UI界面概念在传统食品包装中的应用

王芳

传统食品包装装潢设计因科学技术的发展，网络时代的潮流，已经不仅仅局限于单一，保守的设计样式，而是顺应时代潮流不断的创新。因此，UI界面概念在生活日用品包装装潢领域的运用逐渐广泛，偏平化风格改善了传统食品在包装装潢上给人们带来的审美疲劳，增加了许多趣味性，艺术感等。

UI界面概念对人们审美习惯的影响

现今UI界面概念逐渐被各商家，企业家们运用于各自产品包装装潢上，在视觉欣赏上给人们带来了一个全新的视觉角度，进而潜移默化的改变着人们对事物美的欣赏的标准。而快节奏的生活方式压迫着人们的神经，促使他们对任何事物的了解，欣赏趋向于简洁易懂，方便快捷的模式。所以现在的包装装潢设计往往不仅要体现出实用性而且要美观大方得体。UI界面概念中的扁平化正好符合大众心理所需，扁平化以一种逆反思维的模式出现在人们视线中，激起层层破浪，独有的色彩，图形，图像及文字构图以一种全新的面貌呈现产品的信息，受到众多年轻人的喜爱，追捧，使其逐步渗透到人们生活的方方面面当中。

（1）色彩：扁平化中的色彩运用往往都是及其简单大方，鲜亮使人眼前一亮，不会过于的繁杂，使人出现审美疲劳。

（2）图形：图形设计以全新的视角将原有的图像加以稍许改变，提炼其精髓之处，使人一目了然。

（3）图像：扁平化中的图像设计不再是以往的实物写照，而是以创新的手法将其更加简洁化，简单的勾勒出来。

（4）文字构图：文字的表达形式明了、朴素、大方，不加任何装饰，本着质朴的原则与整个包装装潢画面相呼应。

因而融入了UI界面概念的传统食品包装装潢打破了传统包装样式的固定结构形式，不在是只为突出产品而包装，也包含了一定的附加值在其中；再者色彩的大胆使用不在拘束于传统的沉重感，单一性，而是与时代潮流相结合使其显得更加的时尚；且在图案的创新上也千变万化，推陈出新。因此，人们更加倾心这种与时代发展，社会潮流等直接挂钩的创意包装装潢产品。

例如，人们众所周知的上海大白兔奶糖的包装装潢设计的改善（如图1-1所示）是大白兔传统的包装形式，主要采用袋装，画面是兔子的卡通造型及实物写照图片，颜色搭配过于俗气。因此，这款大白兔的包装只在一般销售市场中售卖，无法打入高端市场。为了将大白兔这一上海具有悠久历史的特色品牌打入高端市场，设计师们将其包装装潢进行了全新的设计（如图1-2所示），这款新的包装将原有的兔子实物照用简单的线条勾勒出其灵动的轮廓，简单大方，可爱十足，颜色由原有的红蓝搭配变为单一的粉红，粉蓝等小清新色，包装结构也变为兔子造型的铁盒，手提袋的装潢直接印刷了兔子俏皮的外形，与糖果盒相呼应，整个包装装潢设计使大白兔的品牌效应得以提升，让其可以入驻高端市场，以礼品，纪念品的形式走上国际市场。

UI界面概念对企业公众认知度的影响

现今社会日新月异，每天都在发生着不同的变化，人们对新鲜事物的好奇心促使着他们不断的尝试各种新鲜，刺激的事物，乐此不疲。因此只有顺应社会的发展，人们思维方式的转变而不断的改善自身的企业才会长久不衰。而一个传统食品企业若将UI界面概念中的扁平化的设计风格合理运用到传统食品包装装潢设计当中，改善原有的包裝装潢内容，给人一种新的视觉冲击力，留下深刻的印象，促使消费者去关注它，购买它，而这往往是企业的一个新的契机，能够巧妙的提升消费者对企业公众的认知度。

一个企业的产品好坏一者是因其质量好坏决定，二者就是其包装装潢好坏而决定。（如图2-1所示）是颐寿园蜂产品有限公司的一款蜂蜜，这款蜂蜜之前的包装如同大街小巷中普通贩卖的蜂蜜包装一般平淡无奇，毫无看点。针对颐寿园蜂产品缺乏统一的品牌形象，在理念上强调种事养生——健康与爱，同时对瓶身和瓶贴进行了重新设计改造，瓶身取用蜂蜜滑落的造型，别有另一番风味。瓶贴装潢则主要以各种花的样子简单勾勒，表现蜂蜜的品种，使其看起来美观大方。其精美的包装吸引了消费者的眼球，大大提升了品牌档次，使其得到关注，以便提高企业的关注度。

UI界面概念在传统食品包装中的运用

因UI界面概念的广泛使用，其中许多元素被设计师们运用到各种食品包装装潢设计上使其得以创新，与时俱进，吸引消费者的眼光，增加销售量。而传统食品在市面上无法得到好的销售渠道，就是因其包装装潢欠缺与时代挂钩的装潢元素，得不到消费者的青睐。将UI界面概念运用到传统食品包装中，可以改善其包装装潢的弊端，重新得到更好的商业机遇。

例如，台湾著名的特产凤梨酥（如图3-1所示），它改善了以往陈旧，传统的包装样式。整个包装设计颜色绚丽多彩，增添了稍许的可爱；画面设计不在是传统的实物写照，而是以扁平化的风格将各种水果的样子呈现在人们眼前，使其更加具有新颖力，字体设计依据画面效果采用了比较俏皮的样式，有一种别具一格的童趣，让人不禁联想到小时候妈妈给我们吃凤梨酥的场景，心间瞬间暖暖的。由此可见，UI界面概念已经被设计师们广泛的运用于各种传统食品包装装潢设计上，使其焕然一新，吸引更多年轻消费群体的喜爱。

当今社会经济，科技不断的飞速发展，人们的思想也随之不断的变化，对事物的喜好因素也在不断的改变。因此，传统食品要想继续立足于这个快速发展的时代，就必须不断的根据时代需求来改善自身。而UI界面概念的运用便可以对传统食品包装装潢的欠缺之处加以改善，使其更具吸引力，让消费者更有购买欲。