新媒体时代区县广播电视发展之路

摘要：随着数字技术的迅速发展，不同形式的新型媒体涌现出来，凭借着交互性、实时性以及多媒体信息的总体性等优势，更多的用户选择了使用新媒体来替代过去传统媒体。新媒体的特殊性质让它的传播范围更广、传播速度更快，对电视媒体产生了巨大影响。区县广播电视因为各方面条件的束缚，在发展方面逐渐陷入困境，改革和创新是区县广播电视想要跟上时代步伐，不被数字时代淘汰的唯一途径。

关键词：新媒体时代；区县广播电视；发展

数字化发展与网络普及推动了科技的发展，在日益变化的大环境中，新媒体时代为用户提供了更便利、快捷的生活。用户可以在不受时间、地点的约束下通过任意客户端了解到最新的咨询，并且可以进行自由评论和转载，这是传统媒体无法达到的效果。本文根据当前新媒体时代下区县广播电视的发展出现的问题进行分析，并对提出的问题提出相关建议，希望区县广播电视在日后能够迅速发展壮大[1]。

一、当前区县广播电视发展出现的问题

（一）人才的匮乏及技术落后

区县相对于城市来讲，存在许多不足之处，比如交通不便利、各种资源都比较匮乏等等。更多的人才更趋向于选择更有发展前景的大城市，从而导致了高层次人才都聚集于城市，而区县人才匮乏严重的两极分化情况，这也导致了技术熟练度远远落后于发达城市。区县广播电视台也因为这些原因存在着发展的局限性，缺乏人才、资源稀少、技术落后等等都是问题产生的关键，而这些状况在短时间内很难被解决，只有随着国家经济的不断发展，城乡差距减小、人们的就业观发生改变以及区县政府改变对人才的态度才能慢慢有所好转。

（二）落后的编播机制无法参与竞争

战略、技术、环境、规模等诸多因素会改变组织的权利结构，但是很多区县电视台自成立起，组织结构就没有根据实际情况有所变化，而当前的组织结构已经无法满足产业化经营的发展需要，这就导致根本无法参与到激烈的竞争中，更谈不到能在竞争中占据优势地位。智力资源对于信息产业子产业也来说，是电视媒体的关键部分，但其管理上对人才和人力资源的要求也非常高。当前很多电视节目出现雷同的现象，互相抄袭、缺乏新意，这正是缺乏制作能力的表现，缺乏核心竞争力就是由于人力资源管理能力低下所造成的现象。长时间播放水准低，粗制滥造的节目，观众会对该频道失去信心，不再关注频道导致收视率下降，随之而来的就是广告商不再投入广告推广，整个媒体无法正常运营。上述情况在现在的电视台中普遍存在，但缺乏优秀的制作人员也无法制作出优秀的电视节目[2]。

（三）节目形式单一、内容不丰富

观众普遍认为区县电视台现阶段的电视节目十分单一、枯燥，无法吸引观众目光。当前的区县电视台节目主要以新闻类节目和电视剧为主，新闻类节目就是将重大事件、领导主要会议及相关活动事宜进行播放。这类节目的特点是理论性强，但是缺乏趣味性，观众普遍为高龄人群，而且观众缺乏观看热情，最后收视率会一路下滑，为之后电视台的发展设置了一道障碍。由于位于行政区划分的末端，区县电视台在资金和地理位置方面都有局限性，影响它的发展范围和发展方向，但是无论什么地方都有它特有的地域文化，在确定发展方向时也应该结合当地特色，不断探索一条适合自身的道路[3]。

以其他发展前沿的电视台节目模式作为样板进行模仿，是区县电视台通常录制节目的一种形式，这种模式呈现出传承关系。随着信息技术的不断发展和提高，观众的认知水平和需求也有很明显的提升，这种模板化制作出来的节目已经无法引起观众的观看兴致。区县电视台节目已经落后于高级别电视台，节目质量也无法得到快速的提升，其相应的职能发挥也受到了严重的影响，观众不断流失的情况越来越明显。

二、关于新媒体时代区县广播电视发展的参考建议

（一）内容呈现本土化

根据本地的实际情况、社会发展、历史文化等为基础，结合自身拥有的地域特色，利用已经拥有的节目素材、人力资源等制作出符合本地观众观赏品味的节目就是内容本土化。本地的风俗习惯和本地观众的审美标准应该作为区县广播电视台首要考虑的问题，如果该地区有地方方言，也可以运用到适合的节目中，拉近与观众距离的同时也展现了电视台地域性优势。节目题材的本土化和节目视角的本土化是内容选择的两个方面，其中的重点是如何选择适合的节目角度，节目中传播的题材应该是本土化的内容，如果在选取视角上不符合本地特色，那所呈现的是一种扭曲的效果。

（二）创新節目角度

每个人对于每件事的看法都不一样，因为每个人都是从不同角度出发看待这件事，所以会有不同的见解。在节目制作上也会出现同样的问题，节目制作者的出发角度不同，对节目的看法和感受就不同，获得的节目效果当然也不一样，想要提高节目的制作质量，就必须要求节目制作者从自身出发，具有丰富的创造力，创新节目的表现形式，挖掘深层的内涵。

（三）大力开发本土文化市场

由于当前的电视媒体观众数量增长已经得到了有力控制，过去“跑马圈地”的时期已经过去，随之而来的是“精耕细作”的时代。区县电视台应该提升内部资源的配置和发展本土市场来实现这一时代转型。区县电视台在投资规模和品牌规格上都无法与中央台和省级电视台相比较，并且区县发展平台有限制、资源也比较匮乏，所以更需要重视内部资源的配置，同时大力发展本土的文化市场，才能加快发展的脚步[4]。

结束语：

区县电视台发展缓慢是由于多方面原因，有客观存在的实际因素，如地理位置、人才匮乏等等，但是也存在可改善的内部原因，在新媒体时代，如果区县广播电视不积极寻求发展，不断的完善和创新，就会更显得落后。只有积极创新节目，了解观众需求才能得到更好发展。

参考文献：

[1]孙学进.浅议全媒体时代区县广播媒体的发展[J].新闻研究导刊，2015（16）：181-181，259.

[2]税莺.全媒体时代区县广播电视台如何转型[J].新闻研究导刊，2016，7（12）：270.

[3]易海燕.新媒体时代背景下的区县广播电视台未来发展之路[J].内江科技，2015，36（9）：73，107.

[4]李晓静，迟瑛，王朋岗等.论区县电视台与新媒体的融合[J].科技传播，2016，8（13）：112，132.

作者简介：张红钢（1959.03.30）男，汉、山东费县、学历：大学、职称：新闻编辑。endprint