“单身经济”悄然到来

本刊综合

2012年，艾里克·克里南伯格通过他的著作《单身社会》告诉人们，社会正面临一次空前强大、无可避免地变革——单身化。“它改变了人们对自身以及人类最亲密的关系的理解；它影响着城市的建造和经济的变革；它甚至改变了人们成长与成年的方式，也同样改变了人类老去甚至去世的方式。”的确，单身化带来了经济的变革。现今的单身人群更注重生活质量，崇尚高消费生活，“单身经济”正在悄然发展。

建国以来的四次“单身潮”

中国内地曾经出现过几次单身潮。第一次是在20世纪50年代，首部《婚姻法》带来了全国的离婚潮，谁也说不清当时全国有多少家庭破碎。婚姻法的精神是婚姻要自主，从前的包办婚姻、买卖婚姻，只要一方提出，即可办理离婚手续。而当时中国的婚姻，以包办婚姻为主，真正自由恋爱结婚的少之又少，因此结果必然是可想而知的；第二次是在20世纪70年代末，十年动乱时期，“划清界限”成为许多夫妻离婚的理由，而“文革”结束时，很多在农村结婚生子的知青，无法把配偶及子女的户口落到城市，只好采取离婚的办法以求回城，于是引发了第二次单身潮的出现；20世纪90年代以来，改革开放引发传统家庭观念的转变，在传统观念里，婚姻是人生头等大事，结婚代表着新生活的开始。但随着时代的发展，年轻人的婚姻观念发生了极大的转变。在他们眼里，婚姻就意味着要背上沉重的经济负担。买房、装修、拍婚纱照、置办婚礼，再加上日后的子女抚养开支，婚姻好似一个巨大的“无底洞”。因此，越来越多的年轻人决定做“晚婚族”甚至“不婚族”，于是第三次单身浪潮来临；到现在，中国单身的男女人数已经超过2亿，占我国适婚年龄人口的18.9%，主动单身的女性明显增多，超过5800万人在单身生活，中国正面临第四次单身潮。

当前，随着主动选择单身人士的增加，带动了“单身经济”。单身“贵族”的衣、食、住、行等各方面的消费占据消费经济市场份额越来越大，甚至成为了社会经济发展的重要力量。

单身女性多于男性 单身经济日渐崛起

据珍爱网日前发布的《2016年单身人群现状系列报告》，此次报告主要针对珍爱网1亿会员的线上抽样调查，本次报告共收到有效样本量4555份。报告显示，超五成的单身男女月平均可支配收入达3-5千元，近三成单身男女月平均可支配收入达5-8千元，月平均可支配收入达8千元以上的占10%。

按照珍爱网这份报告的划分，平均可支配收入超8千元的单身男女被称之为黄金单身族。而黄金单身族聚居地排行第一的是上海，其次分别是北京、深圳、杭州、广州、长沙、南京、武汉、东莞和天津。有趣的是，我们以往认为的“黄金单身汉”也被颠覆：在月平均可支配收入超8千元的人群里，单身女性的占比竟高于单身男性。一线城市中，经济独立且消费能力高的单身女性也日趋增多。在昆明某外资企业工作的小李今年也33岁了，她自己过了很多个“光棍节”，但从不因此左右摇摆，每年出国旅游两趟，花在皮肤保养、化妆品上的消费每月就达8000元左右，此外每年还要给自己购置奢侈品包包、鞋子等，她的人生信条是好好赚钱，好好生活，每天都把自己打扮得光鲜亮丽，看上去就跟20几岁的小姑娘一样，你在她身上很难看到岁月留下的痕迹。很多人也问过她会不会被家里催婚？担不担心成为剩女？她每次都是这样回答：“当一个人经济富裕了，内心强大了，任何时刻都是底气十足的。”事实上，像小李这样的女性越来越多，“单身经济”已经开始渗透到生活的各个方面。单身经济正越来越多地以心态及生活方式为界限，以是否为满足个人生活品质、社交与体现个人价值的需求而消费，涵盖范围远超兩亿人。

商家纷纷争抢“单身”商机

单身群体的增多，中国市场也刮起一股“单身风”，各行各业都为“单身狗”趋势做出改变，各大商家都绞尽脑汁要抢占这一块单身商机。

首先是住房，LOFT单身公寓正受到年轻人的青睐。这种公寓通常是小户型，面积在30-50平米，房价门槛准入低，年轻的单身人群可以承受。此外，这种公寓的层高在3.6-5.2米左右，经过精心设计，实际使用面积却可达到销售面积的近2倍，性价比较高。此外，LOFT具有个性的装修布置，也很能展现年轻人的时尚与品位。

其次是家电。考虑到不少单身人群独自居住生活，不少商家瞄准这一市场推出新产品。这些小家电通常具有便捷性高、轻量化、多功能化等特点。此外，无印良品在大陆推出小型电饭煲、烤箱和水壶，目标市场就是中国蓬勃发展的单身人口。海尔也适时推出了小型洗衣机、迷你冰箱等产品。

还有饮食。报道称“一人家庭”逐渐增加，有一些餐厅打着“一人食”或者“孤独的美食家”口号，颇受单身青年的喜爱。这些餐厅大多装潢温馨、食材健康、制作精致，符合“一个人也要好好吃饭，一个人也要过得精致温暖”的生活方式。食物，成为了青年男女们孤独生活中的慰藉。在海底捞火锅餐厅，店家会为独自用餐的消费者提供毛绒玩具作陪，认为这可以减少人们的孤独感。日前有一些网友贴文表示，独自到海底捞用餐时，店员贴心拿出“蜡笔小新”“哆啦A梦”作陪，甚至还有一只真猫，在网络上引发一阵热议。

目前，除了“单身公寓”“小家电”“一人食”，单身浪潮催生的还有许多方面。阿里巴巴每年的双11购物节，也是起源于庆祝单身生活方式。同时，外卖行业同样因单身族群增加而获益。中国最大的外卖公司“饿了么”，去年销售额增加了44%，今年上半年更是增长127%。另一家外卖公司美团最近也在融资中估值180亿美元，该公司65%的订单来自于单身客户，美团工作人员表示，“中式餐饮准备起来太复杂了，单身族压根不想浪费时间。”有独居的外卖消费者说的很直接：“买菜做饭刷碗加起来要一两个小时，吃饭最多半个小时，感觉不值得”。

总之，单身男女们享受着他们的单身生活，商家们纷纷掘金，也想在这场单身经济潮中分得一杯羹。

“单身经济”带来的困境

随着单身人群的逐年壮大，无形中使市场形成了一部分相对固定的、有相同特征的消费群体，如今在北京、上海等大城市，单身经济已在消费、投资、理财、文化等领域占据一席之地。然而，也有专家认为，虽然单身经济充满生命力，但其本身还是蕴藏了一些不确定、不稳定的因素。单身人群带动了单身经济，但其自身也面临着单身经济带来的风险，如贪图自我享受导致的"盲目冲动消费"、无节制地花钱、低储蓄倾向等，很可能使他们在需要花钱的时候，面临着没有钱花的风险。同时，一些银行通过高消费额、低利息等促销手段吸引信用卡用户，而单身人士则乐于体验"刷卡"带来的先花费后还款的快感，但超出预算的支出，往往成为其以后生活的隐患，从而让单身白领陷入生活的困境。因此，专家建议单身人群在消费时应多一些理性，少一些感性，以备不测。endprint