结合当下时代特征探索新媒体与传统媒体的融合

摘要：当下时代，互联网信息技术与移动智能终端创新产业发展迅猛，随之改变了整个社会信息传播的方式，更新了信息传播的速度，也迎来了新媒体的空前繁荣和传统媒体的转型困境。本文基于对当下时代特征的解读，从剖析新媒体与传统媒体的本质属性出发，对新媒体与传统媒体的融合问题进行了分析与探索。

关键词：时代特征；新媒体；传统媒体；融合

前言

当下时代，移动互联网的发展日新月异，移动智能互联终端的制造技术也不断发展。智能手机、平板电脑、电子书设备等智能终端正悄然改变我们的生活。随着获取信息和交流沟通的渠道不断增加，群众不再依赖于电视、广播、纸媒等传统媒体，而纷纷选择了更加便捷和多样化的新兴媒体和平台，以满足更多样化和个性化的需求。

随着信息技术的进步与其在通讯领域的应用，新的媒体形式不断涌现，新旧媒体间的界限也逐渐模糊。信息技术的进步改变了使媒体的属性，传统媒体的单一属性向新媒体的可视、可听、可感受的丰富化与多样化进化。新旧媒介相互整合，逐渐形成一种渗透、包容的媒介生态环境。

数字技术的发展引发媒体界的形式革命，也将深刻地改变整个社会的文化生活，新媒体用户数量已经超过了传统媒体，其影响力与传播力也呈现惊人上升趋势，传统媒体的生存压力巨大。此外，在当下“碎片化”信息的接收形式更加符合现代人的生活习惯，移动互联终端显然比传统媒体更符合受众对于信息的接收习惯[1]。因此单一形态的传统媒体已经难以维持其受众群体规模和传播影响力。

传媒产业的改革带来了文化体制的变化，跨媒体经营已经成为媒介产业化的重要趋势。例如第一财经通过跨地域、跨行业的经营，目前已经成为我国规模最大、形式最多样的财经行业媒体集团，拥有电视、日报、杂志、网站等业务。因此全媒体经营将是未来实现新媒体与传统媒体共生共赢的必然趋势[2]。

一、新媒体与传统媒体的概念

新媒体与传统媒体是相对而言的一对概念，纵观媒体历史可以发现，报刊杂志等纸质媒体是第一媒体，广播第二、电视第三、互联网第四、移动网络第五。互联网时代信息技术革命产生的第四、第五媒体被称为新媒体，报纸、广播、电视则被统称为传统媒体[3]。

（一）新媒体的概念及特征

中国人民大学新闻学院教授匡文波认为，新媒体的根本特征是“数字化”和“互动性”。清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授认为，新媒体也可以称为数字媒体或者网络媒体，它是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上并发挥传播功能的媒介总和。新传媒产业联盟秘书长王斌给出的定义概括了新媒体的特点：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，具有创新形态的媒体。”[4]

与传统媒体相比，新媒体具有传播快、覆盖面广、互动性强的性质。新媒体的传播机制是单对单，而是多对多，能够充分引发交流和及时获得凡客，形成良好的互动和良性的循环。新媒体在传播信息过程中能够更好地体现内容的时效性和易检性，避免了传统媒体传播内容滞后、传播信息量冗杂的弊端。

（二）传统媒体的概念及特征

保罗莱文森在《新新媒介》一书中提出了当代媒体的“三分说”，他将互联网诞生之前的媒体如书籍、报刊、广播、电视、电影等都称为旧媒体，并指出其典型特征是自上而下的线性的传播和由专业团体控制管理的媒体系统。

传统媒体的特征也十分明显。一是传统媒体具有专业且训练有素的采访和编辑团队，受过专业教育的同时有着丰富经验。二是传统媒体由于传播范围限制，具有地域性的特色。三是传统媒体由于存在时间长，积累了广大的受众群体，树立了良好的公信力与权威性。由于传统媒体与政府部门的关系紧密，也构成了国家政府信息发布的重要渠道。

二、新媒体与传统媒体的竞争

新媒体的发展给传统媒体带来了不小的沖击，首先是受众群体的流失。欧美地区一贯是纸媒较为发达的地区，但是近年来，在欧美国家也出现了纸质期刊印刷量紧缩，收入下滑的现象。这种现象表明以纸媒为主的传统媒体正收新媒体的直接冲击是受众的大量流失。受众群体的不断流失会直接导致报刊杂志影响力下降、发行量受限和广告收入减少，最终导致销售困境。不单单纸质媒体，电视广播同样面临巨大压力。

其次是新媒体行业对传统媒体行业人才的分流。新媒体企业逐渐将重心向内容生产领域倾斜，这就需要更多更专精的媒体人才，从而形成对传统媒体的人才资源形成分流。人才流向新媒体，一方面由于传统媒体本身存在局限，在发展和创新方面都缺乏活力，其行业前景并不明朗。另一方面，新媒体不但需要更多信息技术人才与内容生产人才，而且其发展空间广阔、薪酬水平高、竞争力与创新力强，对于传统媒体而言都有很强的优势。因此，许多传统媒体的从业人员出于考虑行业前景或自身发展等原因纷纷投身新媒体行业。在人才竞争中，传统媒体处于明显劣势，也因为缺乏专业技术人才，传统媒体的转型升级一直难以推进，容易形成恶性循环。

