具有独创性且美观、好看的汽车造型设计就显得尤为重要。但设计出“好看”的造型并不容易，或陷入“网红脸”的抄袭尴尬境地，或不小心“剑走偏锋”。本文从研究汽车设计现状着手，分析了先进技术和流行文化影响下的造型设计变迁，从而推导出怎样的造型设计更受欢迎，并从中总结出造型设计美学的一般规律，然后以实际的汽车造型设计为例，详细阐述和验证了造型设计美观的重要性。本文最后，预测了未来汽车造型的发展趋势。

关键词：互联网+ ；工业4.0 造型设计；设计核心；创新设计；设计趋势

中图分类号：U462 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）24-0267-02

一、绪论

汽车设计主要包含三个方面：造型设计、色彩和装饰设计及工程分析和设计。其中造型设计先于色彩与装饰设计，工程分析和设计贯穿于造型及色彩和装饰设计的始终。随着人们审美要求的提高，汽车造型是否美观成为影响消费者购买欲的重要因素。很多汽车品牌将造型设计作为产品的主要卖点。在这种背景下，汽车造型设计作为文化和品牌的重要载体，它的地位将越来越不可忽视。随着科技的迅速发展，不同于工业革命时代初期，如今造型让步于功能的情况将越来越少。汽车造型是厂家、产品、品牌与消费者沟通的重要载体，如何准确把握复杂多变的造型设计风格，对汽车设计师来说，是一项永恒的挑战。

二、先进技术和流行文化下的造型设计变迁

汽车造型设计是车身设计的基础，它是车身设计总体构思的最初阶段，设计师综合考虑各方面需求，通过草图效果图油泥模型等程序层层筛选，最终设计出美观的汽车外形，这并不是一项独立的工作，它是科学与艺术相融合的产物①，它涉及到空气动力学、人机工程学、材料学、心理学等多学科领域。而造型美观的概念也不是一成不变的，随着科技、经济、社会等发展，大众审美观也在不断变化。

汽车造型设计风格是汽车造型呈现的由共同形态特征所组成的集合②。人们通过对这些形态特征的感知，形成对品牌、产品的固有印象，影响设计风格的因素有形态、颜色等。

1. 区域因素。每个地区的汽车造型设计都有着各自的风格，比如美式“浮夸”风格、法式“浪漫”风格、意式“激情”风格、德式“严谨”风格、英式“古典”风格、日式“平民”风格、韩式“貌美”风格等，各具特色。

2.环境因素。随着环境问题愈演愈烈，人们意识到自然资源越来越匮乏，新能源的使用理所当然参与到汽车设计中，新能源发动机等布置都与传统燃油汽车不一样，车身材料轻量化、可回收等，种种因素必然导致汽车造型设计的变革。

3.技术因素。以发动机为例，随着汽车发动机技术的进步，发动机体积已远比过去小，使得车身前部形体可以更薄更窄，给乘坐舱留出更多空间，A柱设计可在需要的情况下尽量前移。

以进气格栅和大灯为例，早期的汽车车灯多为圆形或方形，进气格栅呈扁长型，随着科技发展，大灯和格栅的体积和形状不再受限。从宝马的车型发展中可以很清晰的看到，技术限制对造型的约束已经越来越弱了。

三、“互联网+”和“工业4.0”时代下的用户审美

经济全球化趋势日益明显，互联网时代的带来导致信息传递速度加快，各种跨国汽车企业相互兼并或联合，当今汽车技术的发展某种程度上已达到“同质化”。经历了以智能制造主导的第四次工业革命，迎来了“互联网+和工业4.0”时代，用户可选择的余地越来越大，在跨越了箱型、流线型、梯形等审美后，如今的用户审美趋向又如何？

“工业4.0”通过深度应用信息技术和网络物理系统等手段，将制造业向智能化转型，工业4.0将各种资源、信息、物品和人融合在一起，组成CPS系统，包括智能设备、数据存储系统和生产制造业务流程管理，从生产原材料采购到产品出厂，整个生产制造和物流管理过程都基于信息技术实现数字化、可视化的智能制造，从而形成可柔性生产的、满足个性化需求的大批量生产模式③。

个性化是量身定制的代名词，而规模化意味着大批量重复生产，工业4.0时代的到来，让这两个看似矛盾的概念相互融合，从而促成了高效率个性化定制的出现。在这种社会背景下，用户不再甘于使用千篇一律的产品，越来越追求“好看”、“定制化”、“识别性”等。

