浅析设计色彩在视觉传达中的应用

刘泽梅

摘要：丰富多样的色彩有着无穷的表现力和艺术力，在艺术设计中，对色彩的应用，发挥着重要作用。通过色彩，传达出不同的视觉效果，体现着设计者的心境变化和设计主题思想。因此，对色彩的合理设计，在视觉传达中有着不可替代的份量。

关键词：色彩；设计；视觉传达

艺术与色彩的关系妙不可言，对于色彩来说，在专业设计下，呈现出的色彩，影响着人们的日常生活、影响着人们的心境。色彩不仅存在于现实生活中，还存在于虚拟世界中。因此对于一个设计者来说，如何运用色彩来创作出形形色色的世界，达到视觉传达的效果，是首要任务。在多样的世界中，能够创造出出色的作品，是设计者的生存之道。

一、设计色彩的基本概念

丰富多样的颜色可以分成两个大类：无彩色系和有彩色系，有彩色系的颜色具有三个基本特性：色相、纯度和明度。饱和度为0的颜色为无彩色系。正是因为有了色彩，世界才会多样，人的生活才有了不同。

色彩是一种视觉语言，色彩配上图形和文字，对所要表达的内容进行宣传，在视觉传达中起着重要的角色。通过对色彩的设计与搭配能够在感官上制造出一定的视觉冲击力，以此达到吸引观众的目的，以此来宣传产品，进而销售产品，获得经济收益。通过设计实现色彩组合，以增加视觉传达作品在感官上的刺激，提高视觉传达效果。

二、视觉传达设计的内涵

（一）视觉传达设计的概念

从大家熟知的定义来看，所谓的视觉传达设计指的是通过采用视觉符号来进行各种设计的傳递。从这个描述来看，整个过程需要有个信息的发送者，也就是设计者自己，还要有被传达的对象，也就是信息的接受者，是一方对另一方的传递。从日常使用范围来看，视觉传达设计的基本领域主要涵盖的有标志设计、包装设计、字体设计、图像设计、编排设计、书籍设计、广告设计、视觉形象识别系统设计等。

（二）视觉传达设计的沟通性特点

视觉传达设计具有沟通性，即通过视觉形式来传达信息，借助视觉媒介把设计者想法表现出来，准确传达给信息接受者，在传达中，需要有受众来主动接受。视觉传达设计主要通过印刷物这一媒介的平面设计。另一方面，传达设计主要是为现代商业服务的艺术，创作的主要要素来源于文字、图形和色彩。

三、设计中色彩在视觉传达中的基本原则

视觉传达的关键因素在于对色彩的准确设计与应用，因此在色彩技巧运用上，对设计者有着严格的要求，需要设计者具备丰富的色彩理论知识，需要对色彩有着敏锐的洞察力，对色彩与视觉传达之间的关系和规律有着足够的把握和认识。

（一）色彩选择上要明确传达对象的属性

色彩设计与宣传内容应是相互呼应，存在着一定的内在关联。每一款产品在接受对象的意识里有着鲜明的色彩，这种色彩有着一定的“概念色”、“形象色”，受众根据设计色彩进行视觉传达，来对产品性质进行判断和感知，这一视觉感知通过受众长期经验知识的积累，由感性上升为理性认识，并以此形成固定的视觉信号。因此色彩的设计要考虑到宣传产品的性质和内容。从受众视觉接受来看，将产品的固有色彩形象直观的显示在包装上，使得受众对产品信息清楚明白，提高接受欲望。

（二）色彩搭配上要符合整体策划布局

激烈的市场竞争下，为了占领市场，吸引消费者，大型企业在设计过程中都会考虑到通过色彩搭配来展现企业的形象用色，以提高产品的附加值和识别度，区分于其他产品。这种整体的色彩设计在不同的媒介传播中都能呈现出统一的色彩画面。具有标准型的色彩识别，能够让消费者第一时间区分出企业。通过色彩形象提高消费者对企业的信任度，对产品品质的认同。随处可见的可口可乐和百事可乐，不管是广告设计还是瓶装设计，消费者从来都不会区分不出，因为在色彩设计中，设计者前者采用红色，后者采用蓝色，鲜明的色彩，视觉传达上就不会出错，通过主体色彩就能直观区分。

（三）设计色彩要因地制宜

设计者在进行色彩设计时要充分考虑到地域特征，不同民族、不同地域，有着不同的风俗习惯和宗教信仰，对色彩有着不同的理解和喜好，如果色彩设计与当地风俗发生冲突，就得不偿失，因此在进行设计色彩时要重视因为地域和习俗所造成的色彩审美倾向，不能单单凭借设计者自己喜好。

（四）主题色与背景色之间要有所侧重

设计色彩往往不是单一的色彩，会涉及到主体色和背景色的搭配，有一定的适度对比，其宗旨是要突出主题形象，色彩效果要强烈。主体色和背景色之间要鲜明、饱和，富有一定的感情特点，比如要华丽、欢乐、活跃等。从视觉冲击力上来看，具有浓郁的色彩对比关系更能吸引观众，吸引眼球，博得重视。

（五）设计色彩要整体，要统一

整体色彩的色调对受众的视觉感受具有直接的影响，在整个色彩设计中，有重点色彩，有搭配色彩，重点色彩一般占据面积大，决定着整体色彩的性质和特征。通过不同的色彩配色方法进行调和，能够得到不同的色彩效果，展现出的效果也不一样。从设计合理性来讲，为了达到调和又醒目的色彩效果，色彩面积搭配上会选择面积之比比较大的搭配布局。另外，为增强整体画面的生机和活力，设计者在设计过程中可以对色彩面积之比进行适当地调整，小面积色彩与大面积色彩形成对比，突出画面感，加强设计主题。

四、色彩在视觉传达中的运用要素

（一）标志设计

从视觉效果来说，对某一产品的认识第一信号是标志，通过特定的图形象征来代表一个国家、一个机构、一个团体、一个企业和一个产品的符号，具体唯一性，又有特殊性，这一标志是一个企业、一件产品综合信息的缩影，是一个传播媒介。标志的设计在整个企业形象设计中占重要部分，应用最广泛，位置最重要。在进行标志设计中，要简单、明了、直接，对色彩的要求也是要单纯、强烈和醒目。

比如我们国家五星红旗的设计，五星红旗象征了中国，红色和黄色，色彩鲜明、醒目，五颗红星的设计既能突出重点，又能表明主题，这一标志容易识别。

（二）包装设计

一件产品与受众接触的媒介离不开包装，包装设计对产品而言起着说明的作用，通过包装对产品进行介绍和美化，吸引受众的关注。我们通常能够看到那些具有鲜明个性色彩的包装在众多产品中会格外醒目，一个好的产品包装设计具有“说话”的功能，可以无形中对产品进行宣传。因此在对包装设计时也要发挥色彩的作用，在色彩选择上要结合产品的本身属性、内容和特质，并且运用能够吸引受众注意力的色彩。因此，在对包装上的色彩设计中，设计者要有科学的色彩知识，对色彩的功能性、情感性和象征性都要有足够的了解，合理利用色彩来设计有个性的包装。

总之，设计中色彩传达出的信号应该能直观的体现在视觉传达上，通过色彩展示的信息，在视觉上让受众能够更好地接收信息，设计师应该在对色彩充分理解和掌握的基础上，使设计出的作品在视觉传达上达到宣传的效应。

参考文献：

[1]尹章伟，熊文飞，何方，包装造型与装潢设计[M]，化学工业出版社，2006.5.

[2]黄英杰等，构成艺术[M]，同济大学出版社，2004.5.endprint