“微时代”下党建宣传工作探析

在微时代，整个社会信息传播方式发生了极大转变，为了有效运用新媒体推进党建宣传工作创新，结合企业中逐渐增多的青年员工现状，探索“微时代”下党建宣传工作特点及表达方式是现阶段势在必行的重要措施，它将使党建宣传工作更加深入人心，切实推动企业精神文明建设。

一、微时代特点

1、实时传播，速度快。与传统媒体相比，“微媒体”充分利用网络的便捷性和实效性，跨越时间、空间距离，它的及時性和移动性充分展示“天涯共此时”。从新闻宣传的角度，受众从“被时代”进入了“我时代”，“人人都是记者”以文字和图片为主的信息发布使新闻的时效性得到最大限度发挥，关注与被关注可以在极短时间内传递信息。“微时代”实时传播的特点突破了传统宣传时空限制，极大地拓展宣传平台，能使宣传工作不分时间地域不间断直线传播，开辟宣传工作新时空。

2、互动传播，影响深。相较传统宣传方式，“微时代”不仅使人们传播活动更加快速、便捷、高效，更能让受众在宣传过程中互动对话。如全国党建网开通的微博，及时更新，实时报道，广大受众可以跟帖参与，成为传播活动的主体，使得传播效果更加明显。不再是自上而下的单向式传播，而是呈现信息发散传播的网状结构、双向结构。受众通过评论、转发在多向传播的同时也能引发自身思考，加深自身对信息的理解和认知。

3、碎片传播，信息量大。人与人之间信息交流实时互动，快速传播，使信息传递呈现严重的语言碎片化倾向。“微时代”其语言简单化、浅表化、故事化的特点，摒弃又长又平的说教式宣传，它用多至百个字、少至几个字的微博，几分钟的微电影等限制了信息的完整、准确表达。每个人都可以成为信息的源头，在加快信息的传播速度的同时，信息被无限传播、转发，这一过程中出现了大量的只言片语，这些“碎片”信息时常与源头信息表达的内容大相径庭甚至截然相反。

二、党建宣传工作现状

1、宣传力度不断增强，影响范围逐步扩大。以青海旅游投资集团为例，通过健全信息宣传工作机制，强化意识，所属各单位成立宣传领导小组，由党群部负责日常工作。调配得力人员，以所属部门、车间为单位，设兼职信息员1-2名，不断完善三级信息宣传网络。宣传工作取得了新的成效，促进了公司党建和企业文化宣传，提升员工凝聚力的同时一定程度推动企业经济的发展。

2、宣传内容有所创新，得到了员工认可。一直以来，公司进一步加强员工“宣传有我”意识，在“一报两刊”三个平台上，全面反映企业生产经营、项目建设、试车试生产、党建工作等方面所取得的成就，增强宣传感染力，使员工易于接受。在宣传工作开展的同时坚持以人为本的思想，在宣传力提升方面注重以员工思想状态为主，从内容上不断深化。

3、宣传形式多样，逐步强化标杆表率作用。随着八型标杆党支部创建活动和“三基”工作的不断推进与深入，党委宣传工作要求进一步强化群众意识，重视民主，宣传工作也逐步适应当前企业生产形势，通过报刊、OA平台等载体，大力宣传标杆、表率和标兵作用，营造比、学、赶、帮、超的良好氛围，不断加强宣传力度，使榜样的力量影响范围不断扩大。

三、“微时代”下党建宣传工作面临的新挑战

1、“微时代”信息的灵活多变，使传统宣传优势不断削弱。受到“微时代”信息传播速度快、范围广、信息量大的影响，公司传统宣传载体，如企业内刊、广播、OA等其优势也不断受到挑战。针对公司大部分一线员工较少使用电脑现状，OA信息平台从覆盖面来说成为“窄众媒体”，而企业内刊、报纸从新闻性来说其出版周期较长使之成为“滞后媒体”。员工阅读兴趣不同、阅读时间不等，与此同时，企业内逐年增加的青年员工成为发展趋势，青年员工逐渐热衷于微媒介打造的平台，他们对交友、购物、学习等活动产生的过度依赖……这些因素均是新时代开展宣传工作需要考虑的问题。