四、造型創新设计的核心

（一）触“型”生情

没有任何别的机器具有如此复杂的感情色彩，也没有任何产品像汽车那样对人们的日常生活产生如此巨大的冲击，汽车的发展充满了功能性与象征性之间的相互作用④。情感是人的转体验，人们会受到环境、社会文化等影响，不同的人对同样的产品也可能会有不同的感受。成功的汽车造型设计不仅能在造型与品牌、造价之间取得平衡感，更重要的是能引起人们情感上的共鸣。外观高贵庄严的劳斯莱斯，速度与激情并存的兰博基尼，复古而充满亲和力的MINI给人完全不同的情感体验，但都能满足消费者不同的审美要求。

（二）产品识别性

当今社会汽车行业核心技术日渐趋同，但可供人们选择的产品却越来越多，在严酷的市场竞争环境下，车企更需要有效的产品设计策略，创造出具有识别性的产品系列，来建立良好的产品形象，并强化消费者对企业及产品线的认知。

研究表明，如产品的某个形态特征（如点、轮廓线、区域线、隐形线、面和体等）连续出现在3件产品上，那么该特征就是企业产品的共同特征⑤。正如人一样，汽车造型设计出众，特征鲜明更容易给人留下深刻印象；而不同产品之间秉承统一的设计风格，延续相似的设计语言，更容易被人所记忆并逐渐获得认同，这就是在汽车设计中经常提到的家族化设计。资深设计师高登布鲁斯认为，如果产品之间设计风格缺乏一致性，就难以形成消费者对品牌的信任⑥。

产品识别是引起用户记忆与辨识的最直接有效的识别要素，对汽车造型而言，主要要素包括：形态、材质、色彩等。endprint

1.形态识别。形态识别可以直接有效地引起用户的记忆，提高辨识度。它延续和发展相似的风格或细节特征等，持续的运用在同一品牌的不同产品中，形成延续而统一的视觉形象。（1）标致汽车中的狮爪尾灯与高亮黑色装饰条。高亮黑装饰条将两侧狮爪尾灯连接起来，形成新一代标致重要设计语言之一，强化了标致产品的识别性。（2）脸谱符号般的前脸。“一字型”大众前脸，“X型”雷克萨斯前脸，“U型”英菲尼迪前脸

2.材质识别。材质的色泽、肌理等会赋予产品不同的视觉质感，从而产生如精致、运动、奢华等不同的心理感受。不同的材质通过不同的质感、触感体现不同的主题。如碳纤维装饰烘托运动感，常用于强调运动感的车型中；真木装饰烘托奢华感、同时也用来体现自然情节，常用于高端车型和“有情怀”的车型中

3.色彩识别。优秀的色彩搭配对消费者有强烈的心理暗示作用，在一定程度上可以左右人类的情绪，影响用户的行为。不同的色彩有不同的象征意义和情感诉求，常规来看，在汽车行业红色代表激情，蓝色象征科技，绿色表示环保等。良好的色彩規划，可增加产品附加值，并与使用者身心匹配。

五、未来造型设计趋势预测

纵观汽车造型设计发展史，从某种意义上说是一部不断追求具有最佳气动造型的历史⑦。故未来汽车造型设计趋势之一仍然不可缺少的方向是空气阻力极小、稳定性好的造型。

另一方面，20世纪末以来，随着技术的发展，个性定制化将在造型设计上得到更多的体现。科技的高速发展使得设计师完全有能力打破旧的标准，设计出更灵活、多样化的造型。在工业4.0的新时代，千篇一律的工业品将彻底成为历史。现代生产将在符合工业化大生产的前提下，灵活机动的调整，今后的汽车造型设计将有着更多的升级空间和个性定制，甚至于留有消费者互动参与设计的空间，使得汽车设计充分满足用户的使用、互动、情感等多方面需求。

注释：

①栅浦康平.造型的诞生[M].中国青年出版社，1999.

②黄志清.汽车造型设计风格演变研究[D].上海交通大学，2010，

③应长天.车？电影[M].上海：汉语大词典出版社，2005.

④肖永清. 现代轿车造型流行风[J]. 汽车工程师. 2005（1）

⑤王喜文. 中国制造业转型升级的未来方向[J]. 调查发现. 2015： 23. 13.

⑥何人可. 工业设计史[M]. 北京：北京理工大学出版社. 2000.

⑦Chan CS. Operational Definition of Style[J]. Environment and Planning B， Planning and Design， vol. 21（1994）： 223-246.endprint