品牌凝聚力量创新成就未来

李亚林

摘要：湖北经视策划重大主题报道提升节目品质，彰显本土第一品牌定力，新闻宣传与舆论引导响亮悦耳。

关键词：品牌；重大主题；节目品质

中图分类号：F23文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.28.053

近年来，湖北经视始终围绕着“品牌”和“创新”打造精品。坚持正确的宣传导向，舆论引导有力，成功推出2016年全国及省市两会报道、“展望十三五”、生态长江建设、精准扶贫、城市建设、科技创新、工匠精神系列报道、“新春走基层”活动、“3.15—我们在行动”大型新闻直播报道、汛情大直播《经视直播特别节目：迎战暴风雨》等一大批叫好叫座的新闻佳作；策划推出了“送农民工兄弟姐妹回家过年”、“荆楚最美家庭”评选、“关爱身边的残疾人”等公益品牌活动；联合全国八家省级电视台启动《星火燎原红动中国——纪念红军长征胜利80周年》大型全媒体新闻主题报道；联合八家全国省级电视台民生新闻协作体台共同发起大型电视新闻采访活动《天路筑梦》，纪念建党95周年暨青藏铁路通车十周年。

2016年，湖北经视全年收视继续处于领跑位置，其中武汉市网收视率1.07%、份额8.17%，份额同比上升0.03%，排名保持第一；省网收视率0.84%、份额7.08%，份额同比上升0.13%，排名保持第二。省市网均完成了目标考核任务。其中，湖北经视中国新闻名专栏《经视直播》高居武汉地区所有落地频道电视节目收视率、市场占有率第一位。今年的汛情直播特别节目市网最高平均收视率达到10.33%，市场占有率突破33%，较平时提升55%，创下经视开播以来最高纪录，也创下了武汉地区新闻类节目的新高。

1《新春走基层》明规矩、入基层、看发展，记录百姓真情，书写生活实感

2016年新春伊始，经视新闻人用饱含深沉热爱的镜头记录百姓真情，书写生活实感，采写了多个系列主题、不同呈现形态、公益活动与新闻采写兼备的新闻报道，相继推出《直击春运第一线》、《新春走基层》、《跨越时空看家乡》、《围观春节游》、《走进“非遗”传承精神财富》、《心中有方圆轻松过大年》、《春节安全手册》、《漫步江城寻书香》等八个春节特别节目，以及爱心回家主题宣传多个系列，明规矩、入基层、看发展，进一步创新节日宣传内容与形式。

2《经视两会新闻》：大民生、小切口、接地气，连接百姓心坎，传递代表委员心声

让两会报道最接地气、入心入脑是经视新闻人的价值追求。全国两会及省市两会期间，湖北经视结合“大民生”的频道定位，以中国新闻名专栏《经视直播》、我省首个政协类时政新闻栏目《提案追踪》为宣传主阵地，派出全国及省市两会报道组，创新推出《两会同期声》板块，在经视摇摇乐APP上开辟《带着提案上北京》新媒体专题版块，重点报道了“十三五”规划、长江经济带的保护和发展等系列重要战略举措；聚焦社会热点、民生难点问题，展现“五大发展理念”的湖北实践、“十三五”湖北的积极作为。

3《长江大保护湖北见行动》：访一线、看现场、有行动，关注长江保护，助力生态建设

为深入贯彻习近平总书记关于长江经济带“共抓大保护，不搞大开发”的重要指示精神，认真落实绿色发展理念和“三维纲要”，湖北经视《经视直播》推出《长江大保护湖北见行动》特别报道，以问题为导向，充分展现湖北行动。多组记者跟随环境监察人员，开展了为期一个月的明察暗访，深入走访咸宁、鄂州、宜昌、恩施等长江沿线城市，探访工业企业排污情况。采写的《化工园污水直排长江负责人依法被拘留》、《排涝管变身排污管公司偷排被重罚》等报道，现场展现了我省保护长江生态的决心。

4《“精准扶贫”系列报道》：树典型、找方法、有作用，体现政策力度，营造舆论氛围

去年以来，湖北经视《经视直播》推出“精准扶贫”特别报道，记者下乡驻点，采写精准扶贫故事。《武汉首个光伏扶贫项目并网贫困村有了摇钱树》、《西甜瓜有了身份证旅游+助推精准扶贫》等报道，探访各地在精准扶贫方面“金点子”，激发了贫困地区干部群众脱贫致富的信心和活力；《扶贫县官罗官章五峰大山里的领路人》等扶贫典型人物报道饱含深情，引导和鼓励社会各界更加关注、广泛参与扶贫开发。

5《汛情报道》：大直播、多维度、创记录，关切汛情民生，彰显媒体责任

去年夏天的强降雨引发全省多个地区的洪涝灾害，灾情即是命令，湖北经视迅速启动《湖北经视重大突发事件全媒体报道应急预案》，130多名记者、编辑、技术人员迅速集结，以最迅速、最强势、最积极的姿态率先抵达第一现场，以4G连线和新媒体图文直播方式开启了双屏直播模式，既向观众真实报道灾情，又向融媒体新闻中心播报实时信息，供各频道频率共享。

2016年7月2日，湖北经视从早8：00开始一直到23：00的全天十二档整点打断式汛情直播特别节目，每天12档320多分钟近6小时的特别节目直播报道，单日直播数量创下经视历史记录。7月6日武汉遭受强降雨袭击当天，湖北经视于凌晨五点决定推出特别直播节目，全天推出十二档打断式整点直播，其中三档时长为八十分钟的大时段直播特别节目。全体经视人在暴雨来袭，城区出现严重内涝，交通严重受阻的情况下，冒着洪涝危险，赶赴工作岗位，奔向汛情一线，做好各项新闻直播前的准备，并率先在所有电视媒体之前，于7月6日8点55分推出打断式应急大直播节目《经视直播特别节目：迎战暴风雨》，发出权威第一声。

210次电视卫星、光纤、4G、电话连线报道，更有速度，更有力度，更有深度，更有温度！经视汛情直播特别节目最高收视率突破10%，市场占有率突破33%，较平时提升55%，刷新湖北电视新闻发展史上的最高巅峰。

湖北经视启动新媒体汛情大直播和新媒体编辑24小时值班制，湖北经视官方微信，经视摇摇乐APP 24小时直播抢险救灾进展，并与职能部门对接，实时为民众提供气象、渍水、交通等减灾防灾信息服务，通过长江云客户端，经视官方微信，微博，今日头条等多种渠道，发布稿件600余篇，网络阅读总量达1659万人次。经视微信阅读量“10万+”稿件高达10多篇，微信稿件《默哀！武汉再遭特大暴雨，围墙倒塌，8人遇难，万人转移，江城挺住！》单条阅读量达211万人次，点赞8000余人次。在《迎战暴风雨应急大直播》新媒体直播专區和报料平台上，收到观众咨询、留言、爆料6000余条，互动达3201459人次。湖北经视官方微信影响力从7月2日起位居全国所有电视媒体前三强，仅次于央视新闻、央视财经。7月6日，湖北经视官方微信影响力更是仅次于央视新闻，位居全国所有电视媒体第二名！在全国微信总榜中位居20强！endprint