当代大学生畸形消费社会心理学研究

摘要：当代大学生无论是消费方式还是消费心理都受到学校环境和社会环境潜移默化的影响。虽然说大学生文化素养相对比较高，消费观念整体呈健康的发展趋势，但是畸形的消费心理仍然存在大学生生活中。所谓畸形消费就是大学生中出现了一些不良的消费心理和消费方式，这些畸形消费无论是对大学生价值观的树立还是对整个校园健康环境的建立都是一个严重的障碍。本文通过社会心理学简要分析大学生畸形消费的存在现象。

关键词：大学生；畸形消费；社会心理学

伴随着经济的增长和科技的进步，当代大学生的消费是我国消费市场中的重要组成部分，是消费市场中的一个主流消费群里。然而大学生消费能力在扩大的同事消费方式却出现了畸形。面对丰富多彩的市场，很多大学生渐渐失去理性消费的概念，对如何合理利用金钱失去认识。大学生群体中之所以会出现畸形消费是受到社会和自身等方方面面的影响。

一、当下大学生的畸形消费

1.1消费水平提高但消费出现两个极端分化

根据某项调查，1995年我国大学生平均消费水平在每个月300元之间，1998年大学生平均消费水平在每个月480之间，2005年大学生的平均消费水平达到了每个月700，近些年，大学生的消费水平突飞猛进，达到了每个月消费2000左右的金额。可见我国大学生的消费水平在不断提高。从平均数据分析来看，这个现状是健康发展的，但是在大学生群体中存在着贫富两极的现象。有些学生因为自身家庭条件优越，每个月生活费超出大学生平均消费水平，有些贫困学生的消费水平远远低于大学生平均消费水平。加上这两种学生在消费心理上面的不同产生了两极化消费方式。铺张浪费和省吃俭用形成鲜明的对比。

1.2攀比消费

所谓理性消费通俗来说就是在买东西前考虑自己是否需要该物品，是否条件允许买该物品。从社会心理学角度来看就是消费者根据自己的实际情况对消费行为作出合理的决定。在当代大学生消费行为中，缺乏了理性消费的意识。年轻人对新事物的热情以及周边生活环境的影响，让大学生在消费中盲目、攀比。例如现在流行的苹果手机。苹果手机是当下潮流手机，尤其受到年轻人的喜爱与追捧。苹果手机的更新换代频率也相对比较高。在年轻人眼中，手握这新款苹果手机成为了一种时尚，一种潮流。这种显现在大学生中也表现出啦。大学生对手机，电脑以及其他科技的追求都始终抱有积极的心态。很多学生学生不惜省吃俭用，不吃饭省下生活费来买电子产品。这个严重影响了大学生的成长和学习。虚荣心态和攀比心态严重腐蚀了大学生的消费心理。

1.3盲目消费

现在的大学生群体中，很少有学生能够认识到理财的重要性。他们对自己的生活费用不知道如何合理规划。对自己的消费行为没有记录，没有计划，盲目消费。特别是现在信用卡对学生开放，很多学生习惯了提前消费，对自己的消费水平与现实生活的关系没有一个深刻的认知。加上收到现在家庭教育的影响，大学生主要生活消费还是来源于父母，没有一个经济独立的意识。

二、从社会心理学简析大学生畸形消费

2.1 社会消费主义的影响

消费主义是我国市场经济发展到一定水平后的一个必然现象。因为生活条件改善，人们的消费意识和消费能力都有了转型，而消费主义就是对物质的盲目和持续追求，一个畸形的价值观念。大学生正处于青春期，对新鲜事物充满热情，但是大学生群体中对事物的是非明辨能力相对薄弱，很容易受到外界因素的影响。社会消费主义追求物质生活的理念对正在处于成长的大学生来说，无疑是一个错误引导方向。在学生群体中已经出现以消费主义为消费心理的现象。他们会用消费主义的观念来为自己的错误消费做解释，认为或者就要追求生活，享受生活是一种时尚，是一种品质。

2.2西方消費观念的影响

我们提倡学习西方先进的思想，但是西方有很多逻辑思维并不适合中国的实际发展。比如说西方的后现代主义思想，讲究的是非理性，虚无主义，有的学生会过度学习这种思想观念，受到这思想的影响，会让大学生在消费上面不考虑现实而盲目消费，养成了今朝有酒今朝醉的消费习惯。这样的消费心理严重阻碍了学生在学校学习生活的健康发展。

2.3大众群体消费心理的影响

①从众性消费心理。从众心理是当下大学生普遍存在的一种现象。他们总觉得不跟着大家一致的步伐会被另眼相待。什么流行就想朝着这个方向发展。如同一个班都用了五六千的苹果手机而自己却用了两千多的安卓手机，这种差距会让用安卓手机的学生产生心理困扰，觉得别人会嘲笑他，从而逐渐失去自己，受到他人消费观念影响而进行不合理消费行为。

②虚荣心引发的消费心理。过度的自尊心理导致心理扭曲形成虚荣心，盲目攀比，过分在意外界人的眼光和评价。虚荣心极其容易引发学生在消费行为上面的错误决定。当因为消费而满足了虚荣心后，这种良好的心理状态和自我满足会持续膨胀，以至于养成了这样的习惯和思维方式。

③社会大众媒体的影响。学生的消费定位和消费方向受到大众传媒的影响。 现在自媒体发展迅速，商品更是琳琅满目。很多商家利用这个特点对商品进行过度夸张的宣传，甚至利用明星效应来放大产品优点。有些媒体会利用自身优势进行产品的过度炒作，在大学生中灌输产品价值，引导学生消费。

总结：

从分析我们可以得出大学生的畸形消费收到了社会心理因素的影响非常之深，身为为学生，应该根据自身实际情况建立一个正确的消费观， 并且坚定自己的消费立场，不盲目，不攀比。作为社会，我们要起到引导的作用，引导大学生的消费观。自发形成一个健康良好的社会风习，让大学生能够在这样的社会环境中学习成长，减少大学生畸形消费现象。

参考文献：

[1]胡娟.《大学生消费心理和消费行为的研究》.心理科学.

[2]王英民.《大学生消费现状分析与对策》.南京理工大学学报（哲学社会科学版）

[3]张志祥.《当代青年消费行为扭曲的原因透视》.青海民族学院学报（社会科学版）

作者简介：贾慧耘（1984.05.20）女，名族：汉，籍贯：河南省平顶山市，职务：教师，职称：初级助教，学历：本科，单位：河南质量工程职业学校。endprint