移动互联网时代下的经济广告转型和发展

程晓杰

摘要：大众传播在互联网时代中面临着机遇和挑战，而云计算、大数据和物联网等新兴技术也在快速发展。经济广告作为大众传播最具有“针对性”的传播方式之一，在新的时代中寻求着新的竞争力和更好的发展。

关键词：移动互联网时代；大众传播；经济广告

广告，顾名思义广而告之。经济广告是为了达到盈利目而采用的一种大众传播方式。我们的身边随处可见。大众传播在互联网时代中面对着机遇和挑战，而云计算、大数据和物联网等新兴技术也在快速发展。经济广告作为一种最早的具有“针对性”的传播方式在新的时代不断演变。这种演变越来越小众化，越来越有针对性，广告铺设平台越来越多。经济广告的变化也能一定的反映出来当代人们在互联网时代下的需求和改变。

一、移动互联网下经济广告转变形势

大众传播的受众越来越分散化、不确定化，受众对信息的获取不再局限于一定的时间和空间。传统媒体的换代升级，新媒体的兴起，随之也出现了很多为商业广告专门提供铺设的平台，经济广告可见之处越来越多、形式也大不相同。它无處不在，更细化了经济广告的分门别类，人们获取信息的渠道增多。广告也渗透进我们生活的每个角落。

在生活中，我们总爱打趣电视里的广告比电视节目更多，的确如此。刊载广告的版面和电视广告播放时间需要企业支出大量的经费，广告的收益占据传统媒体的几乎全部。从企业方面思考，广告大多数是增强企业品牌的知名度，然而这样的知名度需要长时间无死角的普遍铺设，广告经费支出成本太高，很多小公司无法承受。从受众或消费者的方向思考，经济广告“一面提示”[1]的效果容易引起受众的无视或适得其反。所以在网络和新媒体的大趋势下广告形式的延展和内容的渗透是必然的。

二、互联网促进经济广告传播的效率

胡正荣[2]曾说过“互联网时代最大的特点就会精准传播。”网络本身就是一个主动搜索主动寻求信息的过程，当你在网络上搜索一个关键词很多相应信息就会随之而来，同样也包括广告，与电视报刊不同的是，这个广告对你来说是一个有效信息或者有关联信息，这样针对性十分强，广告的利用率更高，在费用方面也是通过点击率计算，也使企业广告预算的浪费越来越少。信息的传播从被动接受到主动寻求，可采用的有效信息越来越多，大众传播越来越强调受众的意愿，也越来越人性化。

三、互联网促进经济广告内容丰富

越来越强调增强受传者的参与感和体验感。不看媒介对广告效果的影响，单单把广告作为一个信息载体，广告的内容也在发生着变化。再也不仅仅是到达让受传者知道这个品牌，更是让企业品牌的文化精神输入广告内容之中。在高速运转的当代，情怀给了人与人之间无障碍的信任和沟通，一只有情怀的广告可以让受传者产生认同甚至共鸣，拉近了消费者和企业的距离。2014年可口可乐公司出品了一个广告：一个可口可乐的瓶盖可以让贫穷的工人给自己远方的亲人打一个电话，这里的可口可乐不仅是一瓶水，更寄托了无数游子想念家乡想念亲人的归心。而农夫山泉推出的“每喝一瓶水，您就会为希望小学的孩子们捐出一份钱”这个广告语也有异曲同工之妙。这样的广告包裹着公益的外壳，不仅树立了有社会责任和担当的企业形象，同时也增加消费者的购买行动力促进了商品的销量，达到一个共赢的结果。这些广告故事化、公益化的叙事形式的开创，得益于web1.0时代传播多渠道的开辟，广告不再只存在于电视和报刊，互联网提供的多平台给了广告内容上的更多选择和创意的空间。

四、互联网时代的经济广告传播管制

当下，媒介泛滥，获取信息的渠道越来越多，作为受传者的我们需要学会辨别好坏。广告的最终目的是盈利，很多不良商人可以通过和不良平台媒介合作，发布有害的广告或者虚假广告，甚至是恶意广告，对我们的精神甚至资产产生了巨大的危害，如何去净化我们获取信息的空间显得格外重要。新的时代到来，媒介已经不仅是只掌握在党媒和传统媒体手中，很多资本家或个人也在互联网兴起大潮中分到一杯羹。为什么样资质的厂商打广告，怎么样合理的铺设广告这样的问题，媒介的选择就起到了至关重要的作用。有很多媒介以广告为主要营生，只为赚取利润，用各色的噱头来吸引阅读并且增加广告阅读量，但往往里面并没有有效信息。这些为了盈利而产生的无底线网络平台如果不多加管制，那么我们的互联网时代下的传播的会越来越艰难而复杂。从受众来看，从网上获取的有效信息越来越少。从传播媒介来看，平台只是搬起石头砸自己的脚，未来没有任何发展前景。网络也需要整顿和规划经济广告传播的形式和尺度。2015年6月十二届全国人大常委会第十五次会议[3]对网络安全法草案进行了首次审议，而我们的网络环境有法可依的那天相信也会不远了。

参考文献：

[1]一面提示：一种是仅向说服的对象提示自己一方的观点或于已有利的判断材料，称为“一面提示”。出自郭庆光《传播学教程》。

[2]胡正荣：男，中国人民大学新闻学专业博士研究生毕业。现任中国传媒大学校长，主要研究领域为传播学理论、广播电视传播、媒介研究等。

[3]十二届全国人大常委会第十五次会议：第十二届全国人大常委会第十五次会议举行，由张德江主持，继续审议国家安全法草案、关于实行宪法宣誓制度的决定草案。endprint