新媒体的兴起的确给传统媒体带来了巨大的挑战。然而在当下文化环境的发展趋势下，传统媒体是否真的会逐渐被新媒体吞噬，推出文化传播的历史舞台呢？罗杰·费德勒指出，在新的时代背景下，传统媒体不会消亡，而会以在竞争中融合的形式与新媒体共生共赢。

其实与新媒体相比，传统媒体也有其自身的优势。首先传统媒体经过长期积累，拥有强大的信息源和受众群体，其次是传统媒体在传媒历史发展中储备了丰富的信息采集经验，汇聚了高水平的队伍。

三、新媒体与传统媒体的融合

实质上，新旧媒体之争是信息技术革命与文化环境更迭的过程。各个媒体个体交互发展，每类个体都有自身优势。传统媒体的优势就在于其强大的公信力，比如在政府部门中，报刊是官方新闻消息发布的权威渠道，其发布内容更易受到社会群众的信任。在传媒市场竞争难争高下的情况下，社会传媒的进步需要新旧媒体的融合互补，传统媒体发扬其内容优势，新媒体发扬其技术和渠道优势，共同推动文化传播发展，才能实现双赢的局面。endprint

（一）技术融合

信息技术革命对文化传播与传媒行业造成了深远影响，《编辑之友》曾指出：技术进步带来媒体技术的趋同，同时可以促进不同媒体类型间的交流融合。传统媒体在保留自身优势属性的基础上进行技术创新，可以在一定程度上缩小与新媒体之间的差距，同时更好地发挥传统媒体的信息资源方面的优势。通过新技术的支撑，传统媒体将会开拓更多创新项目，借鉴新媒体注重用户体验的特点[5]，进行深入思考，从而获得重构，增加自身竞争力。

（二）内容融合

新媒体的兴起拓宽了内容传播的渠道，但并没有阻碍传统媒体高含金量价值的内容传播，因为内容做得好是传统媒体读者群和发行量的保证，即“内容为王”。对于传统媒体而言，内容质量决定受众数量，而在新媒体信息播发渠道逐渐拓宽的过程中，内容量同样决定了点击量、阅读量和传播速度，因此内容的质量高下将直接决定传播循环的性质。

新媒体与传统媒体之间的内容融合对优化信息资源、实现文化共享都十分有利。传播内容作为新媒体与传统媒体共同的意义所在，也是社会文化需求得到满足的保证。新媒体虽然在信息技术方面领先于传统媒体，但在内容的把控和信息资源的获取方面还是有其缺陷，因此通过内容融合，实现传播信息和资源共享，是新媒体与传统媒体融合发展的必要前提。

（三）资本融合

资金是媒体企业运行的保障，通过资本融合手段，对多媒体融合企业进行管理，能够有效地促进新媒体与传统媒体的融合发展。新型传媒集团也正朝着多媒体融合的方向转型，通过新旧媒体之间的资金链融合来推进大型传媒集团的确立，正是实现现代化传媒体系的根本途径。我国政府2012年出台了支持民间资本参与传媒活动的相关制度法规，扩展了媒体融资的规模和渠道。

当下我国许多传统媒体已经开始多媒体融合经营。传统媒体在保持产出高品质内容同时，要确立多种形式经营的发展方向，打破思维局限和行业壁垒，尝试跨界，形成报纸、杂志、广播、电视以及网络媒体共同发展的全媒体传播集团。

在资本融合中，新媒体对于传统媒体也具有反哺作用，新媒体本身成为盈利来源，为传统媒体注入拓展资金。以微信平台为例，传统纸媒所拓展的微信端业务的盈利对于纸质版的发行起到促进作用[6]。

結语

纵观媒体发展历程，可以看到新媒体仍处在发展初期，其优势凸显的同时也存在许多不足，因此必须坚持与传统媒体共同发展、不断探索、互相融合。当下时代特征下全媒体的发展已成信息传播的主要趋势，当前新媒体与传统媒体之间的融合发展已经在社会中逐渐推行开来，但仍存在许多问题，需要科学有效的方法和市场及政府部门的理解和支持。新媒体与传统媒体必须在找到合适定位的基础上齐头并进，共生共赢。

参考文献：

[1]林楠， 吴佩婷.新媒体时代下的碎片化现象分析[J].广西师范大学学报（哲学社会科学版）， 2014， 50（4）：47-51.

[2]张新月.从现时代特征出发探索传统媒体与新媒体的融合——以《名车志》为例[D].华东理工大学， 2015.

[3]宋海龙， 张晋.探讨新旧媒体之间的竞争与融合[J].新闻知识， 2015（6）：104-106.

[4]秦艳.新媒体崛起与传统媒体的经营策略[J].经济研究导刊，2011，（17）：287-290.

[5]JesseJamesGarrett， 加瑞特， 范晓燕.用户体验的要素：以用户为中心的Web设计[M].机械工业出版社， 2007.

[6]邹一沛.微信对传统媒体的反哺分析--以《壹读iRead》杂志的微信运作为例[J].青年记者， 2014（2）：93-94.

作者简介：张芳芳，女，初级，安徽六安人，大学本科，从事新闻采写与编辑。endprint