2、“微时代”信息丰富，思想相互碰撞，使宣传工作内容面临挑战。从公司角度出发，党建宣传工作在内容的特点是具有先进性、主导性、反复性、长期性和确定性等，应用“微媒体”传播先进思想、发明成果、生产技术等“正能量”时，也应该充分考虑接受到的貎似公正客观，但实质上偏激、情绪、煽动性的言论，避免混淆视听，使员工难以抵御从而反为其害。网络的虚拟性和匿名性一定程度上加大了党群部门利用“微媒体”弘扬企业精神文明的难度。

3、“微时代”快餐式文化交流对党建宣传理念与方式提出了新要求。“微时代”的到来，各种各样微媒介形态的出现，丰富了青年员工日常生活的同时也冲击了青年员工对传统事物的认知，愈来愈快的“快餐式”文化与交流方式迫使当代青年不断加快获取信息的步伐，对接受新鲜信息的欲望不断加强，表达方式也随之变得便捷、简单，这增加了员工对生活效率的追求，使得传统媒体的权威性逐渐降低。

四、把握“微时代”脉搏，推动党建宣传工作创新发展

1、树立“微时代”宣传理念，开拓党建宣传新局面。“明者因时而变，知者随事而制。”党建宣传工作要充分考虑“微时代”宣传特性，结合实际工作了解员工需求，以适合的方式增强宣传工作感染力，使宣传工作除了“我说你听”，更有“你说我说大家说”的新局面，充分发挥党建宣传在企业精神文明建设中的“领头羊”作用。充分发挥“微媒体”特性，改善目前过于偏重“单向输出”的信息传递模式。

2、搭建“微时代”宣传平台，构建一体化宣传体系。对于党建宣传工作来说，需要将宣传内容、宣传时机、宣传方式等方面适时调整，以符合微时代信息传播的特点，并以此基础打造专业宣传平台，才能做到有的放矢。企业可充分利用“微时代”信息分裂式传播，其传播内容私人化与影响范围公共化的特点，不断提高活动参与度与新闻关注度。同时，还需特别注意“微媒体”不同于传统媒体的显性引导，它更多采用的是将正能量融合个人化信息发布之中，因此，应当充分挖掘和利用传统媒体优势，把握新媒体特点，强强联合，形成互补性宣传。既有深度、权威的认知性报道，又有轻松、活泼的互动性交流，弥补“微时代”信息碎片性的不足，构建一体化宣传体系，才能做到不留宣传死角，进一步提升党建工作宣传效果。

3、优化“微时代”宣传队伍，占领网络宣传工作阵地。要完善“微时代”下公司党建宣传工作，需要建立一支既懂宣传又懂网络技术的创新团队，既能积极开展网上宣传工作和文化传播管理工作，又能把握网上宣传工作和文化传播工作的主动权，占领网上宣传的工作阵地。优化宣传队伍，可增加相关技术性培训，使每位宣传工作者熟悉信息收集、发布、传播和管理，能及时准确地分析和判断网络信息中存在的问题，取其精华去其糟粕，扬长避短。

4、加强“微时代”宣传管理，展现宣传工作新风貌。根据“微时代”特点，需要加强宣传信息平台管理，认真做好“上情下达、下情上报”工作。首先，应加强“微媒体”工作机制创新与资源整合，发挥“微媒体”优势。其次，可制定和宣扬网络道德规范体系，规范员工网络言行，积极宣传平等、公正、民主的网络环境，加强员工网络道德意识的培养，以积极进取的姿态引导网络舆论。再次，注重党建宣传人才管理，将熟悉党建工作，掌握微媒体传播特点和技术手段的人才不断充实到党建宣传队伍之中，培养和锻炼他们积极进取、敢于破旧立新，勇于探索的精神。

作者简介

范宗华，男，青海旅游投资集团董秘办主任。

（作者单位：青海旅游投资集团股份有限公司）